百雀羚 × KEEP ：前方高能！美力煥新！
“只買對的，不買貴的和不需要的”
在接到618營銷Brief的時候，我們發(fā)現(xiàn)越來越多年輕人，早已經(jīng)不再沖動的買買買！
如何在激發(fā)他們對百雀羚的購買興趣，讓他們感受到一次簡單直接的618大促？
我們想到了一個被年輕人熱衷的詞：前方高能！
如果只是用“前方高能”來作為品牌大促福利的引導(dǎo)，并不足以打動這些人間清醒的年輕人，為此我們促成了百雀羚與KEEP的一次高能跨界！
【為什么是KEEP？】
2022年上半年，有人和花花草草聊天，不知過了多少天；有人成了天選打工人，不知道該不該慶幸……在一片沉悶的氣氛中，劉畊宏席卷全網(wǎng)！健身運(yùn)動這個“高能”屬性滿滿的興趣話題再次引發(fā)了全民熱潮。
圍繞健身運(yùn)動這個興趣點(diǎn)，在個人IP和平臺IP的選擇中，我們發(fā)現(xiàn)KEEP的用戶人群與這次618營銷中京東與百雀羚想要拉新的目標(biāo)：熱愛生活的年輕人重合度極高，因此本就是在線運(yùn)動平臺領(lǐng)軍品牌的KEEP成了我們的不二之選。
【百雀羚×KEEP 如何演繹高能？】
我們發(fā)現(xiàn)，對于“劉畊宏男孩女孩們”來說，跟著一起跳操，不只是單純的社交參與或者情緒發(fā)泄等生活調(diào)劑，更多的也是健康焦慮日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，對“健康且自信的高能美”的追求。
時至今日，變美不再是簡單的妝扮與服飾變化，而是身體、肌膚、情緒的綜合性需求。
基于這樣的洞察，我們有了帶來年輕穩(wěn)定高能肌膚的百雀羚 + 帶來健康活力高能身體的KEEP =「高能變美」這樣的構(gòu)思，繼而助力兩大品牌在618期間掀起了一場「高能變美」的生活潮流。
【「高能變美」四部曲引爆全網(wǎng)】
以百雀羚抗初老爆品淡紋幀顏系列“外淡紋內(nèi)修護(hù)”特性為靈感，借鑒中國古代宮廷駐顏術(shù)，我們和KEEP平臺共同打造了一節(jié)輕松趣味的高能變美駐顏課；
課程在KEEP平臺上線后廣受好評，而由百雀羚發(fā)起的“14天高能變美挑戰(zhàn)”也在KEEP平臺同步開啟，吸引大量用戶跟練打卡參與并自發(fā)性分享傳播。
挑戰(zhàn)賽進(jìn)行期間，數(shù)位KOL在KEEP平臺與抖音、小紅書等平臺分享百雀羚產(chǎn)品與「高能變美課課程」，形成了全網(wǎng)的擴(kuò)散效應(yīng)。
除了一系列的內(nèi)容之外，百雀羚與KEEP聯(lián)名定制的「高能變美」京東限定禮盒也在618期間上線京東平臺，高顏禮盒、高能產(chǎn)品、高能優(yōu)惠福利引發(fā)搶購熱潮。
作為以打折與促銷為主的618節(jié)點(diǎn)，面對消費(fèi)欲望越來越低迷的清醒型年輕消費(fèi)者和各大品牌的明星大咖與硬廣投放內(nèi)卷，我們和百雀羚想找到一個不一樣的答案。
圍繞“前方高能”這一起點(diǎn)，我們從消費(fèi)者的興趣入手。高能代表著當(dāng)代年輕人激情向上的生活態(tài)度，前方高能的，不止產(chǎn)品與福利，更有熱愛的生活！
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