【劇星案例】《脫口秀大會5》爆梗不斷！云南白藥口腔護理品&養(yǎng)元青如何借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容乘風而行？

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舉報 2022-11

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喜劇主題綜藝被稱作“國民綜藝”之一，向來都是受到觀眾和廣告客戶偏愛的節(jié)目品類。近兩年，大眾更是格外青睞能夠給他們帶來快樂的節(jié)目作品?！睹摽谛愦髸?》一邊探索，一邊進化，向觀眾傳遞“每個人都能快樂5分鐘”的節(jié)目理念，自播出至今斬獲了超12億觀看量，持續(xù)保持鮮活并成為最具活力的綜N代。

在流量紅利消退的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯得尤為重要，劇星傳媒精準洞察到《脫口秀大會5》的內(nèi)容價值，而云南白藥大健康系列產(chǎn)品作為人們生活中不可缺少的部分，與節(jié)目內(nèi)容與立意高度契合。在劇星助力下，云南白藥口腔護理品與養(yǎng)元青分別作為特約贊助與指定產(chǎn)品，與《脫口秀大會5》成就 " 雙向奔赴 " 的跨界合作新典范。

從「人人都能講5分鐘脫口秀」到「每個人都能快樂5分鐘」，slogan從行業(yè)視角轉(zhuǎn)為觀眾視角，《脫口秀大會5》越戰(zhàn)越勇，本季出圈爆梗和高熱話題此起彼伏，接住了下半年觀眾和市場急盼全民爆款的高期待，最具活力的綜N代證明了綜藝行業(yè)仍然鮮活。

節(jié)目根據(jù)每期節(jié)目話題，以不同的視角切入，用專業(yè)的喜劇創(chuàng)作能力進行高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，在高質(zhì)量內(nèi)容加持下，養(yǎng)元青通過創(chuàng)意中插、彩蛋、互動植入等多種形式加強產(chǎn)品在受眾心中的影響，云南白藥口腔護理品則以口播、標板、跑馬燈等多條路徑為品牌賦能。

跨界新方式，打造內(nèi)容營銷新典范

近年來，年輕人群日益成長為市場消費的主力軍，高消費人群更是成為各品牌攻略之地，品牌年輕化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。想要贏得高凈值消費者的青睞，深入了解他們的需求偏好是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，而脫口秀正是廣大年輕人的“新寵”之一。

脫口秀在創(chuàng)作上，洞察社會生活，關(guān)注群體熱點。段子作品當中，可以包裹的內(nèi)容更為廣泛、有深度。養(yǎng)元青非常注重節(jié)目調(diào)性，精準洞察年輕消費群體的核心圈層文化需求，將品牌方的價值觀融入節(jié)目內(nèi)容之中。養(yǎng)元青延續(xù)往季魔性幽默植入風格，結(jié)合現(xiàn)實生活中的槽點、痛點將“防脫要趁早，怕脫發(fā)就用養(yǎng)元青”的品牌slogan借助創(chuàng)意中插、彩蛋、互動植入、段子植入等“洗腦方式”獲取觀眾好感記憶度。

此外，養(yǎng)元青邀請代言人鳳凰傳奇作為領(lǐng)笑員返場節(jié)目，同時制作品牌物料配合節(jié)目內(nèi)外宣傳，借助明星影響力與節(jié)目內(nèi)容雙重影響力圈粉年輕人。

品牌還簽約本季熱門脫口秀演員【邱瑞】作為品牌新晉養(yǎng)發(fā)官，在雙十一期間邀請進入快手官方直播間，實現(xiàn)品牌認知、種草、銷售全鏈路貫通。

節(jié)目外，養(yǎng)元青借助品牌視頻號，強勢綁定脫口秀IP ，聯(lián)動達人視頻號輔助傳播，圈選高潛力人群，構(gòu)建達人營銷全鏈路，推動品牌創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。

打通流量場，植根內(nèi)容為品牌賦能

作為實力國貨品牌，「云南白藥口腔護理品」已在牙膏品類占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，近年來頻頻試水漱口水賽道，不斷拓展口腔周邊。品牌深諳圈層文化，積極融入Z世代，持續(xù)活躍在年輕人津津樂道的綜藝、國潮、二次元、電競等領(lǐng)域，并以更貼近Z世代人的方式與其溝通，持續(xù)為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造特有記憶點。

節(jié)目中，特約贊助云南白藥口腔護理品通過口播、標板等形式實現(xiàn)產(chǎn)品露出，還合作脫口秀演員，以段子植入、互動植入、中插等形式，將產(chǎn)品功效與口腔場景深度綁定，強化品牌“早晚一刷一漱，幫助口腔修護”的slogan，以產(chǎn)品組合的方式增強受眾對漱口水產(chǎn)品的認知，強調(diào)專業(yè)修護感。

品牌還借助跑馬燈形式引流私域，讓節(jié)目與品牌主張有效地融合，建立起了品牌和用戶之間的溝通橋梁，使得過去被動植入的廣告信息變成用戶主動觀賞、接受的一種方式，喚醒用戶對品牌主張的記憶。

節(jié)目外，通過微信品牌專區(qū)游戲互動承接節(jié)目內(nèi)流量，以簡潔有效的形式充分沉淀私域流量，在品牌官方視頻號二次傳播的加持下，推動產(chǎn)品信息與節(jié)目內(nèi)容同步擴散，讓品牌傳播不止于節(jié)目之中。

借勢脫口秀IP產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容只是云南白藥口腔護理品&養(yǎng)元青營銷上的亮點之一，背后更多的是品牌與新生代年輕產(chǎn)物之間構(gòu)建強關(guān)聯(lián)的過程。劇星傳媒將持續(xù)助力品牌精準切入年輕圈層，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建品牌與消費者之間的溝通橋梁，撩動年輕族群情感心弦。