一場承包整個(gè)外灘的燈光秀

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舉報(bào) 2017-11

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2017年11月初英雄聯(lián)盟S7（第七屆全球總決賽）半決賽在上海打響，預(yù)熱期間恒沙廣告策劃執(zhí)行了一場刷爆朋友圈的“大事件營銷”，充分打造大賽氛圍的同時(shí)，也讓英雄聯(lián)盟品牌及S7得到廣泛傳播。

背景BACKGROUND

全球擁有數(shù)億玩家的世界第一網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》每年一度的全球總決賽第一次全程在中國舉辦。

這將是中國乃至全球有史以來所舉辦的最大規(guī)模、最高級別的電子競技賽事，將會大幅提升中國玩家、大眾以及主流對于電競的關(guān)注，掀起一場全民的電競盛宴。

該比賽將先后經(jīng)過武漢、廣州、上海，北京，其中10月23日將在上海進(jìn)行4進(jìn)2的比賽。屆時(shí)上海將成為億萬玩家關(guān)注的焦點(diǎn)，需要通過賽事氛圍打造進(jìn)一步助推賽事熱度，借勢推廣英雄聯(lián)盟及S7品牌，為中國戰(zhàn)隊(duì)加油。

創(chuàng)意IDEA

按照慣例，恒沙項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在前期會進(jìn)行Brief拆解：

進(jìn)一步進(jìn)行策略思考：

最后得出：

“打造一場承包整個(gè)外灘的燈光秀”

這一核心創(chuàng)意

Tips：

●一線品牌對應(yīng)一線都市景觀

●人流量最集中的區(qū)域制造最大的影響力

●利用外灘標(biāo)志性建筑燈光呈現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)志性紅藍(lán)

●打造賽事氛圍的同時(shí)也讓全世界的玩家關(guān)注上海這座城

執(zhí)行EXECUTE

創(chuàng)意階段可以天馬行空，真正落地執(zhí)行的難度超乎了團(tuán)隊(duì)的想象，首先需要在有限時(shí)間內(nèi)拿到陸家嘴幾座標(biāo)志性建筑大屏的投放檔期，其次是大屏互動(dòng)的內(nèi)容的打造，接下來項(xiàng)目落地當(dāng)天要有全方位的素材拍攝和內(nèi)容產(chǎn)出，最后還有產(chǎn)出素材的多渠道投放。

執(zhí)行開始階段恒沙團(tuán)隊(duì)與騰訊互娛、Riot一起合作，在極短時(shí)間內(nèi)完成東方明珠、上海中心、震旦大廈、花旗銀行大廈四座地標(biāo)性建筑大屏投放的談判、報(bào)批，并制訂了投放內(nèi)容——東方明珠進(jìn)行通體紅藍(lán)色變換秀；上海中心塔冠大屏滾動(dòng)播報(bào)為中國戰(zhàn)隊(duì)加油文案、樓體斜拉條進(jìn)行紅藍(lán)色燈光展示；震旦和花旗樓體大屏播放賽事預(yù)告片及加油文案。

整個(gè)執(zhí)行過程中，難度最大的要數(shù)素材的拍攝，幾幢地標(biāo)大樓距離不一、高度不一、多處阻擋，拍攝難度極大，且外灘及陸家嘴區(qū)域嚴(yán)格禁飛，航拍也成為了“不可能完成的任務(wù)”！

為此我們在攝影師資源中優(yōu)選一批在外灘、陸家嘴“爬樓”拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富的“老司機(jī)” ，在航拍攝影師資源中優(yōu)選一批樓群航拍經(jīng)驗(yàn)豐富、了解該區(qū)域安保的“專家”，經(jīng)過前期的勘察和多次討論，定好拍攝不同主體的點(diǎn)位。

雖然經(jīng)歷了巡警和保安的阻止和驅(qū)趕，但7組的拍攝團(tuán)隊(duì)并沒有被“團(tuán)滅”，在艱巨的條件下拍攝了滿意的素材并于當(dāng)晚完成圖片的篩選、修圖及視頻后期制作。

第二天比賽前，來自全世界的英雄聯(lián)盟玩家在S7的比賽直播中看到了魔都外灘震撼的燈光表演視頻

媒體傳播PROMOTION

在媒體傳播方面，團(tuán)隊(duì)制訂了“打造新聞、多渠道覆蓋”的投放策略，“事件”第二天上午上海衛(wèi)視新聞綜合頻道通過新聞資訊的方式播報(bào)了這一事件，微博微信本地新聞?lì)怟OL，30余家門戶網(wǎng)站，本地新聞資訊類網(wǎng)站也紛紛報(bào)道，今日頭條進(jìn)行了覆蓋百萬人的本地新聞投放，花生地鐵APP更是通過6秒開屏圖的方式進(jìn)行播報(bào)，且點(diǎn)擊開屏圖還可以進(jìn)入今日頭條查看詳細(xì)的“事件介紹”。

總結(jié)CONCLUSION

整個(gè)項(xiàng)目策劃和執(zhí)行過程中，恒沙團(tuán)隊(duì)在時(shí)間異常緊迫的情況下克服重重困難，打造了一場成功的“大事件營銷”，項(xiàng)目當(dāng)天便刷爆魔都朋友圈，線上線下廣告位產(chǎn)出超過近千萬元，影響數(shù)千萬人群，也讓全球億計(jì)的英雄聯(lián)盟玩家因?yàn)檫@一事件講目光投向上海，提升了城市的關(guān)注度。