父愛配方IP升級(jí)，安心做個(gè)小大牛

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舉報(bào) 2023-01

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品牌IP形象，是品牌方與消費(fèi)者接觸的重要一環(huán)。如何塑造IP形象，不僅是傳遞品牌心智，開拓消費(fèi)者年輕化的關(guān)鍵，更是品牌升級(jí)過程中不可或缺的一步。正是基于這樣的共識(shí)，簡(jiǎn)愛營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與我們?cè)≈t瑪團(tuán)隊(duì)一起，圍繞簡(jiǎn)愛子品牌-父愛配方，打造了關(guān)于“IP形象升級(jí)及GWP營(yíng)銷”的營(yíng)銷方案推廣。

IP形象是品牌門面，一個(gè)好的品牌IP形象，更容易被消費(fèi)者記住。所以，圍繞父愛配方的品牌IP形象升級(jí)，不僅要賦予其社會(huì)化人格，放大其個(gè)性，使其更有記憶點(diǎn)與親和力，更要可以方便應(yīng)用于品牌各渠道之中，領(lǐng)路營(yíng)銷內(nèi)容，甚至于助益銷售轉(zhuǎn)化。

為了更好地解決品牌價(jià)值觀的問題，我們從brief中提煉出「成長(zhǎng)」概念，并提出“安心做個(gè)小大牛”的創(chuàng)意主張，希望父愛配方品牌IP形象「藍(lán)藍(lán)Moo」隨著此次升級(jí)而成長(zhǎng)。

首先，IP形象是否成立，要看背后是否有品牌價(jià)值觀支撐。

我們從簡(jiǎn)愛及父愛配方的品牌體系中發(fā)現(xiàn)「敢為人先」、「溫暖細(xì)心」和「童心童趣」的品牌個(gè)性，從而將「勇敢」、「溫暖」和「童趣」的性格人設(shè)品牌價(jià)值融入IP形象，這樣的形象設(shè)定更具有品牌屬性，可以更好地轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)。

其次，IP形象要年輕化，尤其在外在設(shè)計(jì)上要擺脫低幼感。

在設(shè)計(jì)層面上，我們保留「藍(lán)藍(lán)Moo」藍(lán)&白為主的品牌配色，以及萌感十足的體態(tài)，以便更好地呈現(xiàn)其呆萌、元?dú)獾男愿?。同時(shí)，我們以價(jià)值觀為靈魂，從表情、動(dòng)作和服裝入手，讓「藍(lán)藍(lán)Moo」擺脫之前的低幼設(shè)計(jì)，讓它擁有更多元造型，以笑容展現(xiàn)童真，服裝展現(xiàn)溫暖，動(dòng)作展現(xiàn)其勇敢與親和。繼而從內(nèi)到外地傳遞出「藍(lán)藍(lán)Moo」的魂與肉。

最后，IP形象要被記住，需要借力打力地曝光。

由于在「藍(lán)藍(lán)Moo」形象升級(jí)不久，消費(fèi)者對(duì)其還缺少一定認(rèn)知度，所以我們借助新年GWP營(yíng)銷計(jì)劃，利用此次節(jié)點(diǎn)打造一款「藍(lán)藍(lán)Moo」新年禮盒套裝。不僅可以讓全新藍(lán)藍(lán)Moo大范圍曝光，更可以協(xié)助新年銷售，增加品牌好感度。為此。我們提出「春節(jié)團(tuán)圓，帶愛回家」的創(chuàng)意理念，將「藍(lán)藍(lán)Moo」主形象加入新年屬性的動(dòng)作與裝扮，從而讓藍(lán)藍(lán)Moo具有新年氛圍；同時(shí)，在禮盒設(shè)計(jì)與禮品呈現(xiàn)上，以「藍(lán)藍(lán)Moo」為主要形象，巧妙融入在禮盒、對(duì)聯(lián)、紅包、手辦、卡片之中。將新年的節(jié)日氛圍拉滿，在打造禮盒高級(jí)感同時(shí)，把藍(lán)藍(lán)Moo的形象進(jìn)一步傳播。

這一次品牌IP升級(jí)營(yíng)銷，不僅讓父愛配方完成了IP形象從內(nèi)而外的全新升級(jí)，更在助力新年節(jié)點(diǎn)完成銷售轉(zhuǎn)化，做到品效合一的效果。我們也有理由相信，新升級(jí)的「藍(lán)藍(lán)Moo」也將在后續(xù)的實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)域里展現(xiàn)它的”生命力“。而對(duì)元隆謙瑪言，此次合作積累了公司在IP形象升級(jí)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓social與GWP之間做到互通互融，未來有助于元隆謙瑪在品牌IP營(yíng)銷場(chǎng)中走出自己的一番天地。