華為新功能上線(xiàn)：取色古今，共繪山海
當(dāng)中國(guó)色遇上新科技，千年前的色彩又會(huì)發(fā)生怎樣的奇幻故事？
天生會(huì)畫(huà)
故事的帷幕，由中國(guó)色揭開(kāi)
2022年是華為“天生會(huì)畫(huà)”IP持續(xù)發(fā)力的新一年，華為MatePad Pro跨應(yīng)用取色功能正式上線(xiàn)。而此刻也恰逢國(guó)漫100周年，陽(yáng)獅璞礪團(tuán)隊(duì)決定從國(guó)漫創(chuàng)作視角出發(fā)，展現(xiàn)新功能的硬核科技實(shí)力。對(duì)浪漫中國(guó)色的運(yùn)用是國(guó)漫的一大特色，能否借跨應(yīng)用取色，幫助畫(huà)師們挖掘出更多色彩，用于中國(guó)風(fēng)作品的創(chuàng)作？
沿著這條思路，華為和璞礪團(tuán)隊(duì)共同將目光鎖定在了“中國(guó)色”上。
在潘通色流行的今天，中國(guó)色似乎陷入了“難題”：從水色天光到服飾器物，萬(wàn)物皆可中國(guó)色，但有些文物上的古老顏色，卻在隨著時(shí)間的推移逐漸褪色甚至是消失。
要讓中國(guó)色歷久彌新，在運(yùn)用和創(chuàng)作中傳承中國(guó)色或許是第一步。帶著這個(gè)洞察，團(tuán)隊(duì)攜手華為拉開(kāi)了「取色古今，共繪山?！沟男蚰?。
頂級(jí)畫(huà)師+鎮(zhèn)館之寶，這樣的「配置」不簡(jiǎn)單
以什么樣的內(nèi)容和形式展開(kāi)創(chuàng)作，才能最大程度地展現(xiàn)中國(guó)色的藝術(shù)特色？經(jīng)過(guò)多番思考，團(tuán)隊(duì)決定，不妨取用文物上的千年古色，畫(huà)出千年前的中國(guó)故事。
《山海經(jīng)》作為上古奇書(shū)，千年來(lái)都“只見(jiàn)其字，未曾有色”，因此團(tuán)隊(duì)選擇了《山海經(jīng)》里的三個(gè)瑞獸，結(jié)合古老故事里的描述，用中國(guó)色填補(bǔ)山海經(jīng)色彩上的空白。
在畫(huà)師的選擇上，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了三位頂級(jí)國(guó)漫畫(huà)師——蓮羊、葉露盈、張浩為「取色古今，共繪山?！勾蝾^陣。
蓮羊是敦煌學(xué)與巖彩藝術(shù)研究者，致力于中國(guó)文化的研究和傳承，被稱(chēng)為“造龍師”，作品題材多以中國(guó)民間傳說(shuō)為主；葉露盈作為美院教師和獨(dú)立插畫(huà)師，致力于借全新演繹的中國(guó)故事，帶大家重溫歷史畫(huà)卷中的東方之美；張浩是CG界頂級(jí)繪畫(huà)師，他為《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》設(shè)計(jì)的電影海報(bào)曾刷爆各大社交平臺(tái)。
在文物選擇上，團(tuán)隊(duì)將目光鎖定在了河南博物院。河南作為中原文化的發(fā)源地，擁有著得天獨(dú)厚的文物資源和歷史底蘊(yùn)。近年來(lái)，河南省打造出一系列現(xiàn)象級(jí)文化精品節(jié)目，其文化傳播影響力有目共睹。最終，有著17萬(wàn)余件文物的河南博物院脫穎而出，團(tuán)隊(duì)選擇了三件鎮(zhèn)館之寶，請(qǐng)畫(huà)師取文物色彩，用畫(huà)筆創(chuàng)作出一幅幅中國(guó)風(fēng)的山海經(jīng)畫(huà)卷。
跨應(yīng)用即點(diǎn)即取，以顏色聯(lián)動(dòng)古今
在不知道文物顏色具體參數(shù)的情況下，三位畫(huà)師是如何將它們1:1復(fù)刻的呢？
華為MatePad Pro跨應(yīng)用取色給出了答案：手機(jī)與平板協(xié)同后，手機(jī)界面會(huì)出現(xiàn)在平板上，用平板打開(kāi)手機(jī)拍好的照片，用手寫(xiě)筆在圖片中選取相應(yīng)區(qū)域的顏色，其顏色就能被直接收錄至筆尖用于創(chuàng)作。作為華為平板的亮點(diǎn)功能之一，跨應(yīng)用取色可以讓現(xiàn)實(shí)世界中的色彩直接被取用并用于創(chuàng)作，大大簡(jiǎn)化了繪畫(huà)調(diào)色步驟。
古老文物上的顏色大多取材自珍貴礦物質(zhì)，調(diào)制工藝復(fù)雜繁瑣，難以復(fù)刻。然而借由科技的力量，千年前的色彩就能被輕松取到平板上，在創(chuàng)作中不斷傳承。在時(shí)間的長(zhǎng)河中，構(gòu)建起傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的橋梁，讓我們能夠深入感受到中國(guó)傳統(tǒng)色的獨(dú)特美。
收割億萬(wàn)閱讀量，中國(guó)色強(qiáng)勢(shì)出圈
經(jīng)過(guò)畫(huà)作和視頻的集中爆發(fā)，緊接其后的就是各圈層多維度滲透，知名博主賬號(hào)集中對(duì)此事件進(jìn)行大規(guī)模解讀擴(kuò)散，使中國(guó)色迅速破圈，激起廣泛熱議。
三位畫(huà)師的山海經(jīng)神獸畫(huà)卷一經(jīng)推出，不僅獲得了國(guó)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)的關(guān)注，還受到南方周末、三聯(lián)生活周刊、中國(guó)新聞周刊等權(quán)威媒體以及白鹿視頻、白游夢(mèng)想家等知名娛樂(lè)媒體的集體主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，加速了中國(guó)色的出圈。
線(xiàn)上相關(guān)話(huà)題#國(guó)漫畫(huà)師用平板還原山海經(jīng)世界# #中國(guó)色的山海經(jīng)有多美# 登上微博和抖音熱搜，雙話(huà)題合計(jì)閱讀量【1.84億+】。
為了進(jìn)一步傳播“中國(guó)色”和讓用戶(hù)真實(shí)感受到產(chǎn)品科技實(shí)力，華為還舉辦了一系列線(xiàn)下活動(dòng)。
在中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生百年之際，華為攜手中國(guó)動(dòng)漫博物館舉辦了天生會(huì)畫(huà)創(chuàng)作者沙龍，討論數(shù)字化創(chuàng)作如何加速推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次線(xiàn)下沙龍的舉辦激活了線(xiàn)上的二次傳播。
在華夏航空的北京-廣州航線(xiàn)上，「取色古今，共繪山?！沟陌鼨C(jī)展示驚喜亮相，引得旅客紛紛拍照留念，主動(dòng)了解「取色古今，共繪山?！沟墓适?。
在廣州地標(biāo)建筑——廣州塔小蠻腰之上，「取色古今，共繪山?！拱殡S著炫彩的燈光，點(diǎn)亮了羊城夜晚，吸引了一眾消費(fèi)者前來(lái)打卡。
河南衛(wèi)視的小年夜晚會(huì)“山海奇幻夜”上，由華為MatePad Pro創(chuàng)作的《山海經(jīng)》神獸作品被搬上了舞臺(tái)，青年舞者劉宇以畫(huà)作為背景，用國(guó)風(fēng)舞蹈表演展現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)的奇幻世界。這場(chǎng)酣暢淋漓的視覺(jué)盛宴以【1.84億+】的閱讀總量，再度激活了此次「取色古今，共繪山?！沟亩蝹鞑?。
借助科技之力，繪中國(guó)式浪漫
數(shù)字化浪潮下，科技與文博、藝術(shù)的碰撞愈加火熱，眾多品牌紛紛接力傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。這次，華為攜手陽(yáng)獅璞礪團(tuán)隊(duì)推出的「取色古今，共繪山?！瓜蛑袊?guó)色的傳承邁出了一小步，讓大眾明白：中國(guó)色不應(yīng)只在瓷器里、畫(huà)卷中、巖壁上，而應(yīng)永遠(yuǎn)在畫(huà)筆下、創(chuàng)作中、傳承時(shí)。我們堅(jiān)信，只有讓更多人共同執(zhí)筆續(xù)寫(xiě)中國(guó)色，方能讓中國(guó)色在每個(gè)人心中永不褪色。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
蔣安琪、陳志輝、李娟、王一倫、趙曦、鄧陽(yáng)、王佳明、羅薇、王凱樂(lè)、Joy Zhu、Hoven Lo、Brian Ng、Jessica Fu、Nathan Dong、Andrew Zhou、Chelsea Chen
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
平板品類(lèi)整體市場(chǎng)行業(yè)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額連年增長(zhǎng)，市場(chǎng)均價(jià)抬升。按照價(jià)格檔位劃分出不同的市場(chǎng)格局，中低端市場(chǎng)中華為平板持有穩(wěn)定份額，中高端市場(chǎng)中雖然華為和蘋(píng)果占據(jù)主導(dǎo)地位，但用戶(hù)對(duì)華為高端平板的認(rèn)知仍然不足。
MatePad Pro在當(dāng)下主要面臨以下問(wèn)題：
1.在品牌認(rèn)知上是國(guó)產(chǎn)中的高端，但和蘋(píng)果仍有差距；
2.有辦公優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽，其他高性能場(chǎng)景如創(chuàng)作仍有能力、認(rèn)知差距。
在產(chǎn)品資產(chǎn)方面和市場(chǎng)品牌資產(chǎn)方面面臨如下挑戰(zhàn)：
1.在主流價(jià)格定位，目標(biāo)擴(kuò)張份額的前提下，沒(méi)有第一眼高端的高價(jià)格；
2.華為MatePad Pro的核心功能點(diǎn)落到生產(chǎn)力和創(chuàng)作力是否足以支撐高端定位；
3.平板電腦有沒(méi)有機(jī)會(huì)跳出工具屬性，發(fā)掘與人的情感連接，價(jià)值連結(jié)的機(jī)會(huì)；
4.真正使用華為MatePad Pro的高端用戶(hù)群體在哪里。
目標(biāo)：
面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)品壓力，華為平板需要借助旗艦產(chǎn)品，幫助品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，同時(shí)沉淀品牌IP。
1、建立華為平板高端形象，體現(xiàn)華為平板黑科技屬性；
2、品牌IP「天生會(huì)畫(huà)」持續(xù)沉淀：刺激全網(wǎng)5千以上人次參與「天生會(huì)畫(huà)」UGC共創(chuàng)活動(dòng)；
在社交媒體引爆現(xiàn)象級(jí)關(guān)注：微博平臺(tái)Case Video預(yù)估播放量超500w；微博話(huà)題閱讀量超1億；微博、抖音、B站登上熱門(mén)榜。
【洞察與策略】
洞察：
千年前古人以其智慧，從山川日月、草木蟲(chóng)魚(yú)等方方面面提取顏色，并將其運(yùn)用在瓷器、服飾、繪畫(huà)、建筑、漆器等傳統(tǒng)文化上，流傳至今的古文物被存放在博物館中、收藏閣內(nèi)，但隨著時(shí)間的流逝，文物上的顏色也在逐漸褪去。
平板品類(lèi)競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)造力領(lǐng)域聚焦專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意人士比較常見(jiàn)，而華為品牌IP「天生會(huì)畫(huà)」相較于競(jìng)品的一大區(qū)隔是立足中華本土文化聚焦?jié)摿?chuàng)作者，結(jié)合華為MatePad Pro系列黑科技，以中國(guó)色切入溝通，能夠很好地發(fā)揮品牌及產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
華為MatePad Pro系列，其強(qiáng)大的跨應(yīng)用取色功能，可以將現(xiàn)實(shí)世界中的色彩，直接取用并用于創(chuàng)作。品牌從人文角度出發(fā)，借由科技的力量，通過(guò)華為平板的跨應(yīng)用取色功能，將千年前的色彩輕松取到平板上，在創(chuàng)作中傳承和發(fā)揚(yáng)古老的中國(guó)色。要讓中國(guó)色歷久彌新，在運(yùn)用和創(chuàng)作中傳承中國(guó)色或許是第一步。帶著這個(gè)洞察，團(tuán)隊(duì)攜手華為拉開(kāi)了「取色古今，共繪山海」的序幕。
策略：
人們對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同越來(lái)越高，通過(guò)鴻蒙系統(tǒng)跨應(yīng)用取色取千年古色共繪山海。以歷史為筆，讓中國(guó)色觸手可及。
【創(chuàng)意闡述】
《山海經(jīng)》作為上古奇書(shū)，千年來(lái)都“只見(jiàn)其字，未曾有色”，因此團(tuán)隊(duì)選擇了《山海經(jīng)》里的三個(gè)瑞獸，結(jié)合古老故事里的描述，用中國(guó)色填補(bǔ)山海經(jīng)色彩上的空白。
為古老《山海經(jīng)》填白，須得是行業(yè)頂級(jí)畫(huà)師。
蓮羊是敦煌學(xué)與巖彩藝術(shù)研究者，致力于中國(guó)文化的研究和傳承，被稱(chēng)為“造龍師”，作品題材多以中國(guó)民間傳說(shuō)為主；葉露盈作為美院教師和獨(dú)立插畫(huà)師，致力于借全新演繹的中國(guó)故事，帶大家重溫歷史畫(huà)卷中的東方之美；張浩是CG界頂級(jí)繪畫(huà)師，他為《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》設(shè)計(jì)的電影海報(bào)曾刷爆各大社交平臺(tái)。
在不知道文物顏色具體參數(shù)的情況下，三位畫(huà)師是如何將它們1:1復(fù)刻的呢？華為MatePad Pro跨應(yīng)用取色給出了答案。
作為華為平板的亮點(diǎn)功能之一，跨應(yīng)用取色可以讓現(xiàn)實(shí)世界中的色彩，直接被取用并用于創(chuàng)作。將手機(jī)與平板協(xié)同后，手機(jī)界面會(huì)出現(xiàn)在平板上，用平板打開(kāi)手機(jī)拍好的照片，用手寫(xiě)筆在圖片中選取相應(yīng)區(qū)域的顏色，其顏色就能被直接收錄至筆尖用于創(chuàng)作。通過(guò)華為平板電腦跨應(yīng)用取色賦活中國(guó)色，向世界表達(dá)了中國(guó)流傳千年的浪漫。
【結(jié)果與影響】
1、通過(guò)「取色古今共繪山?！笴ampaign的傳播，兩款華為旗艦新品HUAWEI MatePad Pro震撼登場(chǎng)，產(chǎn)品新功能一經(jīng)發(fā)布即引發(fā)關(guān)注與熱議，video所傳遞的中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值，將品牌上升全新高度，華為平板的黑科技與高端化產(chǎn)品形象占領(lǐng)消費(fèi)者心智；
2、品牌IP「天生會(huì)畫(huà)」持續(xù)沉淀：全網(wǎng)超1w人參與「天生會(huì)畫(huà)」UGC共創(chuàng)活動(dòng)，超過(guò)目標(biāo)200%，誕生2638件作品，掀起16.54w次討論；
3、在社交媒體引爆現(xiàn)象級(jí)關(guān)注：官方微博發(fā)布的Case video，播放量超662w+，超過(guò)目標(biāo)132%；微博話(huà)題閱讀量就高達(dá)1.85億+，超過(guò)目標(biāo)225%；微博、抖音、B站話(huà)題均上熱門(mén)榜，微信平臺(tái)喜提兩篇10w+。
品牌認(rèn)知及關(guān)注度提升：線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)討論度、口碑及好感度全面提升，同時(shí)外國(guó)用戶(hù)也關(guān)注到華為高端平板
傳播結(jié)果：
微博：雙話(huà)題高位露出，話(huà)題閱讀量超1.85億+；
#國(guó)漫畫(huà)師用平板還原山海經(jīng)世界# 登陸總榜TOP33，文娛榜TOP14；
#中國(guó)色的山海經(jīng)有多美# 登陸旅游榜TOP2；
華為終端官方微博發(fā)布的Case video，播放量超662w+；（數(shù)據(jù)源自微博）
抖音：平臺(tái)收錄話(huà)題#你眼中的最美中國(guó)色#登陸抖音熱榜TOP50；
#當(dāng)外國(guó)人看到絕美中國(guó)微信：華為終端視頻號(hào)發(fā)布case video，互動(dòng)量超1.9w+；
南方周末微信文章《當(dāng)中國(guó)色遇上山海經(jīng)，跨越千年的共同審美》，閱讀量超10w+；
新周刊微信文章《別吹潘通了，這才是中國(guó)的年度流行色》，閱讀量超10w+；（數(shù)據(jù)源自微信）
色#話(huà)題播放量超1239.6w+；（數(shù)據(jù)源自抖音）
B站：安森垚視頻播放量超91.4w+；思維實(shí)驗(yàn)室視頻播放量超128.2w+，并登陸全站熱門(mén)（數(shù)據(jù)源自B站）
品牌「天生會(huì)畫(huà)」IP持續(xù)沉淀：
官方“取色古今，共繪山?！盉GC示范，外圍天生會(huì)畫(huà)UGC，區(qū)域線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。
傳播結(jié)果：超1w人參與天生會(huì)畫(huà)共創(chuàng)活動(dòng)，誕生2638件作品，掀起16.54w次討論（數(shù)據(jù)源自廣告主）
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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中國(guó)色的立意很深，結(jié)合點(diǎn)很有創(chuàng)意，充滿(mǎn)記憶點(diǎn)，互相成就 -
這個(gè)案例非常成功地實(shí)現(xiàn)了品牌的目標(biāo)，通過(guò)一系列的創(chuàng)意策略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功地提升了華為平板的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知度。以下是幾個(gè)關(guān)鍵的成功因素：1.精準(zhǔn)的洞察：團(tuán)隊(duì)深入挖掘用戶(hù)需求，找到了一個(gè)獨(dú)特的切入點(diǎn)，即通過(guò)中國(guó)色來(lái)連接平板電腦和傳統(tǒng)文化，以此展現(xiàn)華為平板的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這個(gè)洞察既體現(xiàn)了華為平板的黑科技屬性，又與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了差異化；2.創(chuàng)意策略的巧妙運(yùn)用：團(tuán)隊(duì)巧妙地將《山海經(jīng)》中的瑞獸與跨應(yīng)用取色功能相結(jié)合，通過(guò)歷史故事和傳統(tǒng)文化的角度，讓消費(fèi)者更容易理解和接受華為平板的黑科技。同時(shí)，選取的畫(huà)師都是行業(yè)頂級(jí)人才，他們的作品能夠讓消費(fèi)者對(duì)華為平板產(chǎn)生更高的認(rèn)可度。 -
震撼，開(kāi)場(chǎng)即巔峰，取色古今，共繪山河
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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有高度，有記憶點(diǎn)，又兼具傳播性。創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)得很好，傳播也執(zhí)行得非常到位。 -
成功把品牌與中國(guó)文化嫁接在一起，顯得那么的大氣那么的動(dòng)容，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與創(chuàng)意表現(xiàn)融合的恰到好處！ -
從產(chǎn)品的亮點(diǎn)「跨應(yīng)用取色」功能出發(fā)，將其發(fā)展成品牌IP「天生會(huì)畫(huà)」，即深刻詮釋品牌產(chǎn)品強(qiáng)大的功能，又立足中國(guó)傳統(tǒng)文化。巧妙的從古卷《山海經(jīng)》切入，提出「取色古今 共繪山?！?，深化了華為的品牌形象。
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