W 非常幸運(yùn)的一點(diǎn)，是總會(huì)遇到好客戶。

好客戶問(wèn)得對(duì)問(wèn)題，并且愿意花功夫一起生琢硬磨這個(gè)問(wèn)題。比如彈個(gè)車(chē)。當(dāng)客戶彈個(gè)車(chē)來(lái)到狗窩，和野狗一起提出那道關(guān)鍵問(wèn)題的時(shí)刻，我們就知道，W 和彈個(gè)車(chē)，接下來(lái)會(huì)并肩戰(zhàn)斗很久。

于是我們?cè)跇O短時(shí)間內(nèi)，打響了戰(zhàn)役第一槍。

攝影 & 剪輯     by  Elysy

這場(chǎng)戰(zhàn)役始于那道關(guān)鍵問(wèn)題——

 #  停 車(chē) 場(chǎng) 是 什 么 地 方  # 

是你停放移動(dòng)私人空間的地方，是公共空間的曖昧邊緣。是你與家人合法隔離的臨時(shí)避難所，是與鄰居坦誠(chéng)相見(jiàn)短兵相接之地。是你讀懂上司資産負(fù)債表與羞恥心拉鋸戰(zhàn)的瞭望塔，是假裝讀不懂同事新車(chē)身價(jià)的舞臺(tái)暗處。

 # 停 車(chē) 場(chǎng) 是 一 本 小 說(shuō) # 

假如世界由三維向二維坍塌，停車(chē)場(chǎng)一定會(huì)率先變成一本小說(shuō)。主角沒(méi)有名字，或者說(shuō)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)名字。人物與車(chē)永遠(yuǎn)是流動(dòng)的，甚至不必透露長(zhǎng)相，字里行間只有命題具體得可怕：攀比、嫉妒、炫耀、誘惑、爭(zhēng)先恐后、從眾刻奇……

假如要給這些命題一個(gè)答案，或一個(gè)可能的解決方案——彈個(gè)車(chē)，這個(gè)念起來(lái)無(wú)比輕松的名字，正在試圖扛起這宗龐雜大案、給欲望一個(gè)解：

假如在戰(zhàn)役剛剛打響的當(dāng)下，逼我為彈個(gè)車(chē)濃縮一句使命，這個(gè)新型購(gòu)車(chē)金融解決方案究竟該干些什么super hero的事情才配得上自己的變革基因？我想就是讓這本小說(shuō)里的人物具體起來(lái)吧。

讓車(chē)與其他一切命題變成服務(wù)于人的流動(dòng)從屬。讓人成為車(chē)的主，讓物權(quán)向人權(quán)讓渡，讓車(chē)成為一個(gè)輕松的社交符號(hào)，而不是束縛人性的囚牢。

讓換車(chē)成為一種自由，一個(gè)人人均有的權(quán)利。

 # 停 車(chē) 場(chǎng) 注 定 是 勝 仗 打 響 的 第 一 槍 # 

我們和彈個(gè)車(chē)客戶一起，前期花了超過(guò)3個(gè)月反複追問(wèn)停車(chē)場(chǎng)這道題。渡過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)彼此逼問(wèn)本能心的深夜與白天，最終挖出了一個(gè)解：換。不必多說(shuō)，客戶比我們更明白這個(gè)字背后的價(jià)值。于是我們?cè)诮K于找準(zhǔn)策略圓心之后奪路狂奔，用最短的時(shí)間落地了一場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)里的小說(shuō)展。

彈個(gè)車(chē)和 W 一秒鍾都不想耽誤，拼了命也要第一個(gè)拿下停車(chē)場(chǎng)這片處女地的開(kāi)墾頭籌。因?yàn)槲覀冎?，互?lián)網(wǎng)場(chǎng)景化經(jīng)濟(jì)的今天，速度就是一切。人們將記住停車(chē)場(chǎng)的第一槍，尤其是在后續(xù)還會(huì)有源源不斷的彈藥補(bǔ)給的情況下。

占領(lǐng)停車(chē)場(chǎng)是劃分地盤(pán)的第一步，我們用一個(gè)詩(shī)意的展覽打破常規(guī)框架，將人們對(duì)“換車(chē)”的認(rèn)知拉到一個(gè)甚至涉及哲學(xué)命題的高度。接下來(lái)彈個(gè)車(chē)與 W 還將一起把高度之下的空間牢牢填滿，拳拳到肉，打造首個(gè)停車(chē)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合體王者。

創(chuàng)造命運(yùn)共同體。此刻，我們就是命運(yùn)共同體。

我是W的文案如冰，接下來(lái)還請(qǐng)各位點(diǎn)開(kāi)BGM,跟隨我們一起開(kāi)始今天的大型停車(chē)場(chǎng)夢(mèng)游~

《  你  會(huì)  和  我  換  車(chē)  嗎  》

一 本 寫(xiě) 在 停 車(chē) 場(chǎng) 的 章 回 體 小 說(shuō)
（  簡(jiǎn)  介  ）

他出生在停車(chē)場(chǎng)，有人便把他的一生做成了停車(chē)場(chǎng)里的展覽。他是你，也是我，也是他、她、他們。那些你我換來(lái)了又換不走的東西，那些他們換不來(lái)又必須換走的東西；那些他換來(lái)的愛(ài)、朋友、老板椅、英文名、跑車(chē)、更好的跑車(chē)、女人、夢(mèng)；那些他換不來(lái)的出身、初戀、地位、血緣、青春、后悔藥……統(tǒng)統(tǒng)被陳列在上海中心B3層，這魔都之巔腳下的9個(gè)停車(chē)位上。10月15~29日，暗中等待你的翻閱。

第一章 生不換來(lái)   

他是一個(gè)在停車(chē)場(chǎng)長(zhǎng)大的孤兒，
只在夢(mèng)里見(jiàn)過(guò)爸爸。
打小就沒(méi)有他沒(méi)見(jiàn)過(guò)的車(chē)，日后理所當(dāng)然成了汽車(chē)銷(xiāo)售。偶爾被女友逼問(wèn)身世，他會(huì)瞎扯：“我就是車(chē)生的，所以天生愛(ài)換車(chē)?！?br/>沒(méi)想到，他還真扯對(duì)了，
他爸就是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的二手越野車(chē)。
爸爸為什么是個(gè)…車(chē)？
你不也管客戶叫爸爸么？
這世道，換誰(shuí)當(dāng)爸爸都不稀奇。

出生以后一切都能換
只有出生換不了
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)  

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第二章  愛(ài)有多貴  

當(dāng)學(xué)生最大的好處：
多數(shù)女同學(xué)不過(guò)問(wèn)你的出身，只喜歡你的單純。
但其實(shí)真純的是女同學(xué)，不用亮家底也能追到。單車(chē)后座上分著吃個(gè)奶油面包，就夠甜蜜小半年。路邊的跑車(chē)，在那時(shí)還不懂車(chē)的女同學(xué)眼里，不過(guò)就是個(gè)吵了點(diǎn)的交通工具。
可校園戀愛(ài)的保質(zhì)期，往往和學(xué)生證同個(gè)作廢日期。
進(jìn)社會(huì)后，女同學(xué)換了隱形眼鏡，跟了個(gè)跑車(chē)。
他只能聳聳肩，換下一輛共享單車(chē)。

面包換不來(lái)愛(ài)情
愛(ài)情也換不來(lái)面包
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)  

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第三章  好歹是老友  

畢業(yè)后，失戀又失業(yè)的他，越看發(fā)小越不順眼。
借錢(qián)從不會(huì)還，雖不是多大點(diǎn)錢(qián)。說(shuō)話從不算數(shù)，雖他也沒(méi)信過(guò)。逢吃飯必灌酒，逢灌酒必喝醉，逢喝醉必不買(mǎi)單。誰(shuí)都有這么個(gè)混賬死黨，可這貨居然是他們這撥朋友中最早買(mǎi)車(chē)，還最早換車(chē)的。
他要不是看在這么多年交情，和那輛好車(chē)的份上，
早就換人借錢(qián)吹牛喝酒搭車(chē)了。

不換老朋友
就要忍受老毛病
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)  

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第四章  打工仔不會(huì)懂  

世上最好懂的人，是老友，最難懂的人，是老板。
第一個(gè)老板，愛(ài)半夜連發(fā)60s語(yǔ)音，群里居然還能有人秒回讀后感。第二個(gè)老板，考勤看得比命重，說(shuō)好一輩子7點(diǎn)打卡，晚1分1秒都不是一輩子。第三份工作，他剛來(lái)上班不久，還沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)老板。
…只聽(tīng)說(shuō)老板的車(chē)，每月一換。
他一夜長(zhǎng)大，頓悟只怪自己太好懂，所以還是打工仔。

為什么換工作
為了換老板啊
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)  

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第五章  親戚不太親  

光在打第三份工時(shí)，他英文名就換過(guò)Jack、David、Steven MA…
最近迷上嘻哈，改叫M·T。
快遞但凡收件欄寫(xiě)中文名的，不用拆就知道，老家親戚寄土特産來(lái)了。
土特產(chǎn)當(dāng)然不白給。他在城里工作，還老換車(chē)，就意味著他本事通天。親戚換工作、換對(duì)象、換點(diǎn)小錢(qián)……找他統(tǒng)統(tǒng)不怕沒(méi)轍。
雖然他不過(guò)是個(gè)小小汽車(chē)銷(xiāo)售，
但他在城里工作嘛，肯定本事通天，不怕沒(méi)轍。
不過(guò)在城里的他，最怕別人喊他中文名。

你換再多英文名
也換不掉鄉(xiāng)下大伯二舅和小姨
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)  

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第六章  誰(shuí)比誰(shuí)  

被老家親戚翻過(guò)白眼的人都清楚，
裝孫子，假低調(diào)的人，最讓人不爽。
就好比，和他同部門(mén)買(mǎi)同款車(chē)的90后，表面上天天叫他領(lǐng)導(dǎo)，內(nèi)飾居然全選比他貴的……還好比，和他同小區(qū)住同幢樓的鄰居，見(jiàn)面就刀刀還不起房貸，背地里居然還有錢(qián)貸款換車(chē)……另好比他自己吧，明明就開(kāi)了個(gè)兩門(mén)超跑，逢人居然非說(shuō)是二手便宜貨。
他老說(shuō)：“低調(diào)，低調(diào)，再低調(diào)?！?br/>我們?cè)趺蠢下?tīng)成：“看我，看我，快看我?！?/p>

誰(shuí)都不想和誰(shuí)比
可換誰(shuí)都忍不住想比
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)  

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第七章  時(shí)間不等人  

有眼光的女人，都愛(ài)低調(diào)的男人。
所以，他等自己成功有多久，她就等了他有多久。
22歲時(shí)，他熬夜打拼，大3歲的她，就趴邊上干熬著等，怎么勸也不睡。33歲時(shí)，他缺錢(qián)周轉(zhuǎn)，她二話不說(shuō)賣(mài)了自己的車(chē)救急，還說(shuō)不急著他還。
…
總以為愛(ài)多久，就能等多久。
他以為就算44歲，她也能等他求婚；就算66歲，她也能等他發(fā)達(dá)；就算88歲，她也能像孩子一樣等他擁抱…
這些年，他心思一直在換，她卻只換過(guò)一次。
那一次，她把新郎換成別人。
他才發(fā)現(xiàn)，他老了。

你還剩多少時(shí)間
夠換一場(chǎng)無(wú)悔青春
#做車(chē)的主#
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第八章  再給次機(jī)會(huì) 

前任結(jié)婚后，他沉淪過(guò)一陣。
身材迅速走形，五官面目可憎，但每每照鏡子，
他竟然還笑得出聲：“哈哈，你這只落水狗。”
但他畢竟不算老，搏不到愛(ài)情，就搏事業(yè)。
哪怕把自己搏成一個(gè)笑話。
變胖就胖吧，胖子在客戶面前都討喜。
變丑就丑吧，人丑心善最利于團(tuán)隊(duì)關(guān)系。
變得像只落水狗？哈哈，我老板最喜歡養(yǎng)狗。
他笑得面面俱到，不再求什么換位思考，不再說(shuō)什么換作當(dāng)初…
無(wú)論他現(xiàn)在停在哪，身旁停著誰(shuí)。

如果這事?lián)Q我來(lái)
結(jié)果往往沒(méi)有如果
#做車(chē)的主#
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第九章  換個(gè)夢(mèng)  

哈哈哈，他從夢(mèng)中笑醒了。
在上海10年，終成中産。每天健身，自己磨咖啡豆，定期去上海中心開(kāi)會(huì)，房産和女人早已標(biāo)配，換過(guò)好車(chē)無(wú)數(shù)，更賣(mài)出過(guò)無(wú)數(shù)好車(chē)。
每賣(mài)出一個(gè)車(chē)，都像把一個(gè)春夢(mèng)送到買(mǎi)家的胯下：
有人夢(mèng)里喜歡動(dòng)靜大的，最好稍有動(dòng)作，整條街都能聽(tīng)到。有人夢(mèng)里喜歡悶騷的，外表越端著越好。有人喜歡豔麗豐滿的，有人喜歡小巧文藝的，每個(gè)人都不一樣，卻也差不遠(yuǎn)。
差太遠(yuǎn)的是，他夢(mèng)里只停著一輛換不了的車(chē)，但那個(gè)車(chē)早就棄他而去，駛在他沒(méi)去過(guò)的夢(mèng)中。
他想爸爸了，想那個(gè)把他生在停車(chē)場(chǎng)的二手越野車(chē)。
他在手機(jī)APP上劃拉兩下，決定換個(gè)夢(mèng)。

想換就換吧
何苦做別人一樣的夢(mèng)
#做車(chē)的主#
1成首付彈個(gè)車(chē)

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（ 第一部 完 ）

 # 展 覽 其 實(shí) 并 不 是 野 狗 熟 悉 的 領(lǐng) 域 # 

盡管我們剛剛成功策辦完一場(chǎng)野島展，但那是屬于 W 自己的一場(chǎng)商業(yè)展，有自己說(shuō)了算的時(shí)間、主題，和可以撒了丫子跑的大空間邏輯。

這次不一樣。玩法陌生不說(shuō)，還比 W 以往任何一次商業(yè)項(xiàng)目時(shí)間更緊、任務(wù)更重、細(xì)節(jié)更多。

其中艱辛按下不表，在此只想感謝許多人。

感謝與野狗并肩作戰(zhàn)到最后一秒的職業(yè)策展人梁亮老師與她的團(tuán)隊(duì)，繼野島展之后，這是野狗第二次與梁老師合作，感激之情溢于言表；感謝沒(méi)日沒(méi)夜駐守現(xiàn)場(chǎng)的陸瑞平老師與Linda老師以及施工團(tuán)隊(duì)，為了迅速完成裝置，陸師傅甚至拆了自己的車(chē)座，感天動(dòng)地，非常朋克；感謝上海中心與西柚媒體團(tuán)隊(duì)，感謝你們讓停車(chē)場(chǎng)成為可能；感謝野狗自始至終的堅(jiān)實(shí)后盾彈個(gè)車(chē)，我們的命運(yùn)已連為共同體，接下來(lái)，征途愈可期。

# 占 領(lǐng) 停 車(chē) 場(chǎng) 營(yíng) 銷(xiāo) 場(chǎng) 景 #
# 這 還 只 是 第 一 步 #

講道理，他李老三預(yù)覽完文章一定會(huì)讓我把這個(gè)標(biāo)題排到最前邊，最大字號(hào)，高光highlight，每隔三個(gè)自然段反複播出一遍。但假如你們拖到這一行才看到這個(gè)小標(biāo)題，那就說(shuō)明接下來(lái)我的這番話，確實(shí)有道理。

停車(chē)場(chǎng)展覽是一道奶酪。就像這篇文章開(kāi)頭大段修辭手法一樣，務(wù)虛。

戰(zhàn)略上，我們掘地三尺把彈個(gè)車(chē)深深植入停車(chē)場(chǎng)，這個(gè)消費(fèi)群直接産生消費(fèi)欲的原始場(chǎng)景，和消費(fèi)動(dòng)機(jī)産生的那個(gè)瞬間0距離say Hi——“哇，好想開(kāi)比那個(gè)混蛋還好的車(chē)啊，欸，1成首付彈個(gè)車(chē)耶。”

可不可怕？

堪比美妝視頻彈幕貼一折購(gòu)買(mǎi)鏈接了。

那么戰(zhàn)術(shù)上呢？為什么要是道奶酪？

因?yàn)榈谝徊角f(wàn)不能像一個(gè)廣告啊。

停車(chē)場(chǎng)之所以珍貴，是因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)景里的人對(duì)車(chē)毫無(wú)防備。提煉他們天真的欲望，寫(xiě)成一本他們寫(xiě)不出的小說(shuō)。就像勾引一個(gè)姑娘，先聊點(diǎn)她感同身受、卻又不大懂的東西。最后再給出一個(gè)她想要的答案。

放在這里，就是換。

干嘛干眼紅？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車(chē)嘛。

干嘛裝戀舊？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車(chē)嘛。

干嘛看人炫？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車(chē)嘛。

干嘛假清高？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車(chē)嘛。

踏平一切不平等的辦法，是降低換的成本。

換，就是這枚誘人奶酪里最原生的材料。

不過(guò) W 向來(lái)不喜歡只做奶酪。彈個(gè)車(chē)，以及任何其他與野狗合作的企業(yè)，最不需要的都是慶功宴上的一道奶酪。他們要的是開(kāi)疆?dāng)U土的長(zhǎng)矛，火藥，大炮。所以我們并沒(méi)有為了追求瑰麗味覺(jué)而浪費(fèi)時(shí)間耽誤腳步。野狗用粗糲原始的欲望之作夯下地標(biāo)，接下來(lái)，或許就該有人心中警鈴大作了： 

“他娘的。有埋伏?！?/p>

并且埋伏還要給你預(yù)個(gè)告：

彈個(gè)車(chē)將成為首個(gè)最大的停車(chē)場(chǎng)綜合營(yíng)銷(xiāo)體。會(huì)用上一套組合亂拳，又野又蠻，拳拳到肉，非常粗暴，希望老師傅們喜歡。 ：）

  # 最 后 隆 重 介 紹 一 下 車(chē) 商 兄 弟 們 # 

作為奮戰(zhàn)在彈個(gè)車(chē)第一線的生猛力量，車(chē)商兄弟們實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)造力也讓整個(gè)戰(zhàn)役增色不少。且不論創(chuàng)意原點(diǎn)有多少啓于他們的字里行間，單是首戰(zhàn)打響后，兄弟們迅速的創(chuàng)意繁衍能力，就已足夠讓野狗驚豔。

所以接下來(lái)我們也為車(chē)商兄弟們準(zhǔn)備了實(shí)實(shí)在在的火藥

國(guó)停車(chē)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列稿預(yù)告

多方迅速聯(lián)合、一秒都不耽擱的狂奔效果，就是立刻在微博上拿下了過(guò)億的熱度。不夸張地說(shuō)，停車(chē)場(chǎng)就是個(gè)情緒累積的火藥桶，一個(gè)擦邊火花，都能引爆大廈。

文章已寫(xiě)到最后，這場(chǎng)仗卻只是剛剛開(kāi)始。結(jié)尾只是想再三反複播出一下：

寫(xiě)在上海中心停車(chē)場(chǎng)的章回體小說(shuō)展，

只是個(gè)起點(diǎn)。

這次寫(xiě)到第九章，下次展覽就從第十章開(kāi)始。

整個(gè)展覽也只是個(gè)起點(diǎn)，是撬開(kāi)停車(chē)場(chǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的第一鏟。

接下來(lái) W 會(huì)和彈個(gè)車(chē)一起擼起袖子挖到多深？馬不停蹄挖成多大？手腳并用挖出多少寶貝？

我們和你一樣期待 ：）

by  W 文策部 如冰
2017.10.25