yo yo wassup！大家過節(jié)好，我是意類的Copy WHATSUP aka意類吳彥祖。本期#意類異類說#為大家PO一個相當(dāng)“不是人”的故事……
系列GIF海報：
大概兩個半月前，意類接到歐派的比稿任務(wù)。隨后，雙方領(lǐng)導(dǎo)人小伙伴就brief進(jìn)行了觸及靈魂的溝通。歐派方面明確表示，趁著中秋、國慶雙節(jié)要“搞點事情”。更重要的還是通過這波campaign，打破“歐派=櫥柜”的固有印象，把“全屋定制”的概念傳達(dá)給85-90后的青年人。
于是，項目負(fù)責(zé)人Hesky帶隊火速成立了特別奇葩行動小組，開始一輪又一輪的腦暴和自相殘殺。
“我想到了一個！VR抓月亮！怎么樣怎么樣？”
“在外灘做一個超級大月球之類的，咋樣？搞個球??！”
……
天馬行空，橫沖直撞，硝煙彌漫。
講真，如果圍繞著中秋元素，我們能想一千個idea，但都可能流于表面。而歐派“有愛有家”的品牌內(nèi)核，實際上又與中秋是完美契合的。所以，我們還是選擇回歸到中秋最本真的東西——團(tuán)圓。
中秋佳節(jié)，誰無法享受團(tuán)圓的快樂？
無家可歸的人、離不開崗位的人……對了！還有狼人！月圓之夜，狼人變身——他恐怕是注定無法享受團(tuán)聚的人了。雖為西方神話人物，中國年輕人其實對狼人也并不陌生（From哈利波特、金剛狼及各種美劇）。
我們決定為他定制一個專屬團(tuán)圓，說一個關(guān)于狼人的中秋故事。
為什么偏偏是狼人？就因為它變身的特殊屬性么？且聽Hesky細(xì)細(xì)說來——
“比稿那天飛機出廣州白云機場，看到機場都是各種家居品牌的戶外大牌，十個有九個都提到“全屋定制”的服務(wù)。我就在想大家都在說定制，歐派的全屋定制到底有什么不同？在我看來定制不是在說服務(wù)更貼心，而是承認(rèn)個體的差異，尊重每個人有和別人不一樣的權(quán)利。這是大愛，是歐派“有家，有愛，有歐派”應(yīng)該有的視野高度?！?/p>
“狼人看似是個特例，其實代表了我們每一個人，只是在他身上放大了我們身上或多或少都有的那么一點兒不一樣。人是群居動物，基因上是害怕和同類不一樣的，需要別人的尊重和鼓勵才能守護(hù)這份不同，直到敢于展現(xiàn)自己的不一樣，這是我眼中的定制的意義。”
但坦白說，對于客戶的接受度，事前我們心里也沒底。幸好，客戶好大的膽子！回想起來，入行十多年的Hesky竟有一種被上帝選中的感覺：
“大膽的想法要有命遇到大膽的客戶。這次歐派的客戶是我職業(yè)生涯里遇到數(shù)一數(shù)二的信任廣告公司專業(yè)的好客戶。比稿時，狼人腳本雖然一下子大家都覺得有趣，但現(xiàn)場也有對這個舶來的形象是否適合傳統(tǒng)的中秋傳播提出顧慮。比完我還在擔(dān)心，沒想到接到回復(fù)說全力支持我們的想法，決定和我們共同冒險?！?/p>
附贈Hesky側(cè)顏照（最右），人稱淮海中路Johnny Depp
執(zhí)行過程并非一路平坦，其中對狼人形象的把握是最難的。遠(yuǎn)在泰國的阿抗Kelvin表示：“因為故事是溫情的，我們不希望狼人太具攻擊性，而是一個發(fā)福的顧家男人。所以在制作只能一點一點地修正，多方同步反饋，因為一不小心就回不去了。不然的話，我可能也回不去了……”
前方高能，非戰(zhàn)斗人員請迅速撤離！
一起跟片的還有我們的art易思，易思是第一次去泰國，也是第一次跟片。此前，在同事們“美好渲染”下，他對這事兒充滿了向往，恨不得寫篇800字作文，名字就叫《跟片：我的理想》。
他預(yù)想的情況是這樣的：
拍片閑暇，他跟Kelvin手牽手走在曼谷街頭，吃著棒棒冰，做做馬殺雞，然后對路過的每一個人說一句：薩瓦迪卡~
可現(xiàn)實卻是這樣的：
每天拍攝結(jié)束，走出片場天就亮了?！澳阋娺^凌晨4點的泰國嗎？”易思說起這個，身上閃耀著科比的光環(huán)。“因為拍攝時間緊張，我得見縫插針拍攝海報素材，根本停不下來好嘛?。俊?/p>
這些素材最終變成了前面那三張GIF海報。“海報要做出電影大片的質(zhì)感，月光在GIF上的細(xì)微變化是最麻煩的。時間又緊張，只能通宵做，可是！做出來后發(fā)現(xiàn)上下都動就失去了視覺焦點，狼人的大頭動態(tài)算是白做了。但人生只有一次，多試試嘛?！?/p>
為什么這么拼連續(xù)通宵作圖？面對這個問題，易思眼光移向3米開外，害羞溢于言表：“還不是為了他……”。順著視線，我看到了正在微笑的Kelvin。
彩蛋：
兩天兩夜，片子終于殺青！據(jù)知情人士H先生爆料，就在那一瞬間，累癱了的易思和凱爾文緊緊擁抱在一起。易思輕輕地貼在凱爾文耳邊：“文……我再也不想跟片了”。只見凱爾文笑笑，摸了摸易思的頭，說：“小傻瓜?！?/p>
左三：易思 左五：凱爾文
最后：
非常感謝歐派的小伙伴，給我們足夠信任和支持，在時間緊張的情況下，大伙兒都盡全力最到最好。
順便也感謝下我們自己，在交片前我們還返工，只為去掉一個逗號。對，這是意類做事的方式。
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