如何用一支視頻扭轉(zhuǎn)品牌中年危機(jī)？“波司登X李大奔”告訴你答案！
“嘴上說著不要，身體還是很誠實(shí)的嘛”，正如我們嘴上說聽膩了freestyle，但好的旋律一起，就忍不住把耳朵豎起來。正因如此，嘻哈風(fēng)潮并沒有像魔都的夏天一樣戛然而止，自始至終維持著超高熱度。
本次國民羽絨服品牌波司登聯(lián)合《中國有嘻哈》9強(qiáng)歌手李大奔推出《潮級(jí)暖》，帶來雙十一最溫暖洗腦的swag。在沒有任何宣傳的情況下，MV上線兩天點(diǎn)擊量即近10萬，成為抓住年輕消費(fèi)群的一次有趣嘗試。
和所有經(jīng)典品牌一樣，曾以“世界品牌 民族驕傲”而聞名中外的波司登，也不得不面對(duì)品牌老化的困局，為了改變“波司登=父母穿的羽絨服”的認(rèn)知，除了重新調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，更需要用年輕人喜歡的形式去溝通——嘻哈便是其一。
MV創(chuàng)意核心：經(jīng)典讓潮流升溫
MV借助電影大IP的話題性，讓經(jīng)典落地。以溫暖為內(nèi)在精髓，以潮流為外在表現(xiàn)，通過從“冷”到“暖”的反轉(zhuǎn)，演繹屬于波司登自己的潮級(jí)暖故事。
冷漠VS波司登溫暖守護(hù)
歌詞：
put my coat on打破這氣氛的凝固
抱著花盆那表情有點(diǎn)不太嚴(yán)肅
不管溫度多低 Fashion killa在這一年度
做我的瑪?shù)龠_(dá)100種溫暖不會(huì)重復(fù)
經(jīng)典 讓潮流 升溫
讓時(shí)間告訴你什么是真
欽 點(diǎn) 百變 fashion
在秋冬縱橫像波司登
冷傲VS波司登溫暖陪伴
歌詞：
不害怕那海水的冷
愛讓我們熱的真誠
在你的背后低語你跳我就跳
讓我們的愛升溫感覺像解藥
潮級(jí)暖 不鉆絨 你起舞的那么輕松
不管我 穿什么 心動(dòng)的還是會(huì)行動(dòng)
把自己塑造成經(jīng)典 泰坦尼克愛不平庸
差異的距離也阻止不了愛 在我們心中
冷酷VS波司登溫暖后盾
歌詞：
定制時(shí)尚規(guī)則 你看我什么規(guī)格
國民品質(zhì)證明 使命感在肩膀背著
把young拿穩(wěn) 抗菌羽絨的效果狠
用實(shí)力拉近距離 為我的戰(zhàn)斗作證
保持溫度和風(fēng)度是我的強(qiáng)迫癥
零下的溫度依舊造型也不過分
衣服和我的心一樣都不能將就
民族的自尊心提醒我得繼續(xù)戰(zhàn)斗
超洗腦的hook循環(huán)，聽一遍就會(huì)唱
歌詞：
Got my 波司登 right like（潮級(jí)暖）
say my 波司登 fly 因?yàn)椋ǔ奔?jí)暖）
奇怪 它升溫 快
意外 my 波司登 帥 告訴他（潮級(jí)暖）
除了MV本身，我們更愿意分享幕后故事，看到成功MV背后的熱血與熱淚，并免費(fèi)贈(zèng)送2條終極秘籍，帶你解鎖拍片新姿勢。
秘籍一：
如何在有限的預(yù)算下完成6個(gè)場景的還原？
錢花在刀刃上——不是砍人而是以小博大
你看到的是精彩的布景，而我們看到的都是錢！有限預(yù)算下每一分錢都必須用在刀刃上！
法國街景造價(jià)太貴！那就改用小成本的話劇形式，第一時(shí)間將觀眾帶入氛圍。
游輪與冰山造價(jià)太貴！那就重點(diǎn)打造游輪……的船頭，雖然該場景只出現(xiàn)不到5秒。
我們理解客戶爸爸身為民族品牌的驕傲和情懷，因此對(duì)經(jīng)典場景進(jìn)行調(diào)整，將民族情感融入時(shí)尚、溫暖氛圍中。
白色面具、呆板僵硬的舞蹈、鋼絲鐵網(wǎng)、油桶等，用小元素營造大都市的冰冷氛圍。波司登是理所當(dāng)然的溫暖媒介。
將小的時(shí)尚元素放大，運(yùn)用明亮的色彩和打光，小成本換來暖場景的大效果~
秘籍二
拍攝當(dāng)天凌晨2點(diǎn)，主角航班取消怎么辦？
PlanA、PlanB之外還得有PlanC和PlanD
一切有可能發(fā)生的事情都必然會(huì)發(fā)生！
趕上夏天最后也是最大的一場暴雨，小伙伴們抬頭看烏漆漆的天空，低頭刷最新的天氣預(yù)報(bào)和航班信息，心里祈禱航班準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)，并著手準(zhǔn)備PlanB和PlanC。
當(dāng)凌晨兩點(diǎn)接到航班取消、主角10點(diǎn)才能抵達(dá)的噩耗，大家默默打開工作群，將早已準(zhǔn)備好的新通告發(fā)送各工作組，通知延后拍攝時(shí)間，并調(diào)整演員戲份。
團(tuán)隊(duì)的所有迷弟迷妹墻裂要求為大奔打Call，在一夜未休息的情況下，依然保持專業(yè)與超水準(zhǔn)，完美完成每一項(xiàng)拍攝。
此后，我們又與大奔合作了雙十一直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)晚觀看人數(shù)超10萬，獲贊超450萬。
預(yù)算少、時(shí)間緊，從項(xiàng)目敲定到拍攝，僅留給團(tuán)隊(duì)5天的籌備時(shí)間和1天的拍攝，直至拍攝日上午，通宵整晚的場務(wù)還在緊急布置ing，但因?yàn)樘崆白隽酥苊艿挠?jì)劃，因此一切都在可控之內(nèi)。
對(duì)于任何一次拍攝，只有縝密考慮每一件可能發(fā)生的事，并充分準(zhǔn)備預(yù)案，才能游刃有余面對(duì)過程中突發(fā)的各種狀況。
為了完成片子，多日的熬夜加班，數(shù)十小時(shí)的拍攝，幾乎成為我們的常態(tài)，感恩所有參與的小伙伴秉持專業(yè)，頑強(qiáng)堅(jiān)持，在看到大家的好評(píng)之后，小伙伴們又像打了雞血一樣一頭扎進(jìn)下一支片子的拍攝里。
“keep real”，即是嘻哈精神，也代表了3秒團(tuán)隊(duì)對(duì)待作品的初心——不盲目追求視覺效果，始終以策略為核心，為視頻短片創(chuàng)造最具力量的關(guān)鍵3秒，真正被觀眾記住。
正如當(dāng)下廣告界的嘻哈風(fēng)潮，我們相信，只要品牌與rap精神契合并持續(xù)產(chǎn)出精彩的內(nèi)容，這股熱潮便永遠(yuǎn)不會(huì)落潮。
love & peace……
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