百威 X 2022世界杯視覺(jué)設(shè)計(jì)：世界就在這一杯
作為2022世界杯官方贊助品牌，百威希望在世界杯期間，輸出一整套品牌創(chuàng)意視覺(jué)物料，用于線上線下全渠道投放。
留給art的空間很值得推敲
Brief的難點(diǎn)在于，這是一個(gè)以使用場(chǎng)景為先決條件的視覺(jué)創(chuàng)意項(xiàng)目。且物料數(shù)量較多，包括場(chǎng)景KV、產(chǎn)品KV、以及球星KV，需要考慮統(tǒng)一視覺(jué)風(fēng)格與物料的整體性，包括線上線下多渠道場(chǎng)景的如何應(yīng)用。且視覺(jué)所要呈現(xiàn)的內(nèi)容較多，不能做到單一純粹。
讓既要又要還要成為可能
考慮到需要傳遞的內(nèi)容——球星藝人+百威+世界杯足球元素。我們通過(guò)分屏組合的方式，大膽創(chuàng)造了一種可以根據(jù)不同使用場(chǎng)景，將各種元素隨意拼接組合的視覺(jué)創(chuàng)意。
用大幅人像來(lái)凸顯藝人的識(shí)別和張力，大力神杯、足球、賽場(chǎng)線條等元素呈現(xiàn)世界杯，再融入產(chǎn)品和品牌色。結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)考慮畫(huà)面創(chuàng)意，創(chuàng)造更多視覺(jué)空間的同時(shí)，使整套視覺(jué)更易于落地執(zhí)行。
百威 X 球星系列｜致敬傳奇
獨(dú)特的仰視英雄視角，名人半身和面部特寫(xiě)組合
故事感滿(mǎn)滿(mǎn)
世界杯限定產(chǎn)品｜玩轉(zhuǎn)八國(guó)罐
論如何把八個(gè)國(guó)家的世界杯聯(lián)名罐放進(jìn)一個(gè)畫(huà)面
百威的世界杯潮酷運(yùn)動(dòng)風(fēng)格
場(chǎng)景海報(bào)｜打開(kāi)球迷世界
以產(chǎn)品為主體，解鎖看球的正確姿勢(shì)
彼此競(jìng)技，也彼此干杯，只因世界就在這一杯
世界杯高燃通道｜為心中的冠軍打call
打造極具感染力的地鐵通道空間，通過(guò)打CALL磁貼墻、射門(mén)投影、頒獎(jiǎng)臺(tái)等創(chuàng)意互動(dòng)裝置吸引各路吃瓜群眾和球迷體驗(yàn)，點(diǎn)燃世界杯期間球迷觀賽熱情
同時(shí)引發(fā)打卡傳播回流線上，實(shí)現(xiàn)“世界杯就在這一杯“理念的有效觸達(dá)
杭州鳳起路地鐵站
廈門(mén)機(jī)場(chǎng)
以“世界就在這一杯”為主題，通過(guò)整合畫(huà)面所需表現(xiàn)的內(nèi)容元素，采用創(chuàng)意組合的方式，巧妙的讓視覺(jué)在各個(gè)場(chǎng)景中，既能做到因地制宜，又能完美統(tǒng)一，一整個(gè)拿捏的大動(dòng)作。而這與大家瘋狂熱愛(ài)的世界杯主旨又多么的不謀而合啊。感謝足球感謝世界杯，2022不管多么糟糕，我們也能一起繼續(xù)為世界舉杯。
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