必勝客：《鬼吹燈之精絕古城》中的“蛋黃廣告”
要說2017開年國內(nèi)最受關(guān)注的網(wǎng)劇，《鬼吹燈之精絕古城》絕對能當(dāng)仁不讓地坐上這第一把交椅。這部改編自超級IP《鬼吹燈》的網(wǎng)劇，從2016年年末上線以來就廣受關(guān)注，一路火到了2017?？催^的人幾乎有口皆碑，就連苛刻的豆瓣網(wǎng)友都給出了8.4的超高分。
如此粗的“大腿”，怎么說都要抱一下！
豐富的劇情，刺激的墓地探險(xiǎn)，吸引了大量的觀眾。而在沙漠中，最容易匱乏的就是食物！
食物？那插入必勝客早餐的廣告再合適不過啦！
如何插入廣告才能讓客戶大大滿意，觀眾又覺得有趣呢？
先給大家看一波彩蛋：
什么？和你們看的鬼吹燈不一樣？
那就對啦，這不是在網(wǎng)劇的正劇片段，而是夾在網(wǎng)劇中間的“蛋黃廣告”。
所謂的“蛋黃廣告”，就是每一集被分為上下兩個(gè)部分，在每個(gè)部分中間穿插了一則創(chuàng)意廣告，因故被稱之為“蛋黃廣告”。不過這“蛋黃廣告”可不是隨隨便便拿一則普通廣告就能插入的——每一個(gè)“蛋黃廣告”都采用和正劇一樣的制作班底，在正劇的場景中拍攝。該劇的演員們也皆以正劇中的角色在“蛋黃廣告”中出鏡，穿著劇中二十世紀(jì)八十年代的衣服，一本正經(jīng)地在有年代感的大樓前、在墓室中、在沙漠里播報(bào)著2017年的廣告。
因此，“蛋黃廣告”也不像別的廣告植入一樣會(huì)讓人覺得突兀，觀眾知道自己在看廣告，卻懷著好奇心樂意看下去，并為廣告的創(chuàng)意所深深折服。
此處，要給WISDOM的創(chuàng)意部送上一朵大紅花~
好啦，不多說了，大片送上！
當(dāng)然，網(wǎng)劇有其特殊性，“蛋黃廣告”畢竟不能穿插在上星衛(wèi)視的劇中，也不能應(yīng)用于電影的廣告植入之中。但從優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容衍生出的廣告形式依然可以被我們所借鑒。品牌商可以試著與影視劇出品方達(dá)成協(xié)議，在影視劇拍攝期間附帶著拍些有趣的廣告，在影視劇熱播期間作為獨(dú)立廣告同時(shí)釋出。
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