國貨之光閃耀山海盛境
天貓510新國貨大賞迎來了第四個年頭，其精準洞察中國潮流圈層文化，傳遞文化態(tài)度與自信，可謂一年度的國潮盛事。
天貓每年嚴選代表性的國貨品牌，在大賞期間強力推介；于品牌，510大賞極佳的品宣舞臺；于產(chǎn)品，更是脫穎而出的絕佳機會！
作為今年洗護品類唯一一個入選大賞的國貨大牌，“阿道夫”該如何C位突圍，將“國潮”玩出新意、玩出品位，將國潮、跨界真正營銷到消費者心智？
答案就是全方位的創(chuàng)新！
阿道夫茶麩系列“神獸山海經(jīng)”限量版
因應本次大賞，阿道夫推出”神獸山海經(jīng)“茶麩洗護限定禮盒，攜手“山海經(jīng)”中的呆萌系神獸--類、實力派神獸--白澤、俊美系神獸--九尾狐等三大神獸，與其名下阿道夫茶麩洗護系列一同升級國潮新玩法，讓神獸“活”起來，讓產(chǎn)品“動”起來。除精致的跨界產(chǎn)品外，更加入年輕人群熱捧的定制同系列手辦+盲盒的玩法，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與潮流完美融合。
項目地點：武漢
落地場館：武漢江灘、江漢路、楚河漢街
項目內(nèi)容：國潮巡游+3D巨屏廣告+沉浸式快閃店
項目時間：2021.5
出席明星：姜京佐
多點引爆，炫目江城
江城兩岸地標景點，阿道夫耀目登場；燃爆全城；花車巡游、裸眼3D大片、沉浸式快閃店等多個活動，向武漢乃至全世界人民立體展示了“國貨之光”的底蘊與風采！
漢口江灘-花車巡游
江漢路步行街-裸眼3D宣傳大片
耗資百萬的裸眼3D大片，毫發(fā)級逼真精度；讓觀者如親臨其境,感受神獸在空間飛舞、山茶樹生長、油茶花四處飄落的唯美與神奇;也將“茶麩護發(fā)”這一產(chǎn)品核心訴求自然傳遞給消費者。
楚河漢街--阿道夫“神獸山海經(jīng)”國潮快閃店
有沒有一種方式，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、神話與現(xiàn)實、ip與產(chǎn)品完美結(jié)合，將中國千年的養(yǎng)發(fā)智慧與年輕消費者心智共振？
為此，我們在武漢最著名的漢街打造了一片山海秘境。
》》創(chuàng)意概念：
▄ 以“沉浸式”體驗為核心的高科技互動快閃店；強調(diào)無處不在的氛圍感與互動性；進入即沉浸！
▄ 原樣復刻的巨型阿道夫“國潮禮盒”。進入“禮盒”即開啟探秘之旅；體驗同時完成品牌記憶刻畫；
▄ 唯美新奇、趣味等多個標簽，促成自發(fā)傳播。
產(chǎn)品展示、拍照互動、沉浸式展廳三分區(qū)域，巨型地貼從場外即開始營造沉浸體驗。
跨度5米的巨型“山海神樹”，以白色油茶花作為主體裝飾；突出產(chǎn)品賣點；晚間內(nèi)透燈光亮起，唯美夢幻；樹上可懸掛品牌小禮；心愿祝福；多種玩法，多種可能！
巨型立體雕刻產(chǎn)品模型，高度達到2米，配合四周主題元素烘托，讓消費者第一時間GET產(chǎn)品與品牌信息，過目難忘！
展廳外墻復刻限量禮盒，采用了浮雕式制作，添加炫目燈光效果；讓神獸仿佛破墻而出，吸睛吸粉；
》》展廳互動設置：
以互動投影、體感交互為核心的沉浸式展廳；隨意走動即有油茶花瓣跟隨，揮手即可召喚神獸；花木生長、神樹靈光全在你指尖把握！
讓我們移步著名的武漢楚河漢街；親身體驗一下快閃店的神秘與美妙！
大賞當天，快閃店剛剛正式開放，就吸引了海量顧客造訪！
展廳內(nèi)也是打卡勝地，小姐姐玩的不亦樂乎，拍照也美的發(fā)光！
如此重大的品牌盛事，怎能沒有代言人助力展臺！
阿道夫茶麩系列代言人、實力偶像姜京佐驚喜空降；再度點燃粉絲熱情！
代言人以直播形式帶領粉絲“云逛展”，讓線上粉絲同步體阿道夫快閃店的不凡魅力。
隨后的淘寶直播中，五萬份阿道夫限量禮盒十分鐘售罄；粉絲們不遺余力，對阿道夫投以滿滿的熱情和鼓勵！
親臨快閃店參觀體驗的江漢大學國學教授陳天放先生感言：
“阿道夫這次營銷動作，文化傳承巧妙、跨界創(chuàng)意大膽、科技應用緊密,可以說,這是現(xiàn)代企業(yè)尊重、傳承中國傳統(tǒng)文化的標桿案例！”
在國潮已然成為主流的今天；只有真正理解傳統(tǒng)文化；真正理解品牌核心價值；真正理解消費者的審美與需求；方能達成為品牌、為產(chǎn)品正向賦能與加成！
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