肖全×杭州｜“中國最好的人像攝影師”的跨界攝影事件
肖全，被譽為“中國最好的人像攝影師”，拍盡了中國文藝圈的名人，他們稱他：“你拍誰就是誰一生中最好的照片?！?nbsp; 如今，肖全開始重新關(guān)注普通中國人的臉，并理解這些復(fù)雜的表情，因為這些平凡的人才是構(gòu)成這個時代的肖像。
▲肖全作品
因為肖全與杭州的緣分，他又一次將鏡頭對準“自己的第二故鄉(xiāng)”，去拍攝被世界所矚目的杭州。作為一個時代的記錄者，他希望有更多的人能與他一起來完成“時代肖像”這部作品，能讓更多人被時代和城市所銘記。所以這一次杭州的拍攝不僅只有攝影，而是需要用整合運營的思維去進行一次嘗試。
在杭州更適合一場與眾不同的跨界體驗
杭州這座城市勾連著傳統(tǒng)與未來，優(yōu)雅精致而思潮澎拜。在這樣的城市更適合一場與眾不同的跨界藝術(shù)體驗。我們?yōu)樗滩邉澛涞亓苏麄€拍攝項目：
1、前期與地產(chǎn)品牌聯(lián)合跨界發(fā)聲；
2、通過線上線下的互動營銷進行海選并預(yù)熱造勢；
3、一部肖全×杭州的時代紀錄片與觀眾產(chǎn)生情感共鳴；
4、最后通過一場數(shù)字云展與藝術(shù)跨界并進行自媒體傳播；
整個過程我們進行了多方面的資源整合，用數(shù)字公關(guān)的方式去實現(xiàn)這場攝影事件的公關(guān)效應(yīng)。
一、前期與地產(chǎn)品牌聯(lián)合跨界發(fā)聲
肖全拍攝杭州人，獲得了上海綠都地產(chǎn)的支持。對于一家新進杭州的地產(chǎn)開發(fā)商，區(qū)別于本土開發(fā)商而言，綠都的起步需要尋找到杭州的文化和性格與之品牌融合的一種方式。他們從肖全的攝影作品中獲得靈感，與肖全一起跨界而行，為杭州獻上一份特別的人物檔案。
7月，肖全在杭州宣布他最新的拍攝工作，聯(lián)合綠都地產(chǎn)，共同發(fā)布了“尋找杭州新面孔”的拍攝計劃。
▲“尋找杭州新面孔”新聞發(fā)布會現(xiàn)場
二、通過線上線下的互動營銷進行報名預(yù)熱
發(fā)布會當天，同時啟動了全城報名海選。一組“與時代人物同框”的互動裝置，設(shè)置在人流集中的城西銀泰、杭州大廈501、水晶城購物中心，為拍攝報名活動進行預(yù)熱，吸引了許多杭州百姓的關(guān)注。
裝置啟用“誰是下一位時代肖像”的概念，引發(fā)民眾對這場藝術(shù)事件的參與及討論。各互動點結(jié)合肖全人像攝影展，通過人像實時捕捉技術(shù)，設(shè)置了一面互動屏。來客進入拍攝區(qū)域后，頭像可實時“上墻”，并可直接上傳照片，進入線上報名海選通道。這一輪預(yù)熱引發(fā)了“我與時代人物同框”的熱轉(zhuǎn)。
▲個大商場報名現(xiàn)場，互動裝置引發(fā)圍觀
配合線下預(yù)熱活動，四套動態(tài)海報呈現(xiàn)了肖全鏡頭下的“名人”與“凡人”之間的對話和聯(lián)系。
肖全拍了20年的楊麗萍，最擅長捕捉舞者的美麗與自信。這次來到杭州他為這座城市偉大的舞者而掌鏡。
肖全拍了崔健的一無所有到所有，而今他希望能遇見“這座城市不可缺少的唯一”。
肖全鏡頭里的三毛，一天演繹了一生。命運的真理便是我們?nèi)タ辞迤椒采顒”局械淖约骸?br/>
最后，在鏡頭之外，是洞察靈魂的雙眼，用心靈與城市溝通，去發(fā)現(xiàn)時代人物的平凡和偉大。
三、一場轟動城市的攝影事件
如此多的杭州面孔，如何選擇拍攝對象？“全憑直覺，其實沒有任何理由。我并不一定拍長得好看的，而是常常挑特別有個性、有特點的面孔。”肖全說，“當然，最重要的是看緣分。我會看征集到的照片，打開的那一剎那我會看有沒有想要交流的那種感應(yīng)。相信那些跟我有緣的人會走到我的鏡頭里來?！弊罱K他選定了300位拍攝對象。
整個8月，杭州都在為肖全的拍攝而沸騰。我們在西湖邊搭建了一個只存在15天的時代照相館，這期間他接待了將近300位拍攝者。他的鏡頭里記錄下了杭州各行各業(yè)普通人鮮活的故事，也留下了文化藝術(shù)大家的匠心與情懷。
▲拍攝期間花絮照片
跟隨他，一部黑白單色的紀錄片，還原了對于這個時代的思考：什么是城市的靈魂？哪里有城市的表情？通過影片真實而有力的回答：時代住在人身上，城市住在人的面孔上。
四、時代人物攝影展的數(shù)字跨界
杭州是肖全創(chuàng)作時代人物系列走過的第8個城市，每到一處他都最終會留下一場精彩的藝術(shù)展。在傳統(tǒng)的印象中，攝影展需要一處地標性的美術(shù)館，中央大廳中懸掛起巨幅人物肖像，深入館內(nèi)四壁作品被裝裱的精致無誤。
杭州是否依然如此作為收尾？肖全對于這座“生機勃勃”的城市的思考不止于此。攝影，是對于時間和空間思考的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，時間、光影、最動人的城市印象，需要被放大，被歷史保存。
“云端時代肖像展”就是這樣的一份厚禮，一個真實的城市時代檔案在另一種時間與空間的緯度上被解讀。“杭州新面孔時代肖像館”h5云展，在11月初正式與這座城市見面了，實現(xiàn)了時代人物攝影展數(shù)字跨界的一種嘗試。
云端肖像館以虛擬三維空間的構(gòu)圖形式呈現(xiàn)，分為了前言走廊，肖像大廳，生活情誼館，文藝匠心館，影音廳，互動攝影等多個空間。通過形式豐富的互動體驗進行動線引導(dǎo)。
▲杭州新面孔時代肖像館 h5二維碼
前言走廊，展示了肖全拍攝過的大人物，隨著瀏覽動線，畫面逐漸清晰，仿佛時間又回到了那個年代，讓我們看見經(jīng)典。
通道的盡頭是經(jīng)典與現(xiàn)實的連接點。轉(zhuǎn)而，我們能夠看見肖像大廳當中，在墻面上或是懸掛展示的時代人物攝影作品。他們是生活在杭州各行各業(yè)的普通人，也有文藝圈的集大成者，代表著杭州走在世界前沿的舞臺上。每個人的故事和夢想都源于內(nèi)心，眼神里，是努力和自信，他們就是構(gòu)成這個時代平凡而偉大，不可或缺的唯一。
生活情誼館當中充滿了濃厚的生活氣息，生活里連接著親情、友情 、愛情還有喜怒哀樂。
影音廳當中呈現(xiàn)了，肖全關(guān)于時代思考的紀錄片，為游客帶來視聽上的體驗的空間。
文藝匠心館當中收錄了杭州文化藝術(shù)圈的大小夢想，有對于文化傳承的專注與責任，有對于文藝生活方式的解讀，更有對于愛好或事業(yè)的執(zhí)著追求。
互動拍照區(qū)，為許多沒有參加拍攝的廣大百姓，提供了一次與時代人物同框的機會。在拍攝區(qū)拍下照片后，通過肖全經(jīng)典的黑白濾鏡，照片即會自動上墻，分享朋友圈后，這張照片就會變成h5圖標，讓更多的朋友見證和參與。
最后是肖全在杭州拍攝期間的花絮，就像電影的結(jié)尾一樣，去看看杭州這場攝影事件背后的故事。
整個云展，在后臺收錄了100多位時代人物，用戶每次點擊h5都會呈現(xiàn)出不同的攝影作品，在同一個時空之下，我們可以閱覽不同的人生。
▲一經(jīng)發(fā)布，朋友圈便開始了熱轉(zhuǎn)
這場跨界的攝影事件，在杭州持續(xù)發(fā)酵了3個月。通過每一次內(nèi)容創(chuàng)新獲得了廣泛關(guān)注。在此期間沒有過多的媒體宣傳，在杭州的文藝氛圍中，在自媒體發(fā)展的時代下，被迅速的傳播開來。對于肖全來說這是一場當代先鋒的藝術(shù)體驗，玩的很盡興。對于城市來說也是一種嘗試，原來時代可以這樣被記錄下來。
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