Web3.0科技平臺(tái)OKX：上演一場(chǎng)酷炫迷幻的夜間足球賽
2022年世界杯期間總決賽前夕，OKX為球迷送上一場(chǎng)酷炫迷幻的夜間足球賽。OKX是全球領(lǐng)先的Web3.0科技平臺(tái)，希望借助此次夜間足球賽，向全球市場(chǎng)表達(dá)其打破規(guī)則，面向未來(lái)的決心。此外，OKX也是曼城足球俱樂(lè)部的官方贊助商。
隨著區(qū)塊鏈、非同質(zhì)化通證(Non-Fungible Token，NFT)、元宇宙等新技術(shù)概念的普及，Web3.0將會(huì)逐漸成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的主要形態(tài)，在全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中扮演著重要角色。如日本把Web 3.0提升到國(guó)家戰(zhàn)略層，紐約表示希望成為加密貨幣和其他金融的創(chuàng)新中心，新加坡也成為了Web3.0創(chuàng)業(yè)者的天堂。
請(qǐng)欣賞比賽短片——
關(guān)鍵詞是激光、重構(gòu)規(guī)則、足球
如何讓OKX與球賽實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)？代理商F5提出一個(gè)巧妙的想法：把OKX中的O變形為足球場(chǎng)的邊界，K與X分別居于球場(chǎng)的左右為球門(mén)，結(jié)合五臺(tái)激光機(jī)，打造屬于OKX的夜間球場(chǎng)。
從Web 3.0到Football 3.0
夜色朦朧中，在一個(gè)帶有后工業(yè)時(shí)代色彩的露天廣場(chǎng)，各色人等在此聚集，不同的種族、身份、性別。有人在打電話，有人玩滑板，有人喝星巴克，有人聽(tīng)音樂(lè)等等。多元化體現(xiàn)的是Web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界實(shí)現(xiàn)真正的自由、平等與民主。
一道激光投影打破乏味的氣氛。廣場(chǎng)中央憑空出現(xiàn)OKX字母。人們發(fā)現(xiàn)O是可以用腳踢動(dòng)的。有人踢了一大腳，O擊中K和X。相撞之后，O化成了大型的圓圈，如同球場(chǎng)，K和X分別處于大O的兩側(cè)，仿佛球門(mén)。接著有兩個(gè)小朋友出來(lái)給大家分發(fā)OKX球衣和足球。一場(chǎng)未來(lái)的足球賽，我們稱之為Football 3.0，就此開(kāi)始。
在OKX球場(chǎng)中，人們分成兩隊(duì)，快樂(lè)地打起比賽來(lái)。兩方展示高超的球技，傳球、帶球、假動(dòng)作、頭球、射門(mén)得分等。
每當(dāng)足球穿過(guò)K或者X之后，球場(chǎng)中間就會(huì)顯示激光投影比分，如1:0、2:1等。得分后，進(jìn)球的球員興奮地奔跑在OKX球場(chǎng)中，跟同伴擊掌和擁抱。
比賽結(jié)束，一個(gè)球員拿起手機(jī)，看見(jiàn) "Welcome to Web3" 頁(yè)面。球員露出驚喜的表情，他意識(shí)到，一道通往未來(lái)的大門(mén)已打開(kāi)。
打破規(guī)則，從互聯(lián)網(wǎng)到足球賽
舉辦這樣一場(chǎng)足球比賽，除了借勢(shì)世界杯，OKX到底想表達(dá)什么樣的品牌精神？
Web3.0時(shí)代，相較2.0涌現(xiàn)許多打破既定規(guī)則，化不可能為可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化與無(wú)權(quán)限化(Trustless and Permissionless)、人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)(Artificial Intelligence and Machine Learning)、連通性與無(wú)邊界網(wǎng)絡(luò)(Connectivity and Ubiquity)，作為Web 3.0的領(lǐng)軍企業(yè)，OKX當(dāng)然認(rèn)為未來(lái)的足球世界未必要遵循當(dāng)下的規(guī)則，因?yàn)橐?guī)則不過(guò)是時(shí)代的產(chǎn)物。此次事件營(yíng)銷，這更像是借助世界杯這個(gè)熱點(diǎn)，所進(jìn)行的一次行為藝術(shù)，隱喻世界的規(guī)則可以重構(gòu)。
這場(chǎng)獨(dú)特而酷炫的足球賽，很好地體現(xiàn)出OKX的突破性精神。Web3.0新世界，仰賴技術(shù)進(jìn)步而誕生，OKX也借助激光技術(shù)，打造了這場(chǎng)如夢(mèng)如幻的足球比賽。
亞太著名營(yíng)銷媒體Campaign Brief報(bào)道
OKX推特的發(fā)布
五臺(tái)激光機(jī)生成球場(chǎng)
租用5臺(tái)30瓦的激光機(jī)，利用一架工程吊車(chē)升至20米高空。選用激光燈最大的挑戰(zhàn)，是要克服閃爍問(wèn)題，它利用計(jì)算機(jī)控制振鏡使激光束發(fā)生高速偏轉(zhuǎn)，從而形成的文字或圖形，每秒超過(guò)3萬(wàn)次。
一開(kāi)始，工程人員使用3臺(tái)激光燈，但實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，激光束同時(shí)投放出OKX球場(chǎng)以及中線、logo這些圖案時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的閃爍。最后一直增加到5臺(tái)，每一臺(tái)負(fù)責(zé)一個(gè)區(qū)域的圖案，這才勉強(qiáng)過(guò)關(guān)。
倫敦導(dǎo)演上場(chǎng)
導(dǎo)演Chris Read來(lái)自英國(guó)，他本人就是個(gè)球迷，也是個(gè)優(yōu)秀的業(yè)余球員。聽(tīng)完代理商的腳本之后，他就說(shuō)，我想拍！這種風(fēng)格是他的拿手好戲。他的風(fēng)格呈現(xiàn)豐富的視覺(jué)層次，將粗獷、真實(shí)與夢(mèng)幻、超現(xiàn)實(shí)的完美融合。他善于從現(xiàn)實(shí)生活中表象中，挖掘其深刻之處。
導(dǎo)演Chris Read
Chris是一個(gè)地道的倫敦人，曾為眾多知名的品牌和出版物工作過(guò)；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，他對(duì)新生事物的擁抱，以及新銳時(shí)尚的鏡頭語(yǔ)言，與OKX的企業(yè)精神非常吻合。
最后，大家看到片中派發(fā)球衣和足球的兩個(gè)小朋友了嗎？孩子代表了新生和未來(lái)！未來(lái)已來(lái)，Web 3.0正在改變世界。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
OKX是全球領(lǐng)先的web3科技平臺(tái)，也是曼城足球俱樂(lè)部和邁凱倫F1車(chē)隊(duì)的贊助商。2022年世界杯期間總決賽之前，OKX希望為球迷制造一次前所未有的夜間足球體驗(yàn)。關(guān)鍵詞是激光、重構(gòu)規(guī)則、足球，并借勢(shì)全球第一大體育盛事世界杯足球賽，彰顯OKX打破常規(guī)、引領(lǐng)未來(lái)的科技屬性。
【洞察與策略】
OKX是Web3.0的代表。Web3.0時(shí)代，代表著打破既定規(guī)則，化不可能為可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化與無(wú)權(quán)限化(Trustless and Permissionless)、人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)(Artificial Intelligence and Machine Learning)、連通性與無(wú)邊界網(wǎng)絡(luò)(Connectivity and Ubiquity)。作為Web 3.0的領(lǐng)軍企業(yè)，OKX認(rèn)為未來(lái)的足球世界未必要遵循當(dāng)下的規(guī)則，因?yàn)橐?guī)則不過(guò)是時(shí)代的產(chǎn)物。此次事件營(yíng)銷，也希望借助世界杯這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行一次獨(dú)特的行為藝術(shù)，隱喻世界的規(guī)則可以重構(gòu)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出一個(gè)巧妙的創(chuàng)意，把OKX中的O變形為足球場(chǎng)的邊界，K與X分別居于球場(chǎng)的左右為球門(mén)，結(jié)合激光投影，打造屬于OKX的午夜球場(chǎng)。舉辦這樣一場(chǎng)足球比賽，除了借勢(shì)世界杯，更是很好地體現(xiàn)了品牌的突破性精神。最后，Web 3.0新世界，因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步而迷人，OKX也在今天進(jìn)入未來(lái)，開(kāi)啟一場(chǎng)本屬于明天的的足球比賽。導(dǎo)演Chris Read非常樂(lè)意參與這個(gè)項(xiàng)目。聽(tīng)完腳本與激光球場(chǎng)的想法之后，他就說(shuō)，我想拍。這種風(fēng)格是他的拿手好戲。他的風(fēng)格呈現(xiàn)豐富的視覺(jué)層次，將粗獷、真實(shí)與夢(mèng)幻、超現(xiàn)實(shí)的完美融合。他善于從現(xiàn)實(shí)生活中表象中，挖掘其深刻之處。 Chris是一個(gè)地道的倫敦人，曾為世界上最知名的品牌和出版物工作過(guò)；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，這也是選擇Chris來(lái)執(zhí)導(dǎo)本片的原因，思想前衛(wèi)、國(guó)際化的視覺(jué)傳達(dá)，與OKX的企業(yè)精神高度吻合。
【結(jié)果與影響】
Web 3.0新世界，仰賴技術(shù)進(jìn)步而誕生，OKX也借助激光投影技術(shù)，打造了這場(chǎng)如夢(mèng)如幻的足球比賽。片子剛上線便獲Campaign Brief Asia及鈦媒體等亞太知名營(yíng)銷媒體報(bào)道。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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