特步官宣品牌代言人王鶴棣：走好自己的每一步，終將會(huì)走向特別
10月底，我們接到了一個(gè)“特別”的brief——特步簽約王鶴棣為品牌代言人，而需要我們做的主要有兩件事：
第一，結(jié)合新代言人產(chǎn)出核心創(chuàng)意概念及創(chuàng)意物料，包括拍一條契合代言人特質(zhì)的視頻。
第二，輸出一套以代言人官宣為核心的傳播方案，趁勢(shì)官宣收攏流量，引爆特步雙十一。
是的，你沒看錯(cuò)，這原本是一個(gè)雙11的campaign，中間基于客戶在傳播規(guī)劃和電商運(yùn)營的策略調(diào)整，最終我們把官宣時(shí)間放在了雙12期間。
01 一位“特別”的代言人
這個(gè)夏天，王鶴棣可謂是實(shí)至名歸的內(nèi)娛黑馬。如何與這個(gè)boy好好合作，達(dá)成品牌目標(biāo)？王鶴棣和特步品牌精神的關(guān)聯(lián)點(diǎn)是什么？如何借助王鶴棣的大熱勢(shì)頭，在傳遞品牌理念的同時(shí)，打造一條有記憶度的片子？
經(jīng)過一番深入研究我們發(fā)現(xiàn)，王鶴棣身上有非常多的特質(zhì)，但是他的"特別"才是吸引大家的原因！從名不見經(jīng)傳，到娛樂圈的特別存在，這個(gè)特別真實(shí)、特別認(rèn)真、特別愛籃球的大男孩，一步一腳印，走出了特別之路。他的特別，是非一般的感覺。歡迎進(jìn)入「特別棣帶」。
02 一個(gè)“特別”的官宣視頻
“喂，我上線了！”
為了呈現(xiàn)這場(chǎng)“特別”之旅，我們與特步共創(chuàng)了一個(gè)由電腦界面、網(wǎng)頁窗口和社交軟件所構(gòu)建的視覺系統(tǒng)，用王鶴棣的方式，去打開「特別棣帶」。
（官宣視頻）
官宣視頻中，王鶴棣游刃有余的游走于屏幕與現(xiàn)實(shí)之間?；盍ι暇€視頻聊天框，用撞色拼接彰顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。
縱身一跳置身半糖專輯頁面，可甜可酷不被常規(guī)定義。
PLAYIN BIG上身，籃球少年氛圍感一秒U(xiǎn)P，不斷突破邊界！
正如視頻所詮釋，王鶴棣的特別在于他不斷跳出條條框框，每一步都是新的起點(diǎn)線。不管是演戲、綜藝、真人秀……始終充滿熱血，不走固定路線、不給自己設(shè)限，他用實(shí)力自成特別之路。他就是特步品牌代言人——王鶴棣。
03 一次“特別”的官宣傳播
這個(gè)雙12，王鶴棣各大代言來勢(shì)洶洶，如何才能讓特步成為粉絲心中的特別存在？在傳播方面，我們是這樣做的——
花式路透，王鶴棣運(yùn)動(dòng)感刷屏：
從11月下旬起，兄棣伙們便發(fā)現(xiàn)，王鶴棣經(jīng)常身穿特步服裝往返于片場(chǎng)、綜藝現(xiàn)場(chǎng)，甚至很多機(jī)場(chǎng)穿搭，也都是特步。身穿特步look的王鶴棣呈現(xiàn)出十足的運(yùn)動(dòng)感和少年感，相關(guān)路透話題更是頻頻上榜熱搜！
我們借勢(shì)一次次路透話題的發(fā)酵，不斷加深王鶴棣與運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)性，這場(chǎng)看似突然的合作官宣，其實(shí)早有“伏筆”埋下。
重磅官宣，王鶴棣代言特步：
在線上，我們利用豐富的物料極大地調(diào)動(dòng)了粉絲的熱情，助力官宣曝光。不僅有微博熱搜和開屏資源加持，還有側(cè)拍花絮、創(chuàng)意ID、花絮LIVE照等物料配合釋出，同時(shí)充分利用了王鶴棣掃樓VLOG進(jìn)行外圍話題炒作，子話題榮登當(dāng)日視頻熱榜。
在線下，特步不僅在全國門店都布置了關(guān)于王鶴棣代言的主題，兄棣伙們可以去打卡get棣棣同款哦！同時(shí)，品牌還承包了全國各大城市的黃金商業(yè)區(qū)，超大LED屏，可謂是排面滿滿，誠意十足！
事件破圈，王鶴棣來電聲量引爆：
為延續(xù)粉絲熱情，我們還發(fā)起了一場(chǎng)王鶴棣語音來電活動(dòng)，以明星語音電話為福利鉤子，給廣大兄棣伙們帶來了一場(chǎng)超特別的通話體驗(yàn)。就問，有誰不想接到王鶴棣打來的電話呢？！
于是，在線等棣棣電話，成為了雙12期間粉絲下單后的一大期待?；顒?dòng)在獲得粉絲認(rèn)可的同時(shí)，也助力了品牌實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的雙贏。
最后，愿每個(gè)人都能解鎖那份屬于自己的「特別」，走好每一步，走向特別之路。
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