OPPO特邀馬龍X樊登X楊瀾，集體作答“輕裝生活”
2022年末，OPPO Find N2第二代旗艦折疊，全新上市
作為科技圈年度大事件
并且需要幫助客戶勢(shì)必拿下京東超品日pitch
我們和客戶對(duì)產(chǎn)品首銷方案的重視和要求都是極高的
一經(jīng)拿下比稿，便開始了對(duì)方案4個(gè)多月不斷推敲、推翻、打磨
……
最終，我們對(duì)首銷日傳播“輕裝生活”的主題達(dá)成共識(shí)
然而，當(dāng)我們聊起“輕裝生活”時(shí)，似乎很容易進(jìn)入說教、雞湯的死胡同
怎樣讓聽膩了大道理的消費(fèi)者買單呢？
這次，OPPO聯(lián)合馬馬也，用“舉重若輕” 的智慧在解題思路上另辟一條蹊徑
特邀輕裝生活體驗(yàn)家馬龍，楊瀾和樊登來(lái)一場(chǎng)短途旅行
聽聽他們對(duì)「輕裝生活」的解答
把“小”的看重，把“大”的看輕，
是馬龍對(duì)「輕裝生活」的理解，
也是#OPPO Find N2#折疊屏的哲學(xué)。
以輕松的心態(tài)，應(yīng)對(duì)重要的事情，
這是楊瀾對(duì)「輕裝生活」的解答，
當(dāng)然，也和#OPPO Find N2#折疊屏所見略同。
樊登說，何為輕裝生活？
是開始習(xí)得，將重要的，裝進(jìn)輕里，
這，也是他選擇#OPPO Find N2#折疊屏的理由。
折疊屏的“厚重”，至始是整個(gè)行業(yè)的難題
也是阻礙消費(fèi)者購(gòu)買折疊屏的主要摩擦之一
OPPO Find N2則首次成功挑戰(zhàn)掌上超級(jí)工程
將折疊屏的重量控制在233g
做到「折疊屏輕過直板手機(jī)」
這個(gè)數(shù)字，也標(biāo)志折疊行業(yè)走向成熟時(shí)代
當(dāng)然，折疊機(jī)能夠作為主力機(jī)之選
不僅是物理上做到了極致輕巧、堅(jiān)韌可靠
更在功能上重塑折疊體驗(yàn)
2022年品牌slogan從“從嘗鮮到常用”
升級(jí)為“輕巧好用，值得重用”
完美詮釋了OPPO Find N2作為生活智能工具的意義
而我們的營(yíng)銷也以“輕”為破題口
試圖找到與消費(fèi)者溝通的橋梁：
在這個(gè)內(nèi)卷焦慮無(wú)處不在的時(shí)代
誰(shuí)都不喜歡負(fù)重前行
但誰(shuí)又真正舍得放棄生命中的那些重呢？
“ 未經(jīng)他人苦，莫?jiǎng)袼松啤?/p>
所以，OPPO不是以過來(lái)人的身份勸誡消費(fèi)者“放下”
而是以同行者的角度分享可以有智慧地“放輕”
在廣告正式拍攝前，我們也真的將手機(jī)寄給藝人使用、體驗(yàn)
并通過前采的方式，挖掘貼合藝人的故事
確保我們的廣告盡可能貼近真實(shí)可信
這不僅是對(duì)消費(fèi)者，也是對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的滿滿誠(chéng)意
藝人也結(jié)合自身的使用體驗(yàn)，示范產(chǎn)品如何用各種“輕巧好用”的功能
幫助我們開啟全新的輕裝生活，值得重用
當(dāng)然，在執(zhí)行過程中我們也面臨過諸多困難
如：在拍攝當(dāng)天的凌晨被通知拍攝場(chǎng)地“靜默”等等
馬馬也小伙伴、導(dǎo)演以及客戶始終以“輕松”的態(tài)度看待，齊心協(xié)力
最終也收獲了意外的效果
在某種意義上也算是對(duì)campaign主題的“完美致敬”。
最后，祝大家都能輕裝生活。
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別走，還有彩蛋。馬馬也再次榮獲OPPO 2022年度優(yōu)秀合作伙伴的殊榮。
2023，向著客戶對(duì)我們的認(rèn)可，繼續(xù)努力。
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