佳得樂：一投百萬，致熱愛籃球的人
佳得樂，全球領(lǐng)先的專業(yè)補給運動飲品。
這一次我們接到的任務(wù)，便是為佳得樂#一投百萬#創(chuàng)造社交媒體傳播。
這個夏天，#一投百萬#迎來了第三年的賽事，簡單來講：30秒中場投籃，7大城市賽區(qū)角逐冠軍，7位城市冠軍在上海最終決出年度冠軍，并帶走100萬元獎金。
面對這樣誘惑\爆裂\新奇\好玩的活動，如何挖掘#一投百萬#內(nèi)里的內(nèi)容，并傳遞品牌力量？我們逃不開那個核心問題 ——
中場投籃是運氣還是技術(shù)？
中場投籃，角逐百萬獎金。可能多數(shù)人認為是運氣使然，但CHEERS堅信這一投的背后絕少不了意志、苦練、決心，還有渴望冠軍的信念。
而放眼運動領(lǐng)域，無論紀(jì)錄創(chuàng)造者，亦或是體育愛好者，征服下一個10公里，打爆場上的對手，同樣靠的不是運氣，而是你拼或者不拼，信或者不信。第一階段的傳播，就這樣從一套社交海報開始了——
我們提出#中場投籃是運氣還是技術(shù)#的問題，并收集了往屆分賽區(qū)冠軍的答案，制作成海報進行傳播，之后在社交媒體上收集網(wǎng)友\運動愛好者的回答，
再次制作成海報，在線上發(fā)起大討論。討論后發(fā)現(xiàn)，凡是參與過#一投百萬#的賽手，都認為拿到冠軍評的不是運氣，而是實力\苦練\流汗\執(zhí)著。我們順勢提出今年#一投百萬#的核心概念——
冠軍宣言+信念故事
武漢\成都\深圳\杭州\南京\北京\上海，橫跨大半個中國的7城比賽，我們在每站比賽的冠軍身上挖掘故事，為他們制作冠軍宣言視頻，并@到下一座城市——
同步為7城冠軍制作GIF海報，用成績與記錄，強勢吹響下一站的哨音——
針對信念這件走心的事，我們在幕后采訪了每一站的冠軍，并為他們繪制#冠軍故事#——
一投百萬，上海決戰(zhàn)
7大城市賽區(qū)冠軍決出，7位冠軍入駐上海訓(xùn)練營。接著，在10月8日的NBA中國賽現(xiàn)場，在勇士VS森林狼的比賽第一節(jié)，在庫里\KD\湯神們的注視下，2017#一投百萬#決出年度冠軍，拿走百萬獎金——
屬于籃球的夏天，屬于你屬于我
整個夏天，我們在每一城比賽日結(jié)束后，期待著再次打破紀(jì)錄的消息，期待著聽到和看到屬于冠軍們的故事。一些改變悄悄在我們身上發(fā)生。
我們再次拾起籃球回到場上，我們聯(lián)絡(luò)到了多年不見的老友重聚場上，我們在加班后的夜晚苦練投籃尋找狀態(tài)，我們又關(guān)注起了NBA未開賽的轉(zhuǎn)會消息，我們又開始揮金購置JORDAN鞋…….
是的，這就是#一投百萬#所帶來的一切，它讓我們感受到熱愛再次找回信念，和籃球一起回到場上。
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