開心消消樂×故宮觀唐新春動(dòng)畫：一起宮迎開心年
快新年啦，我們也完成了可可愛愛的新年作業(yè)，開心消消樂賀歲片！
KV也提供兩條不同的故事線，白天開心村民送福字。
晚上，開心村民們又忙活著送宮燈。
【創(chuàng)意思路】
去年9月底，我們接到了《開心消消樂》的重量級春節(jié)brief：與故宮觀唐合作，將開心精神注入故宮，營造熱熱鬧鬧的春節(jié)氛圍，為玩家們帶來游戲和文化的雙重體驗(yàn)。
隨著與開心消消樂方多次的溝通交流和逐漸深入的了解，我們看到從開心消消樂與敦煌文化的聯(lián)動(dòng)，到中秋詩會(huì)、戲曲篇章等主題活動(dòng)，無論是游戲玩法、國風(fēng)畫風(fēng)還是游戲內(nèi)的知識科普，都能讓人看出開心消消樂不僅僅是把傳統(tǒng)文化的概念簡單引用進(jìn)了游戲里，更是在每次活動(dòng)中都對聯(lián)動(dòng)的主題文化進(jìn)行了深入挖掘，帶領(lǐng)玩家探索更深刻的文化內(nèi)涵。
這讓我們在逐步理解brief需求的同時(shí)，真切地感受到，對于保護(hù)與傳承中華傳統(tǒng)文化這件事，《開心消消樂》一直是認(rèn)真的。
理解到這份認(rèn)真的社會(huì)責(zé)任感，在經(jīng)歷了無數(shù)次腦暴，組里的小伙伴們?yōu)椤堕_心消消樂》這次在新春節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)提供了一個(gè)特別的角度——故宮里的守護(hù)神。
一代代守護(hù)故宮的匠人，守護(hù)建筑的神獸，祈禱祥瑞的宮燈……
600多年來，紫禁城依然琉璃璀璨，就是因?yàn)槊總€(gè)“守護(hù)神”日夜堅(jiān)守保護(hù)著，才讓這里容納的文化瑰寶得以代代傳承下來，這與開心消消樂如今堅(jiān)持的理念不謀而合。
于是，我們決定在即將到來的新的一年，構(gòu)劃一場守護(hù)傳承的接力，通過《開心消消樂》的國民性，守護(hù)中華傳統(tǒng)文化的接力棒傳遞到每一個(gè)玩家手上，讓玩家們成為紫禁城新的守護(hù)神，一起為新年祈福守護(hù)。
【故事呈現(xiàn)】
年關(guān)將至，本應(yīng)最有新年氛圍的宮中卻異常安靜，開心村的七小只收到一封宮貓帕帕的求助信…
必須要集齊三顆寶珠，才能喚醒神龍爺爺祈福守護(hù)。
和信里著急的語氣不同，當(dāng)開心天團(tuán)趕來時(shí)，卻看到趴在石獅上的帕帕，正在懶洋洋地曬太陽。
想集齊第一顆寶珠，必須要集齊太和殿屋脊的脊獸。調(diào)皮的行什和天馬正在太和殿的屋檐上打雪仗，一個(gè)不留神，大怨種帕帕就挨上了…
而第二顆寶珠，則需要寫出漂亮的福字。
此時(shí)養(yǎng)心殿里正進(jìn)行一場寫福字大賽，栗熊和嘟嘟河馬奮筆疾書，怎么說呢，丑得難分勝負(fù)。最后只好由么么狐出面，拿下寶珠。
乾清宮外，紫咪小鷹揮動(dòng)手中的魔法棒，瞬間看到一排宮燈齊刷刷被點(diǎn)亮。第三顆寶珠也出現(xiàn)啦~
來到御花園，小動(dòng)物們伸出雙手，將三顆寶珠合成龍珠，團(tuán)魂燃起來了！
華麗的藻井機(jī)關(guān)層層打開，終于喚醒了守護(hù)宮殿的神龍爺爺。
【創(chuàng)作背景】
過新年，當(dāng)然要換上新衣服，更何況這次可是進(jìn)宮里過年，開心七小只必須穿得有排面～
故事中的宮貓帕帕，正是故宮里的那個(gè)扛把子，不信你看。
除了帕帕本帕，二維部分的帕帕家族也有可可愛愛的原型參照
調(diào)皮搗蛋的行什和天馬
一飛沖天的神龍爺爺，連每個(gè)鱗片都層次分明
除了人物設(shè)定以外，宮里的每一塊景，也都是精心雕琢（狠狠拿捏）的。
包括但不限于；
御花園里最最最重量級的藻井，團(tuán)隊(duì)的小伙伴們都被這華麗的打開方式給美翻了～
還有一些看似簡單，其實(shí)大有來頭的道具，比如：
么么狐拿的毛筆，是黑漆描金紫檀木管貂毫提筆
被點(diǎn)亮的宮燈，是元宵節(jié)期間宮里才會(huì)懸掛的慶成燈。
【寫在結(jié)尾】
經(jīng)過三個(gè)月的緊張籌備和制作，無數(shù)次思想的碰撞，這支二維結(jié)合三維的CG春節(jié)大片終于順利交付！撒花！感謝開心消消樂團(tuán)隊(duì)的信任和支持，讓我們合作了一個(gè)非常有意義的項(xiàng)目，咱也算是為傳統(tǒng)文化的傳承和守護(hù)盡一份力了！
新年馬上到了，開心消消樂「宮迎開心年」活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，還沒有機(jī)會(huì)去故宮的友友們，趕快打開消消樂爽一把，一起開心過大年！
創(chuàng)作人員名單
合伙人：曾亞軍
客戶總監(jiān)：安成玉
客戶經(jīng)理：陳鐵鋒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023 年春節(jié)節(jié)點(diǎn)即將來臨，屆時(shí)開心消消樂將延續(xù)本次長期“中華傳統(tǒng)文化”主題，在 游戲內(nèi)上線不同消除玩法及關(guān)卡副本，同時(shí)有大量的福利，營造春節(jié)氛圍，同時(shí)選擇一個(gè)符合“中華傳統(tǒng)文化”的大主題，對開心消消樂的長期規(guī)劃進(jìn)行更深層次的探索，為玩家?guī)砀疃鹊挠螒蚝臀幕p重體驗(yàn)，為玩家?guī)砑o(jì)念感，榮譽(yù)感，文化自豪感。
【洞察與策略】
說到中華傳統(tǒng)文化，就離不開守護(hù)和傳承，在過去的600多年里，故宮依然琉璃璀璨的原因，正是宮里的“守護(hù)神”們；一代代守護(hù)故宮的匠人，守護(hù)建筑的神獸，祈禱祥瑞的宮燈，項(xiàng)目不僅僅是“動(dòng)畫TVC”更是我們發(fā)聲的一個(gè)出口。拿到“守護(hù)神”這個(gè)概念后，我們決定在春節(jié)這個(gè)最熱鬧的節(jié)日講一個(gè)關(guān)于守護(hù)的故事，所以找到了故宮中最為人熟知的守護(hù)神“神龍”和網(wǎng)紅貓“帕帕”做擬人化設(shè)定，讓帕帕帶領(lǐng)開心天團(tuán)七小只，在一片開心的氛圍中，把守護(hù)故宮的任務(wù)傳遞給游戲內(nèi)外的所有玩家，讓每個(gè)消消樂玩家成為故宮新的守護(hù)神，一起為新的一年祈福守護(hù)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意上—— 加入了故宮網(wǎng)紅“帕帕”的角色，串起了整個(gè)故事線，使品牌原始IP融入不生硬，更是巧妙的意象化表達(dá)其“身份感”呼吁年輕人重視文化傳承；
制作上—— 整個(gè)三維視覺畫面制作精良，頻出高光cut，更是結(jié)合了二維三維不同的方式進(jìn)行切換，巧妙的轉(zhuǎn)換了故事兩個(gè)時(shí)間線，使其故事線更加清晰。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光：5億次；互動(dòng)100W+。
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