聯(lián)想新年短片：一只會笑的猩猩
新歲降至，不同于以往的CNY品牌營銷，聯(lián)想×極晝的這支《我們的2023333》給到大眾各種意義上的療愈和輕松，可以肯定地說，看完你也能會心一笑。
一年一度的保留節(jié)目CNY營銷真的疲軟了嗎？
縱觀每年的這個時間節(jié)點，品牌的動作總歸是要拍部賀歲微電影，團圓的情感鏈接，催淚親情久別重逢，紅火熱鬧中國年…
但從品牌親近商業(yè)和用戶的角度，《我們的2023333》在2023年這個大的時代情緒下，反而四兩撥千斤，輕盈且詼諧地撥開更大的格局，它告訴我們，CNY也可以沒有那么多道理，毋需復雜，不必落淚。
廣告內容和創(chuàng)意從業(yè)者是具有社會使命的，能夠撫慰大眾的各類情緒，啟迪精神，創(chuàng)造出具有綜合社會影響力的作品。
像達爾文一樣，把人類從“動物界”的塔尖上推下來。
我們這次的主角是糖糖。選擇猩猩作為主角有兩層含義：
一是致敬1998年《聯(lián)想電腦—猩猩與孩子的故事》，這支片子在當年引起很大的轟動，播出后即成為社會的熱點話題。25年以后，還是猩猩，還是孩子，還有可愛與愛。
二是當我們這幾年看盡太多人情冷暖，從個體到時代，很多時候主角從人身上轉移到更純真的孩子和更原始的猩猩身上，或許會有新的哲思和體悟。這也是為什么看這支片子會覺得輕松的原因，主角是猩猩和孩子讓人感覺不沉重，不嚴肅，愿意一直看下去。在當今的社交媒體上，能真正讓人愿意看下去的片子不多了。
未來總有解決方案，笑口常開不是盲目樂觀。
是想在這個百業(yè)待興的背景下，傳遞給更多人信念感，樂觀是面對殘酷現(xiàn)實的坦然與積極行為。真正的英雄主義是認清生活的真相卻依然熱愛生活。
片子的最后，以猩猩和小孩，以更多小動物在彩蛋里跟大家分享，也許昨天不夠美好，可誰知道明天會遇到怎樣的微笑呢？
未來總有解決方案，而品牌致力于為千行百業(yè)提供技術解決方案。我們也相信每一分努力都能收獲答案。
樂觀應該是這樣的，我們不害怕前方會發(fā)生什么，更相信自己的行動。或干脆說，在新的一年里，努力去干吧，去拼吧。不管得失成敗，最后還是會有收獲。
好的品牌是要有自己游刃有余的態(tài)度，去治愈社會情緒下的痛，用最樸素和本真的力量給予愛。如果能夠在親近商業(yè)，解綁焦慮，跳脫傳統(tǒng)，治愈受眾之外，發(fā)動觀眾，大家討論，再交換意見，變成一種心境，一種呼應，那這會變成一個很強大的力量。這也是我們在這個時代最大的善意。
最后的最后，以這支片子的歌詞作為結尾：
We’ve been through so much
And though it all our
kindness never stopped
Through all the 【years】
we have shared it all
Smile my best friendEvery worry
we’ll face them with our
feet on the ground
Spring waking in our
hearts to live again
Smile my best friend, smileLets not miss these golden times
We shared 【long】nights to reveal sunshineCloud we see them passing by
Smile are made for sharing tooWe’ve been through so much
And through it all our
kindness never stopped
Smile my best friend, smile
祝大家全力開干，笑迎2023333。
創(chuàng)作人員名單
公司總經(jīng)理：葉青竹
創(chuàng)意總監(jiān)：宋昱乾
資深客戶總監(jiān)：孟玉
數(shù)英獎參賽項目說明 - Pre 1 極晝廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
經(jīng)過了疫情3年后的2023年，人們生活急需重回正軌，一切百業(yè)待興。聯(lián)想在這個大環(huán)境背景下，想傳遞給更多人信念感，去努力迎接更美好的生活。
【洞察與策略】
也許昨天不夠美好， 可誰知道明天會遇到怎樣的微笑呢?
微笑是治應心靈，撫慰情緒， 啟迪精神最好的利器。
對未來，我們要輕松面對。
【創(chuàng)意闡述】
我們用一只大猩猩來講一個關于微笑的故事。
糖糖是一只大猩猩，她常常因為笑起來比較兇而嚇壞小朋友，偶然，她看見電視里有人教大家如何微笑，于是默默努力練習微笑，希望改變兇的樣子。吃飯，玩耍，睡覺，我們都能看見糖糖努力練習。小朋友又來了，他們找糖糖合影，糖糖每次都微笑地配合。
但是小朋友看見照片，依然覺得很兇，不過小朋友非常喜歡糖糖努力微笑的樣子。
我們以此希望大家在新的一年里，努力去干，去拼。不管得失成敗，最后還是會有收獲。微笑面對一切，未來總有解決方案，
而這也正是聯(lián)想品牌致力于為千行百業(yè)提供技術解決方案。
【結果與影響】
我們在沒有任何投放的情況下：
在線總播放量10M+
互動數(shù)91K+
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