吳太感康：一枚會(huì)粘貼的感冒藥，出來(lái)混圈子了！
一枚會(huì)粘貼的感冒藥，打破醫(yī)藥產(chǎn)品的枯燥無(wú)趣，主動(dòng)走進(jìn)社交圈。玩各種熱劇中插，玩微博，玩直播，各種玩。
有人說(shuō)它是，有感以來(lái)的一股清流。
這是吳太感康的全新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。每一粒藥片都有獨(dú)立粘貼包裝，可隨手貼在任何地方。貼，即提醒用藥，表達(dá)關(guān)愛(ài)。由此，這枚會(huì)粘貼的感冒藥，開(kāi)始全面混入社交圈。
第一步、混圈子，先要洞察人心
——“感冒不致命，但感冒沒(méi)人關(guān)心會(huì)死！”
當(dāng)有人感冒了，關(guān)心的人總會(huì)說(shuō)：注意休息按時(shí)吃藥。但學(xué)習(xí)和工作忙起來(lái)，很多人會(huì)忘記按時(shí)吃。有了感康貼，口中的提醒變成了實(shí)際行動(dòng)，貼在對(duì)方能看到的地方，關(guān)心他。
一個(gè)深刻的洞察——人在生病時(shí)，最需要關(guān)心。所以，我們希望，感康能成為一種感冒提醒、一種關(guān)愛(ài)彼此的新方式。感冒時(shí)有人給貼感康，就算生病也能自帶歐氣！
第二步、造一個(gè)最有討論空間的話題
——“直男天問(wèn)：當(dāng)女生說(shuō)她感冒了，如何回應(yīng)才能保命！”
感冒時(shí)誰(shuí)最不懂關(guān)心，誰(shuí)又最需要關(guān)心？當(dāng)然是直男和他的女票！
感康先從最自帶話題的情侶關(guān)系切入：當(dāng)女生說(shuō)她感冒了，直男如何回應(yīng)才能保命？感康救你一命。
借助微博KOL發(fā)起“直男天問(wèn)“，引發(fā)關(guān)注，提醒網(wǎng)友去吳太感康找答案。
同時(shí)，感康發(fā)布了8種貼法，對(duì)應(yīng)8種男女相處階段。
場(chǎng)景化、趣味化的演繹出，當(dāng)女生說(shuō)感冒了，直男可以用感康，完美表達(dá)女生最想要的那份關(guān)心。
第三步、明星助陣，柳巖李誕直播貼法
——“想追女神，先過(guò)了感冒這一關(guān)！”
有了前期的貼法傳播鋪墊后，感康重磅出擊。攜手柳巖、李誕直播教學(xué)：該如何關(guān)心感冒中的TA？面向全國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)友，傳授關(guān)愛(ài)秘籍！精華中的精華都在這里：
直播觀看量達(dá)2105萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)1347萬(wàn)，點(diǎn)贊量253.3萬(wàn)，微博話題#會(huì)粘貼的感冒藥#閱讀量達(dá)1140萬(wàn)。在短暫時(shí)間內(nèi)，感康成功混入年輕人的社交圈。官方粉絲自然增長(zhǎng)過(guò)萬(wàn)，還收獲了網(wǎng)友貢獻(xiàn)的一大波UGC。
吳太感康的創(chuàng)意代理商介陌互動(dòng)，將這次整合推廣定位為“產(chǎn)品社交化”，讓產(chǎn)品本身成為話題和互動(dòng)的主角，自動(dòng)融入社交圈，和用戶形成軟性社交。
此外，在前段時(shí)間熱播的《無(wú)心法師2》和《那年花開(kāi)月正圓》中，也出現(xiàn)了感康的創(chuàng)意中插。感康通過(guò)微博微信、熱劇、直播、KOL等多平臺(tái)的矩陣式滲透，大步走進(jìn)年輕人的視野。
后續(xù)感康貼還將推出更多趣味性的玩法和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。一枚會(huì)粘貼的感冒藥，想要表達(dá)的，不再僅僅是關(guān)心。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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