你的夜生活，是怎么過的？
當(dāng)大多數(shù)人已經(jīng)互道晚安，
結(jié)束了一天的工作和生活，
他們可能，才剛剛踏上回家的路。
在深夜的辦公樓，末班的地鐵站，街邊的燒烤攤……
我們總能在這座城市的角角落落里，看到他們的身影。
他們就是——“都市夜歸人”。
招商銀行信用卡掌上生活，洞察到都市快節(jié)奏下，有一群人為了生活打拼而普遍晚歸，而夜歸行為的背后是他們對(duì)生活的期待，每個(gè)夜歸的人，都是對(duì)生活有企圖心的人。所以這次品牌升級(jí)campaign，聚焦都市夜歸人，從“夜歸”與“期待”的關(guān)聯(lián)切入，講述“都市夜歸人”的“生活 不止期待”。掌上生活用走心的情感溝通創(chuàng)建價(jià)值認(rèn)同，線上線下聯(lián)動(dòng)詮釋夜歸人的期待，通過360度夜元素的環(huán)繞及夜場(chǎng)景的包圍，立體化詮釋金融品牌助力美好生活的品牌價(jià)值。
一、找準(zhǔn)洞察再走心，品牌微電影演繹夜歸人內(nèi)心戲
“喪文化”大行其道的今天，不同于許多品牌的吐槽或者調(diào)侃，在這條片子里，我們沒有抱怨生活的喪，更想通過視頻去演繹這群都市夜歸人內(nèi)心真正的渴望。與其說這是一部微電影,更像是這些都市夜歸人真實(shí)的內(nèi)心戲。而這些期待，又何嘗不是我們每個(gè)普通人，為之奮斗的小目標(biāo)呢。
視頻同步在朋友圈，主流視頻媒體，新聞媒體及自媒體平臺(tái)夜晚時(shí)段進(jìn)行全渠道曝光，在這一抹夜色中，品牌微電影溫情上映，溫暖夜歸人。
二、線下承包地鐵站和樓宇，深夜打call溫暖夜歸路
有著如此波瀾壯闊的內(nèi)心戲，當(dāng)然也需要打一記雞血激勵(lì)。 10月16日，一波走心的線下投放已經(jīng)悄然來到每個(gè)都市夜歸人的身邊。招行信用卡掌上生活承包了整個(gè)上海江蘇路地鐵站的通道，墻貼，燈箱，用一記深夜打call為都市夜歸人聲援。
上海地鐵江蘇路站
方志誠(chéng) 32歲 創(chuàng)業(yè)公司老板
每天的夜生活，
是想想下一個(gè)難關(guān)怎么過。
把白天的瑣事放一邊，留下深夜的自己和難關(guān)獨(dú)處。
劉子雯 28歲 品牌經(jīng)理
我想要體面的工作和生活，
自己掙的那種。
晚歸是為了體面和光鮮，也是在為獨(dú)立強(qiáng)大的自己證言。
李潔 23歲 公司職員
這個(gè)城市有很多不確定，
但現(xiàn)在最確定的就是你。
晚歸的路上始終有一盞燈，是你給我的小確幸。
陳昊 27歲 置業(yè)顧問
幫很多人在這個(gè)城市安家，
希望有一天自己也能夠留下。
今天的夜色里，種下了我擇一城終老的夢(mèng)想。
王偉 36歲 專車司機(jī)
追不上孩子的成長(zhǎng)速度，
所以每一天更要全力以赴。
快一點(diǎn)，更快一點(diǎn)，為了你的未來可以有更多時(shí)間。
在江蘇路地鐵通道同步PO出的多個(gè)關(guān)于夜晚的期待，來看看說的是不是你。
夜宵攤上吹吹牛
我和這個(gè)城市成了朋友
今天的彩蛋
就是凌晨便利店還熱著的鹵蛋
坐在末班車的愛心專座
覺得自己被寵愛了一把
晚上接她下班，她歡呼雀躍跑向我
我想這就是我們婚禮的彩排
說來慚愧，挑床的我在末班車地鐵上睡著了
謝謝那個(gè)陌生的肩膀
此外，品牌海報(bào)同步在多個(gè)一二線城市的核心樓宇進(jìn)行投放。夜歸的你，會(huì)不會(huì)被眼前這些充滿雞血的文字激勵(lì)，和自己說聲 fighting 。
樓宇廣告投放
招行信用卡掌上生活的這一波深夜打call，就像朋友一樣，走入了每一位夜歸人的心。在這波耐人尋味的扎心文案中，讓他們回過神來“這，不就是我想說的話嘛?！?br/>
三、扎心話題引共鳴 說出你的夜歸故事
夜歸人的故事不止在他們身上發(fā)生，里面也有這個(gè)城市里的每一個(gè)你我他。
#生活 不止期待#，#都市夜歸人#經(jīng)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友紛紛表示扎心，也為我們分享了屬于自己的夜歸故事,在social陣地上引起熱議，進(jìn)一步擴(kuò)大了本次傳播的影響力。
原來，每個(gè)努力生活的普通人，都走在這條夜歸路上，但只要前進(jìn)的方向，被內(nèi)心的期待點(diǎn)亮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然夜歸的路很遠(yuǎn)，但每一步都離家更近。
招商銀行信用卡掌上生活A(yù)pp6.0全新上線的品牌升級(jí)，選取獨(dú)特的角度瞄準(zhǔn)了這群在都市里早出晚歸的都市夜歸人，它們看似小眾，其實(shí)是每個(gè)心懷期待打拼者的縮影。在夜的感性場(chǎng)景中尋找到與消費(fèi)者溝通的契機(jī)，幫助他們說出自己內(nèi)心的期待，并成為他們最堅(jiān)實(shí)的后盾。
掌上生活 App 6.0現(xiàn)已全新上線，為你的期待而來，做更懂你的國(guó)民消費(fèi)金融 App 。
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