別克情人節(jié)：撒狗糧的正確姿勢，這一招就夠了

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舉報 2023-02

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據(jù)說本次別克昂揚情人節(jié)品牌TVC

在養(yǎng)狗人士面前狠狠地刷了一波好評
那話不多說先看視頻

別急別急這波出圈的可不僅僅只有TVC
還有video中伴隨著動人的音樂
不用配音光看屏幕就能感受到暖暖心意來襲的文案

2023年初，W野狗們接到了來自別克昂揚的一份情人節(jié)brief，剛剛完成上市傳播的別克昂揚，想要借助情人節(jié)做一次不一樣的營銷活動；本次情人節(jié)活動是W野狗們和別克昂揚的第二次攜手合作。這也是別克昂揚正式上市亮相之後的第一次節(jié)點營銷活動，所以W野狗們這次卯足了勁，接到brief後在內(nèi)部進行了深入的市場調(diào)研和客戶群體分析，瞭解了該車型的優(yōu)勢和特點，以及目標客戶群體的需求和心理，將別克昂揚上市後挑戰(zhàn)&解決思路研究精準熟透。

結(jié)果證明：能超越的W的也只有W的野狗們！

即時在嚴寒的拍攝現(xiàn)場也緊鑼密鼓的推進創(chuàng)作的W野狗們

2023年，隨著全國各地的疫情逐漸得到控制，人們有了更多機會、空間和時間去回歸享受自己想要的生活，壓抑許久的情緒需要有一個釋放點。而在疫情結(jié)束後，許多人選擇將旅遊作為放鬆和釋放壓力的方式，另一方面，「寵物」也成為了疫情期間人們的精神支持。隨著疫情的結(jié)束，越來越多的人開始意識到寵物的重要性，寵物陪伴已經(jīng)逐步在年輕群體中佔據(jù)重要地位。

同時，經(jīng)歷過疫情之後，人們對於用車的需求也有新的變化。由於疫情期間的交通限制和安全問題，許多人選擇自駕車出行，這種習慣隨著疫情結(jié)束仍然延續(xù)著，主要是出於對體驗和安全的考慮。疫情後，人們對於出行的安全和駕乘體驗有了更多的訴求，讓安全性和舒適性成為購車的重要考慮因素之一。這兩層因素的結(jié)合，讓W的野狗們有了新的思考。

與此同時，W野狗們也分析了情人節(jié)的平行案例，發(fā)現(xiàn)了一些問題點很值得研究；

1.營銷方式趨同
在汽車情人節(jié)宣傳活動中，汽車品牌往往會使用相似的營銷策略和創(chuàng)意，導致品牌差異化程度降低，難以區(qū)分。

2.與購車行為脫節(jié)
在某些情人節(jié)汽車宣傳活動中，汽車品牌提供鮮花、巧克力等禮品，雖然可以吸引客戶關注，但這些禮品與購車本身沒有直接關聯(lián)或者起到引導作用。

3.效果持續(xù)不長

汽車情人節(jié)宣傳活動通常是一次性的，僅在情人節(jié)期間進行。因此，雖然可以在短期內(nèi)提高銷量和品牌曝光度，但很難實現(xiàn)長期效益。

4.消費群體有局限性
汽車情人節(jié)宣傳活動通常面向情侶和夫妻群體，這部分客戶群體並不一定會在情人節(jié)期間購買汽車，因此可能會降低活動的效果和實際銷售量。

在此基礎上，W野狗們通過深入探討和與客戶頭腦風暴，綜合考慮中國市場趨勢中寵物市場規(guī)模的不斷走高，以及別克昂揚目標客群中對養(yǎng)寵的傾向，W野狗們憑借著深厚的行業(yè)經(jīng)驗和敏銳的洞察力，很快和客戶一起擬定了2023年開年後持續(xù)寵物、家庭、親子為主要宣傳方向，借勢傳播汽車的安全、舒適性和外觀設計等特點，更好地把別克昂揚的優(yōu)勢突顯出來，引發(fā)關注和市場引流。

情人節(jié)，大家都在「撒狗糧」，而W野狗們則劍走偏鋒，巧妙借勢「撒狗糧」的概念，和狗狗來一波表白，向養(yǎng)寵人士秀一波別克昂揚的寵物友好特點。而一同造勢的狗糧品牌必不可少，W野狗們和別克昂揚一起找到了業(yè)內(nèi)頭部品牌「麥富迪」一起參與本次傳播，並推出聯(lián)名狗糧禮盒，打出一手「怪招」，在情人節(jié)這個關注度十足的時間點脫穎而出。

三方強強聯(lián)手出擊，在情人節(jié)期間打造出了別克昂揚獨有的態(tài)度 #撒波狗糧寵定你！

這個情人節(jié)，撒狗糧，我們來真的！

針對別克昂揚，W野狗們通過分析目標客戶群體的特點，精準把握了年輕情侶、家庭和寵物主人的需求和心理，借勢情人節(jié)這個浪漫的節(jié)日，放大「顏值+空間+動力+娛樂」等獨特的別克昂揚優(yōu)勢，將昂揚打造成寵物友好型都市高能SUV，結(jié)合廣告創(chuàng)意，激發(fā)消費者對別克昂揚的好感和購買慾望。

在品牌傳播扎堆的情人節(jié)期間，W野狗此次營銷活動成功突圍，是創(chuàng)意和策略綜合能力共同創(chuàng)造的結(jié)果。

一條能引起共鳴的TVC，是我們答卷最重要的一環(huán)
我們讓創(chuàng)意足夠簡單：這臺車擁有高顏值和大空間的SUV，狗狗看了都心動不已。不同以往的汽車TVC，本次的拍攝特意通過狗狗視角，講述這一對特別的CP，直擊別克昂揚的目標人群——養(yǎng)寵物人士（家庭）。結(jié)合內(nèi)容將別克昂揚的特點優(yōu)勢順勢帶出。

萌態(tài)盡顯的有愛瞬間，再加上有趣的情話，讓別克昂揚在情人節(jié)強勢出圈。

#活動預熱海報

突顯別克昂揚本身的同時給足更多用戶遐想和期待的空間

引發(fā)關注和熱議。

KV展現(xiàn)的是狗狗&別克昂揚秀恩愛的瞬間，一眼就Get到浪漫氛圍；讓這對特別的CP吊起觀眾胃口，吸引關注。「浪漫紫」的海報色調(diào)，凸顯出情人節(jié)的氛圍感

產(chǎn)品系列KV更是延續(xù)主KV撒狗糧寵愛的情人氛圍外，在文案上結(jié)合畫面帶出別克昂揚自身優(yōu)勢賣點。

此外，聯(lián)名禮盒一樣裝滿了浪漫的小心機。W野狗們觀察到汽車的後備箱已經(jīng)成為表白利器，花束、禮物等各樣情人節(jié)驚喜，放在後備箱中，一打開就有滿滿驚喜感；於是，在禮盒設計上W創(chuàng)造艙創(chuàng)造艙特意用別克昂揚後；禮盒的開口也設置在圖片中汽車的後備箱處，打開後備箱，就能給家裡的萌寵來一波特別的表白。

獨出心裁的設計
呼應開箱表白
兩只狗狗帶出可愛的氛圍，凸顯主題
將禮盒打造成情人節(jié)給TA的寵愛必備

情人節(jié)當天視頻上線後，狗狗和別克昂揚這對出人意料的新組合CP更是獲得大家的一致好評，這波狗糧更是撒的著實讓人羨慕。除此之外大家也很意外，眾多品牌在情人節(jié)都會聚焦在情侶身上，用廣告吸引客群，而別克昂揚的情人節(jié)廣告居然全程沒有出傳統(tǒng)的情侶形象。一個狗狗的眼神，直接開啓了今年情人節(jié)不一樣的創(chuàng)意打法。

情人節(jié)零點，朋友圈廣告宣發(fā)在一眾好評的背後，是W野狗們對於別克昂揚產(chǎn)品定位的清晰思考，於是W野狗們用「不一樣」的傳播方式和角度，去詮釋別克昂揚是一款適合「家庭」「生活探享家」「愛寵」等標籤人群的車型，這波廣告更是因為此「怪招」讓其在眾多好評中出圈。

而在本次情人節(jié)的拍攝過程中，我們更是遇到最大的挑戰(zhàn)和很少遇過的情況需要提前預設風險和解決現(xiàn)場突發(fā)問題，就是寒風中如何能讓我們的主角「狗狗」們，舒服地，不受傷害地，開心地出演！特此感謝現(xiàn)場的工作人員和狗狗的主人，輪流給主角們滿分的溫暖和熊抱一樣的關愛！

而我們聯(lián)名的品牌方「麥富迪」更是為了拍攝順利，提前寄送了好多狗狗相關的產(chǎn)品和用具，為拍攝保駕護航。

寫在最後
感謝聯(lián)名方麥富迪同學給予狗狗和拍攝鼎力相助
以及感謝艾伍德製作團隊及導演日夜奮戰(zhàn)的專業(yè)和配合
最後感謝W的好客戶別克昂揚的滿分信任和支持！

面對汽車市場的日新月異的挑戰(zhàn)和傳播課題

W野狗們野綜合創(chuàng)意和策略能力全力輸出
而從別克昂揚上市到今天的這一波CAMPAIGN

客戶對W野狗們的信任一直是優(yōu)異產(chǎn)出的關鍵
更大創(chuàng)作空間，讓W可以為客戶創(chuàng)造更有價值的內(nèi)容
我們相信，有更多精彩的故事，未完待續(xù)

W特此感謝

為別克昂揚情人節(jié)#撒波狗糧寵定你#項目

付出的所有創(chuàng)造者們

總策劃·出品人

W的野狗頭子

W野狗文策艙

陶為民