疫情之下如何順勢營銷？
特殊社會事件背景下的品牌營銷，一直是一把雙刃劍。所以，無論是創(chuàng)意還是傳播，必須慎之又慎！
“卡赫2020百城萬人大清潔”行動，正是我們在大型公共事件下，與客戶共同完成的一次極富探索意味的營銷嘗試。
了解卡赫
作為全球清潔領(lǐng)軍品牌，德國卡赫在清潔衛(wèi)生領(lǐng)域享有極高聲譽，難能可貴的是，卡赫一直致力于文保與公益，已為全球超過140多個地標建筑、文物古跡進行公益清洗，包括中國故宮、美國總統(tǒng)山、英國倫敦眼、巴西基督像等。在中國，“卡赫”在工商業(yè)客戶群體中的享有極高認知度，但普通消費者對這一寶藏品牌仍知之甚少。
疫情之下，大眾對于清潔、消殺的關(guān)注達到前所未有的高度，作為“深度清潔專家”的卡赫，迎來了出圈的最佳時機！
卡赫2020百城萬人公益大清潔”行動
核心詞：去商業(yè)化、踐行公益、全民互動
去商業(yè)化：高調(diào)公益、低調(diào)品宣，不消費苦難、傳輸正能量，避免公關(guān)雷區(qū)
踐行公益：身體力行、腳踏實地、施惠于民的公益行為最易得到共鳴及認可
全民互動：拋卻獨舞式營銷，與大眾緊密互動，建立群眾基礎(chǔ)、提升認知及好感
2020年5月，歷時4個月的“卡赫2020百城萬人大清潔”行動與全國展開，項目總計清洗和消殺全國100余城市的公共設(shè)施，5座大型文保地標建筑、1個世界級的生態(tài)保護區(qū)，為中國有史以來最大規(guī)模的公益清潔行動！
項目回顧
01鋪陳期（2020.05-07）
全國各地公益清洗行動全面展開，核心五城地標清洗聯(lián)動接力，社交平臺KOL協(xié)力推高活動聲量！
深度定制H5上線，號召全國網(wǎng)友參與游戲，擦亮城市地標，為自己家鄉(xiāng)助力。
北京十三陵、廣東中山紀念堂、東莞可園博物館、昆明陸軍講武堂、長沙岳麓愛晚亭五大城市地標清洗接力聯(lián)動，各地頭部KOL助力傳播、門戶網(wǎng)站跟蹤報道。
02高潮期（2020.07-08）
核心大事件：上海中華鱘基地公益清洗
中國乃至世界唯一官方中華鱘保護基地——上海長江口中華鱘保護基地。是本次活動最具話題性的清洗項目，我們以志愿者招募、話題炒作、代入式直播、多維度傳播等方式，卷入政府、消費者、經(jīng)銷商等多方資源，引起社會廣泛關(guān)注！
//預(yù)熱
微博話題 #卡赫鱘找你# 閱讀6954.3萬，討論2.7萬
微博KOL：頭部大號“當時我就震驚了” 、“宣克炅”、“上海頭條生活榜”發(fā)起志愿者征集號召，響應(yīng)熱烈。
抖音KOL：人文攝影大號“SHAWN WANG” 基地揭秘視頻發(fā)布，迅速吸引眼球，大量觀眾應(yīng)征。
//直播
抖音直播：大號“SHAWN WANG” 抖音全程直播基地清洗實況。
直播觀眾總數(shù)58680人，在線峰值人數(shù)5000+
//擴散
微博KOL：頭部大號 “上海頭條生活榜”發(fā)布活動花絮視頻，閱讀276W。
微信KOL：頭部大號 “魔都生活品鑒局” 活動視頻圖文發(fā)布，閱讀5.3W。
抖音KOL：人文攝影大號“SHAWN WANG”活動回顧視頻發(fā)布，觀看10W+，點贊1萬+。
門戶網(wǎng)媒：鳳凰、騰訊大申、網(wǎng)易、新浪科技四大站通稿聯(lián)發(fā)。
03長尾期（2020.08）
中國第一部公益清洗紀錄片上線
思想聚焦、鳳凰WEEKLY兩大主流時事微信大號，同步發(fā)布回顧紀錄片通稿；兩篇報道上線即突破5W+閱讀量！
B站官方號紀錄片上線，播放量超10W。
門戶媒介鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、和訊、千龍5站聯(lián)發(fā)活動回顧通稿，曝光量超 100W，閱讀量超10W。
鳳凰、網(wǎng)易、騰訊等 6 個主流新聞客戶端，跟進事件報道，曝光量超 700W，閱讀量超100W
作為一次極不“商業(yè)化”的商業(yè)推廣，卻收獲到了意想不到的好評與成效。參與民眾對活動正向評價達到九成以上，客戶電商店鋪訪問量更出現(xiàn)爆發(fā)式增長，銷量井噴，品牌知曉度、認知度在短時間內(nèi)提升顯著。
優(yōu)秀的的方案來源于想象與現(xiàn)實邊界的不斷探索，感謝客戶給予的空間和信任，期待合力打造品牌的下一個高光時刻！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）