【劇星案例】喜臨門X《圓桌派》，品質(zhì)+爆款人文IP提升品牌背書力

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-11

掃描,分享朋友圈

當(dāng)下，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式邊際效益不斷下降，以音樂營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷為代表的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法正在崛起。《圓桌派》是由優(yōu)酷視頻與三人行文化聯(lián)合出品的一檔文化類多人即興談話節(jié)目，節(jié)目以尋找智慧的內(nèi)容方向，從天文地理到油鹽醬醋，多角度暢談百姓生活中想到、見到、遇到的各種問題。《圓桌派》走過五季熱度爆表，其每期聚焦現(xiàn)實(shí)議題收割了全網(wǎng)關(guān)注，《圓桌派6》全新升級(jí)，暢談生活百態(tài)。

在劇星傳媒的助力下，喜臨門洞察和順應(yīng)年輕消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，以《圓桌派6》獨(dú)家總冠名身份，以內(nèi)容為源，用年輕人喜聞樂見的方式強(qiáng)化和他們的情感連接，與觀眾建立情感紐帶，構(gòu)建持續(xù)連接的磁力場(chǎng)。

于品牌而言，《圓桌派6》的熱度及話題度均為頭部級(jí)別，其節(jié)目受眾集中居住于一至三線城市，18-39歲的年輕人群，這與喜臨門的曝光需求與目標(biāo)人群完美結(jié)合。此外，節(jié)目充滿智慧、接地氣的聊天形式，以“嘮家常嗑”的形式輕拋觀點(diǎn)，很大程度上滿足受眾的精神文化需求，這也與喜臨門一直以來所傳遞出慢生活節(jié)奏，伴你每晚深度好睡眠的理念高度一致。

在劇星助力下，在多期節(jié)目訪談中，喜臨門不局限于花式口播、品牌提及、舞美植入、定制彩蛋等合作，而是將產(chǎn)品調(diào)性和節(jié)目玩法進(jìn)行捆綁，通過深度定制“睡眠”主題特輯《睡·夢(mèng)：“它是唯一你自己的秘密”》，圍繞睡眠展開深度討論，直擊受眾心理，打出了軟硬廣告結(jié)合的組合拳玩法。同時(shí)，優(yōu)酷硬廣資源節(jié)目和品牌雙導(dǎo)流，持續(xù)為品牌曝光賦能。

與年輕人群更深層次交心，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化心智，提高品牌認(rèn)知與品牌口碑。這才是真正的營(yíng)銷破圈。劇星傳媒將持續(xù)助力喜臨門與更多熱門綜藝牽手，共創(chuàng)綜藝名場(chǎng)面，傳遞好睡眠的價(jià)值。