肖驍 × 雅芳鑒裝大會(huì)：不要裝，用實(shí)力說(shuō)真的
一邊是來(lái)自紐約130多年的經(jīng)典護(hù)膚品牌，一邊是犀利賤萌的毒舌少奶奶。本月，Verawom攜手奇葩辯手肖驍為AVON雅芳打造的創(chuàng)意視頻「實(shí)力」上線：
《肖驍 × 雅芳鑒裝大會(huì)：不要裝，用實(shí)力說(shuō)真的》
「用實(shí)力說(shuō)真的」
雅芳，始于1886年，是個(gè)為女性而生，致力于成就女性之美的國(guó)際護(hù)膚品牌。
130多年來(lái)，雅芳一直以高質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，給予女性美麗承諾，共推出數(shù)萬(wàn)種產(chǎn)品，為全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的億萬(wàn)女性提供美麗解決方案，具有卓越的生產(chǎn)力和強(qiáng)大的科技研發(fā)力。
然而在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格不一品質(zhì)各異的化妝品紛紛崛起，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者對(duì)雅芳的品牌個(gè)性及品牌承諾缺乏更清晰的認(rèn)知，對(duì)雅芳的認(rèn)知依然停留在“傳統(tǒng)”、“懷舊”的層面。
這種局面下，如何讓年輕消費(fèi)者了解并喜歡雅芳，進(jìn)一步注傳遞品牌“真實(shí)、真誠(chéng)、講真話”的精神，成為本次項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)。
「不要裝X，認(rèn)真努力」
而江湖人稱“少奶奶”的肖驍，憑借其犀利論點(diǎn)和超正的三觀一步步取得“奇葩之王”的桂冠，其在獲獎(jiǎng)感言中的真誠(chéng)表現(xiàn)更是讓大量年輕人群被實(shí)力圈粉。
不得不承認(rèn)，光看肖驍?shù)谋硐笏旧嘤挚鋸?，但看過(guò)他節(jié)目的人應(yīng)該都知道，這也是他最特別和最可愛(ài)的地方，因?yàn)樗芩查g用行動(dòng)和語(yǔ)言讓大家認(rèn)識(shí)到他的「真」，并且喜歡上這種淋漓盡致的「真」，最重要的是，他「不裝」。
越發(fā)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼蛯?duì)人性的觀察見(jiàn)證了他的實(shí)力，正如他在節(jié)目最后說(shuō)的那樣：不要裝X，認(rèn)真努力。這一點(diǎn)，完美契合雅芳本次的品牌訴求。
「不要裝，用實(shí)力說(shuō)真的」
基于以上共性，我們敲定最終的傳播方向：讓肖驍來(lái)吐槽生活中徒有其表的「作裝假」現(xiàn)象，以此體現(xiàn)「真實(shí)力」不必炫耀的核心觀點(diǎn)，并最終連接品牌，體現(xiàn)雅芳實(shí)實(shí)在在、真材實(shí)料的品牌價(jià)值。
為此，我們發(fā)動(dòng)全公司小伙伴集思廣益，連夜搜集生活中最被大家討厭的作裝假現(xiàn)象，匯總完善出幾十個(gè)備選方向給到肖驍挑選，并最終確定兩個(gè)其最有共鳴的槽點(diǎn)來(lái)延展成視頻腳本。
傳播上則通過(guò)「預(yù)熱話題吸引 + 視頻熱點(diǎn)引爆」的形式，以肖驍微博為陣地分階段傳播，獲得了粉絲和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。
活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)
「雅芳，用實(shí)力說(shuō)真的」
品牌落點(diǎn)海報(bào)
正如視頻最后說(shuō)的
「真有實(shí)力，再低調(diào)都會(huì)被看到」
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)AVON雅芳
相信其品牌實(shí)力也終會(huì)被消費(fèi)者見(jiàn)證并喜愛(ài)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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