絲芙蘭氣泡水妝解鎖無瑕底氣，你天生出彩！
怎樣才算會化妝？一直風(fēng)靡的換臉、炫技或仿妝視頻似乎是對這個問題的回答。
人們好像已經(jīng)習(xí)慣看到這些成為同一個別人的做法，而這千人一面的狀態(tài)，給普通消費(fèi)者帶來的，除了分不清的同一張臉，更是滿屏的化妝焦慮。
我們，真的要成為別人嗎？
在我們思考這一現(xiàn)象的同時，恰好接到了來自絲芙蘭品牌客戶的新品上市brief，絲芙蘭光彩無瑕粉底液即將上市，在突出新品粉底液產(chǎn)品的賣點之外，期待能夠有一個去引領(lǐng)屬于中國消費(fèi)者的HEALTH LOOK趨勢概念妝容，我們當(dāng)即就覺得，何不趁這次機(jī)會，說出我們對趨勢妝容的考量呢？
我們首先分析了2022年在美妝領(lǐng)域一些出圈的詞條，發(fā)現(xiàn)相較于厚重的妝容，反而是各種減法妝容頻頻出圈，希望通過“輕妝簡行”體現(xiàn)果敢和勇氣，欣喜的是，這恰好與絲芙蘭新品光彩無瑕粉底液的概念是一致的。
然后，我們對這一現(xiàn)象進(jìn)行洞察，歸納出了自然妝容頻頻出圈的原因，如適用人群廣、上手程度易、具備識別性等等，嘗試創(chuàng)造出在這些優(yōu)勢的基礎(chǔ)上更突出底色、突出健康的全新妝容。
基于上述所有洞察分析，我們?yōu)榻z芙蘭所呈現(xiàn)的，是不同于白開水、紅酒、綠茶的【氣泡水】。
這一次，我們不展示同一張臉，我們只鼓勵還原女性原生的美感，keep住自身的原色，就是keep住了光彩。帶著愉悅的健康化妝心理，讓每個人都可以根據(jù)自身特色，結(jié)合絲芙蘭光彩無瑕粉底液的特點，easy take 自己的「絲芙蘭氣泡水妝」。
所謂「氣泡水妝」，強(qiáng)調(diào)減少對五官濃墨重彩的刻畫，反而追求像氣泡水一樣干凈清透的低飽和妝面。
團(tuán)隊的大家基于這一理念，用絲芙蘭客戶給團(tuán)隊提供的美妝產(chǎn)品進(jìn)行了反復(fù)的試妝，最終為絲芙蘭確定了“西柚氣泡水”和“烏龍氣泡水”兩款妝容作為品牌方主推妝容，并奉上妝容步驟，由品牌方進(jìn)行了視頻拍攝。（與這樣大氣的品牌方合作真的很順利很幸福?。?/p>
烏龍氣泡水
西柚氣泡水
當(dāng)然，「氣泡水妝」的創(chuàng)造力可不止于此。
我們在對外視覺物料上，用風(fēng)格迥異的模特上妝，來呈現(xiàn)不同人帶來的個性，他們不需要多么花哨的色彩來修飾，只需要凸顯自己真實的美麗。
在各大媒體上，我們將絲芙蘭氣泡水妝作為核心概念，進(jìn)行多方面的鋪展。
在小紅書、抖音等媒體上發(fā)起挑戰(zhàn)邀請美妝愛好者共同創(chuàng)新，呈現(xiàn)氣泡水妝的更多可能性。這讓絲芙蘭氣泡水妝在線上社交媒體迅速發(fā)酵，各大博主紛紛參與嘗試。在這個既定的妝容思路下，她們根據(jù)自身特色，所呈現(xiàn)出來的妝容形態(tài)更為多樣化和多元化。同樣是自然的基調(diào)，每一個人的美卻各不相同。
同時，為滿足消費(fèi)者購物體驗一站式需求，打通線上線下鏈路，我們提出在絲芙蘭線下門店同步開設(shè)絲芙蘭氣泡水妝產(chǎn)品體驗區(qū)和15分鐘美妝定制服務(wù)，吸引更多人來嘗試屬于TA們的氣泡水妝。
線上小程序預(yù)約
線下產(chǎn)品展臺設(shè)計
線下體驗的兩款妝容也是由團(tuán)隊的美妝達(dá)人阿康老師提供妝容靈感，并與絲芙蘭BEAUTY MASTER一同探討完善妝容，希望線下的消費(fèi)者們能夠更好的體驗到這一妝容。（PS.定制頁面由團(tuán)隊的美指掌鏡，由我們的阿康老師擔(dān)任模特~夸夸超級有氣質(zhì)的大美人！）
我們相信，以自然妝容為理念，為自己的特色而驕傲，不做繁復(fù)修飾，每一個人都將底色有光，天生出彩。就讓我們一起，打破千人一面，開啟一場關(guān)于「氣泡水妝」的狂歡吧！
小彩蛋：圖中僅為絲芙蘭給我們提供的一部分產(chǎn)品，再次感謝人美心善的絲芙蘭小伙伴們！
我們的妝容靈感，誕生于此。最后，MT祝愿每個人在新年都能解鎖屬于自己的氣泡水妝！
品牌方：絲芙蘭SEPHORA
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤
創(chuàng)作人員名單
MTHZ BUD/創(chuàng)意總監(jiān)Creative Director：姚遠(yuǎn)Meibao
資深策略/Senior planner：浦苗苗 Miao
策劃/planner：李金雯 Hill資深美術(shù)指導(dǎo)/Senior Art Director ：汪婷 Tina
平面設(shè)計師/Design：李嘉婷 Josie
資深客戶經(jīng)理/Senior Account Manager ：陶聲瀾 Rola
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