伊貝詩二次元漫畫H5，為何能刷屏朋友圈？
前有百雀羚“與時間作對”一鏡到底長圖文驚艷廣告圈；后有騰訊公益“一元購畫”、人民日報“軍裝照”刷爆朋友圈；再有江小白、紅星二鍋頭、京東金融“走心文案”戳中無數(shù)人的共鳴……在已經(jīng)過去四分之三的2017年，這個“內容營銷”的困難時代，偏執(zhí)的創(chuàng)意廣告人為廣告營銷行業(yè)仍然奉獻了數(shù)個叫好又叫座的經(jīng)典案例。
如今極度碎片化的時代，信息的爆炸化、傳播渠道的嚴重分化、用戶G點的不斷攀升等問題讓廣告營銷的收益變得越來越卑微。廣告的收益除了與“營銷內容”、“傳播平臺”有直接關系外，更重要的還在于行業(yè)與產(chǎn)品的屬性，好的廣告內容能引起消費者共鳴，從而促進購買，但決定買單的關鍵仍然取決于產(chǎn)品本身。以快消品為例，因消費指數(shù)低，購買決策時間短，從而實現(xiàn)營銷轉化的機率更高，這也是為什么，在日新月異的營銷方式下，最能引領廣告營銷趨勢的永遠是快消品，個中緣由便歸結于快消品需求廣泛性與使用周期短暫性，讓營銷者在產(chǎn)品、營銷內容形式與用戶三者促成強關聯(lián)更容易。而快消品的營銷中屬食品類、化妝品類首當其沖。
以化妝品類為例，盤點近幾年成功的化妝品行業(yè)廣告案例，丸美X梁朝偉《眼》TVC、SKⅡ《她最后去了相親角》微電影、百雀羚《與時間作對》一鏡到底長圖文等，均可在排行榜前排占據(jù)一席之地。以上每一個都是“現(xiàn)象級”傳播的代表作品，引發(fā)了朋友圈集團狂歡，這是品牌營銷的勝利，更是新媒體的勝利。然而，新媒體時代背景下，在H5這個硝煙彌漫的戰(zhàn)場，至今，卻還未出現(xiàn)過刷屏級的化妝品廣告作品。
近日，國內保濕護膚領導品牌——伊貝詩，為推廣其一年一度的保濕節(jié)，腦洞大開原創(chuàng)出一部畫風精美吸睛、情節(jié)引人入勝的漫畫H5作品，刷爆朋友圈。由“保濕節(jié)”和“保時捷”兩個看似毫無關聯(lián)的詞串聯(lián)起一個關于女性追求美麗的故事，被網(wǎng)友贊譽為“水土不服只服伊貝詩”的神廣告，再一次實現(xiàn)“刷屏級”傳播，為化妝品類廣告奉獻了又一個經(jīng)典的營銷案例。對此，伊貝詩是如何做到的？
畫風精美絕倫，抓人眼球
如果說一個好的標題是一篇文章成功的一半，那么一支成功的H5作品在視覺沖擊上抓住了眼球，也就成功了一半。此次伊貝詩采用純手繪水彩畫風格，大到主人公出現(xiàn)的場景，小到場景每一個細節(jié)，均做到精益求精。清新唯美的畫風瞬間抓住觀賞者的眼球，讓人忍不住欣賞到底。據(jù)了解，該漫畫由國內知名插畫工作室原創(chuàng)設計，曾為百雀羚、華潤等國內知名品牌創(chuàng)作過插畫廣告。
情節(jié)意料之外，情理之中
好的廣告要善于講故事。面對愈發(fā)精明的消費者，簡單粗暴的信息傳遞早已落伍，巧妙運用“故事”策略才是上上之舉。在這一點上，伊貝詩這支H5作品深得其道。點睛之筆的標題——那晚，我坐了閨蜜男友的保時捷，故事感十足，不但突出主題，更激發(fā)了讀者的興趣，引人遐想聯(lián)翩；而在故事情節(jié)設計上，更是環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。故事由女主角”坐了閨蜜男友的保時捷“開始，從”如何得到閨蜜男友同款保時捷“展開，隨著女主找到方法，劇情反轉......伊貝詩保濕節(jié)活動信息“去伊貝詩保濕節(jié)，贏取保時捷”不留痕跡的露出，完美實現(xiàn)了保時捷和保濕節(jié)兩者的嫁接。
同時，在表現(xiàn)形式上也是別出心裁，令人耳目一新。充滿魔性的旁白、恰到好處的BGM、流暢的觀賞體驗，讓觀賞者有身臨其境之感，潛移默化中拉近了與故事的距離。
傳遞品牌主張，自信純凈之美
表面上看，伊貝詩是以大眾喜聞樂見的娛樂方式在推廣其第四屆保濕節(jié)，而深挖其精神內核，伊貝詩是在向萬千女性傳遞一種關于自信美的價值觀。美是女人一生的權力，在這個刷臉的時代，年輕美貌雖不能決定女人的命運，卻能改變女人的命運。不得不承認，保持美和自信，懂得愛自己，會讓女性無論是在工作上還是生活上都能更游刃有余。這也正是品牌一直所倡導的品牌理念和內涵，身為保濕護膚領導品牌，伊貝詩要解決的不僅是女性肌膚層面的問題，更要幫助女性找回由內而外散發(fā)的自信純凈之美。
近幾年，伊貝詩開始品牌年輕化升級，不僅在傳統(tǒng)廣告上日益夯實，更在新媒體數(shù)字營銷上加足馬力。此番針對保濕節(jié)打造的漫畫H5成為了化妝品行業(yè)品牌涉足新媒體營銷的又一個成功典范。而無論是此前百雀羚”與時間作對”一鏡到底的漫畫營銷，還是此次伊貝詩“那晚，我坐了閨蜜男友的保時捷”漫畫H5營銷，有理由相信以他們?yōu)榇淼钠放茖榛瘖y品行業(yè)帶來更多好的廣告營銷作品，同時，也期待國內廣告圈能在創(chuàng)意人的堅守下誕生更多令人眼前一亮的案例。
掃描二維碼，欣賞這支腦洞大開的H5
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