大眾點(diǎn)評(píng)·麗人全新品牌廣告戰(zhàn)役：每個(gè)女人，都是美人

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舉報(bào) 2017-09

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《每個(gè)女人，都是美人》TVC版（時(shí)長：15″）

『背景』

你也許沒有聽說過“麗人”，但我猜你一定聽說過大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)麗人涵蓋了美發(fā)、美容、美甲、瑜伽、美妝等和美有關(guān)的O2O服務(wù)。每天使用這些服務(wù)的消費(fèi)者，很少知道麗人并了解它。

于是便有了此次麗人的品牌廣告戰(zhàn)役，旨在幫助麗人重新梳理其品牌定位，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)麗人的品牌認(rèn)知，并讓消費(fèi)者了解麗人所包含的品類。

『品牌戰(zhàn)役策略』

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)是全球領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)獨(dú)特優(yōu)勢“服務(wù)范圍廣，門店信息全，價(jià)格優(yōu)惠、透明，用戶評(píng)價(jià)多、真實(shí)性高”也同樣吸引麗人受眾。

但女性畢竟還是感性動(dòng)物，僅用功能綁住消費(fèi)者是不夠的，情感的連結(jié)和精神層面的溝通更能夠引起用戶共鳴，提升其對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。因此在本次戰(zhàn)役中，我們希望用態(tài)度去升華品牌，讓麗人變成有共同追求人的聚集地。

麗人的TA是18-40歲的女性，她們處于人生的上升期，面對(duì)交友、工作、戀愛、婚姻等話題，她們盡自己所能精致生活，她們認(rèn)為：美，是一種生活的態(tài)度。

隨著時(shí)代的變遷，女性變美的天性和權(quán)力被釋放，自我意識(shí)的覺醒，她們不再只為“悅己者容”，她們開始自己判斷美，追逐自己所認(rèn)為的美。但，不可否認(rèn)的是，對(duì)于美，社會(huì)依然存在一把"標(biāo)尺"，告訴你該怎么樣，不該怎么樣，在追尋美的路上總會(huì)碰到社會(huì)的非議。

這種隱形的界限，讓她們猶豫躊躇，最后停下腳步。

而我們認(rèn)為，美有千萬種，每一種你都有權(quán)力去追求。

因此，我們對(duì)麗人的定位為：

麗人，在精神上支持女性勇敢追逐自己想要的美，并幫助她們更好更輕松的實(shí)現(xiàn)美。

『創(chuàng)意概念』

由此，我們提出了"每個(gè)女人，都是美人"的品牌主張，我們鼓勵(lì)每位女性可以按照自己的想法，美出自己的風(fēng)格；同時(shí)，讓美不僅僅的囿于皮囊，希望變美，更加是一種生活態(tài)度。

『主題視頻和平面』

「美是日常，是儀式

是平淡的每一天，是每一天都不平淡

美是愛自己，也是愛生活

每個(gè)女人，都是美人」

《每個(gè)女人，都是美人》完整版（時(shí)長：1′32″）

創(chuàng)意視頻由不同年齡段的女性群像組成，以溫情的，敘事化的語言闡述關(guān)于不同女性對(duì)于美的生活態(tài)度。

每個(gè)女人，無論處在什么樣的年齡階段，無論高矮胖瘦、純情或性感，用心生活，便會(huì)美出自己的風(fēng)格。

美發(fā)、美容、美甲是麗人的三大核心業(yè)務(wù)，但我們不希望消費(fèi)者認(rèn)為麗人僅有這3項(xiàng)服務(wù)。所以在創(chuàng)意執(zhí)行上，我們?cè)O(shè)定了5大場景，去對(duì)應(yīng)麗人美發(fā)、美容、美甲、瑜伽、美妝5大業(yè)務(wù)。

除了主視頻外，還同步發(fā)展了一套平面，闡述關(guān)于“美”的想法，小字部分以用戶UGC的方式點(diǎn)出了麗人的核心功能利益點(diǎn)。

理發(fā)篇