Supercell全球兔年賀歲：遇兔呈祥
2022年10月，我們接到了一份來自北歐的brief。為配合芬蘭游戲巨頭Supercell旗下熱門游戲“部落沖突”與“皇室戰(zhàn)爭”兔年春節(jié)節(jié)點(diǎn)的全球化推廣，我們將與芬蘭的游戲研發(fā)團(tuán)隊、市場團(tuán)隊以及騰訊游戲一起深度合作，從游戲內(nèi)的策劃到創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出以及亞太區(qū)以及全球范圍內(nèi)的傳播展開跨國合作，共同完成兔年春節(jié)的宣推工作。
Supercell《遇兔呈祥》賀歲片
游戲團(tuán)隊私藏的小角色，本命年挑起主角
兔子在東方象征機(jī)靈可愛，同時在西方也常當(dāng)作是一種幸運(yùn)。我們在過往的Clash影片中，發(fā)現(xiàn)了這樣一只兔子。在游戲中你從來沒有見過它，但它卻多次在部落的影片中，被法師以魔法的方式召喚出來。它天生就具有炸彈一般的能量屬性，是一個游戲團(tuán)隊私藏的編外配角，卻也理所應(yīng)當(dāng)成了我們今年的主角。配合著這只有“能量”（force）的兔子，我們和客戶很快就確定了兔年春節(jié)的全球主題：May The Rabbit Be With You（中文：遇兔呈祥）
圍繞主題和關(guān)鍵詞我們完成了游戲場景及道具的設(shè)定，并交由芬蘭的游戲建模團(tuán)隊進(jìn)行最終的游戲內(nèi)呈現(xiàn)。在奇幻而有趣的新場景中，配合“福兔燈籠”、“魔術(shù)秀雕像”等道具共同打造出部落沖突兔年春節(jié)限定場景：魔法劇院
最初的設(shè)定稿變成游戲模型，在全球的游戲服務(wù)器上線
部落沖突：遇兔呈祥，女王駕臨
游戲設(shè)定完成后，我們迅速投入了視頻及平面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。從亞洲傳統(tǒng)文化皮影戲中汲取靈感，我們對重點(diǎn)角色和場景進(jìn)行了特別設(shè)定并完成了賀歲視頻，在“遇兔呈祥”的主題下打造了一場從3D到2D的穿越，借助法師與兔子的追逐完成了新春限定場景的沉浸式體驗，并最終與“如意兔女皇”驚喜相遇。
基于2D部分的特別設(shè)定，我們對場景、人物及多種設(shè)計元素進(jìn)行解構(gòu)重組，完成了“遇兔呈祥”的系列賀歲海報設(shè)計。
同步，也配合“新年運(yùn)勢簽”H5活動，游戲運(yùn)營層面配合道具與地圖抽取作為裂變機(jī)制，與眾多玩家共同分享兔年的吉祥。
皇室戰(zhàn)爭：瑞兔迎春塔，影子戲里的遇兔呈祥
我們將“魔法劇院”延展至皇室戰(zhàn)爭，同步完成了“瑞兔迎春塔”、新春限定戰(zhàn)旗及表情包的設(shè)定。
我們延續(xù)皇塔的造型，以皇塔中兔子影子為靈感，在極短的執(zhí)行時間里，以影子戲的形式為皇室戰(zhàn)爭同步打造了一條賀歲短片。
亞太區(qū)及全球化推廣
本次戰(zhàn)役還肩負(fù)著在亞太區(qū)及全球的傳播任務(wù)。賀歲視頻于1月18日在海內(nèi)外同步上線，YouTube不到一天時間觀看量即突破百萬，目前累計觀看量已超過265萬，超過6.4萬次贊和3000+條評論。同步，在東南亞部分地區(qū)，我們與合作伙伴一起，配合當(dāng)?shù)氐木€上線下以及PR推廣資源，進(jìn)行亞太重點(diǎn)區(qū)域的傳播落地。
May The Rabbit Be With You！最后，也祝大家兔年吉祥！
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 梵布 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為配合芬蘭游戲巨頭Supercell旗下熱門游戲“部落沖突”與“皇室戰(zhàn)爭”兔年春節(jié)節(jié)點(diǎn)的全球化推廣，我們與芬蘭的游戲研發(fā)團(tuán)隊、市場團(tuán)隊以及騰訊游戲一起深度合作，從游戲內(nèi)的策劃到創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出再到亞太區(qū)及全球范圍內(nèi)的傳播展開跨國合作，共同完成了兔年春節(jié)的宣推工作。
【洞察與策略】
兔子在東方象征著機(jī)靈可愛，在西方也常被當(dāng)作是一種幸運(yùn)。而Clash的世界中剛好存在著這樣一只兔子：它天生就具有炸彈一般的能量屬性，是一個游戲團(tuán)隊私藏的編外配角，卻也理所應(yīng)當(dāng)成了這個兔年的主角。配合著這只有“能量”（force）的兔子，我們與客戶很快就確定了兔年春節(jié)的全球主題：May The Rabbit Be With You（中文：遇兔呈祥）。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞兔子這個核心角色，聯(lián)動“部落沖突”及“皇室戰(zhàn)爭”打造了這次春節(jié)推廣的創(chuàng)意整合。
我們從亞洲傳統(tǒng)文化皮影戲中汲取靈感，對“部落沖突”重點(diǎn)角色和場景進(jìn)行了特別設(shè)定，以法師與兔子的追逐為線索打造了賀歲視頻，并在3D與2D的穿越中帶來新春限定場景的沉浸式體驗?！盎适覒?zhàn)爭”則以影子戲為形式，展開了一場由兔子領(lǐng)銜的新年追逐大戲，喚醒玩家內(nèi)心的Clash能量。
在“遇兔呈祥”主題下我們同步延展了H5分享活動及不同KV系列，多維度強(qiáng)化了屬于Clash的賀歲體驗和品牌文化。
【結(jié)果與影響】
本次戰(zhàn)役肩負(fù)著在亞太區(qū)及全球的傳播任務(wù)。兩條賀歲視頻于1月18日在海內(nèi)外同步上線，YouTube不到一天時間觀看量即突破百萬，累計觀看量超過350萬，并獲9.2萬+點(diǎn)贊及3000+評論。借勢全球營銷資源，我們在東南亞部分地區(qū)進(jìn)行了更落地的垂直社群及PR推廣，覆蓋53家媒體、95個點(diǎn)位、18個社交平臺，游戲資訊平臺累計曝光量7900萬+，馬來西亞線下曝光量1500萬+，有效完成了與全球玩家的深度連接。
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