疫情之下如何順勢營銷?
特殊社會事件背景下的品牌營銷,一直是一把雙刃劍。所以,無論是創(chuàng)意還是傳播,必須慎之又慎!
“卡赫2020百城萬人大清潔”行動,正是我們在大型公共事件下,與客戶共同完成的一次極富探索意味的營銷嘗試。
了解卡赫
作為全球清潔領(lǐng)軍品牌,德國卡赫在清潔衛(wèi)生領(lǐng)域享有極高聲譽,難能可貴的是,卡赫一直致力于文保與公益,已為全球超過140多個地標建筑、文物古跡進行公益清洗,包括中國故宮、美國總統(tǒng)山、英國倫敦眼、巴西基督像等。在中國,“卡赫”在工商業(yè)客戶群體中的享有極高認知度,但普通消費者對這一寶藏品牌仍知之甚少。

疫情之下,大眾對于清潔、消殺的關(guān)注達到前所未有的高度,作為“深度清潔專家”的卡赫,迎來了出圈的最佳時機!

卡赫2020百城萬人公益大清潔”行動
核心詞:去商業(yè)化、踐行公益、全民互動
去商業(yè)化:高調(diào)公益、低調(diào)品宣,不消費苦難、傳輸正能量,避免公關(guān)雷區(qū)
踐行公益:身體力行、腳踏實地、施惠于民的公益行為最易得到共鳴及認可
全民互動:拋卻獨舞式營銷,與大眾緊密互動,建立群眾基礎(chǔ)、提升認知及好感
2020年5月,歷時4個月的“卡赫2020百城萬人大清潔”行動與全國展開,項目總計清洗和消殺全國100余城市的公共設(shè)施,5座大型文保地標建筑、1個世界級的生態(tài)保護區(qū),為中國有史以來最大規(guī)模的公益清潔行動!
項目回顧
01鋪陳期(2020.05-07)
全國各地公益清洗行動全面展開,核心五城地標清洗聯(lián)動接力,社交平臺KOL協(xié)力推高活動聲量!
深度定制H5上線,號召全國網(wǎng)友參與游戲,擦亮城市地標,為自己家鄉(xiāng)助力。

北京十三陵、廣東中山紀念堂、東莞可園博物館、昆明陸軍講武堂、長沙岳麓愛晚亭五大城市地標清洗接力聯(lián)動,各地頭部KOL助力傳播、門戶網(wǎng)站跟蹤報道。



02高潮期(2020.07-08)
核心大事件:上海中華鱘基地公益清洗
中國乃至世界唯一官方中華鱘保護基地——上海長江口中華鱘保護基地。是本次活動最具話題性的清洗項目,我們以志愿者招募、話題炒作、代入式直播、多維度傳播等方式,卷入政府、消費者、經(jīng)銷商等多方資源,引起社會廣泛關(guān)注!

//預(yù)熱
微博話題 #卡赫鱘找你# 閱讀6954.3萬,討論2.7萬
微博KOL:頭部大號“當時我就震驚了” 、“宣克炅”、“上海頭條生活榜”發(fā)起志愿者征集號召,響應(yīng)熱烈。
抖音KOL:人文攝影大號“SHAWN WANG” 基地揭秘視頻發(fā)布,迅速吸引眼球,大量觀眾應(yīng)征。

//直播
抖音直播:大號“SHAWN WANG” 抖音全程直播基地清洗實況。
直播觀眾總數(shù)58680人,在線峰值人數(shù)5000+

//擴散
微博KOL:頭部大號 “上海頭條生活榜”發(fā)布活動花絮視頻,閱讀276W。
微信KOL:頭部大號 “魔都生活品鑒局” 活動視頻圖文發(fā)布,閱讀5.3W。
抖音KOL:人文攝影大號“SHAWN WANG”活動回顧視頻發(fā)布,觀看10W+,點贊1萬+。
門戶網(wǎng)媒:鳳凰、騰訊大申、網(wǎng)易、新浪科技四大站通稿聯(lián)發(fā)。
03長尾期(2020.08)

中國第一部公益清洗紀錄片上線

思想聚焦、鳳凰WEEKLY兩大主流時事微信大號,同步發(fā)布回顧紀錄片通稿;兩篇報道上線即突破5W+閱讀量!

B站官方號紀錄片上線,播放量超10W。
門戶媒介鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、和訊、千龍5站聯(lián)發(fā)活動回顧通稿,曝光量超 100W,閱讀量超10W。
鳳凰、網(wǎng)易、騰訊等 6 個主流新聞客戶端,跟進事件報道,曝光量超 700W,閱讀量超100W
作為一次極不“商業(yè)化”的商業(yè)推廣,卻收獲到了意想不到的好評與成效。參與民眾對活動正向評價達到九成以上,客戶電商店鋪訪問量更出現(xiàn)爆發(fā)式增長,銷量井噴,品牌知曉度、認知度在短時間內(nèi)提升顯著。
優(yōu)秀的的方案來源于想象與現(xiàn)實邊界的不斷探索,感謝客戶給予的空間和信任,期待合力打造品牌的下一個高光時刻!





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