阿里云人工智能為你寫春聯(lián)
項目概述
傳統(tǒng)“年文化”的“程序猿”打開方式：春節(jié)前夕，用阿里云的人工智能ET，通過人臉識別、語音聊天的功能和用戶進行交互，了解用戶的新年愿望，從而給出符合不同人群標簽的“專屬”春聯(lián)；最后通過代碼控制機械臂寫出春聯(lián)。
項目背景
在春節(jié)前，策劃有趣味有溫度有逼格的跨界營銷事件，讓阿里云的工程師發(fā)揮極客能量，傳播阿里云工程師文化（極客是一種意識；Do it yourself動手做是本能； 享受懶，代碼是必不可缺的提高效能的工具；多用想象力，并且用代碼實現(xiàn)它）。
項目可行性研究
尋找ET的麒麟臂
連接到大腦“人工智能ET”的機械臂，需要有麒麟臂一般的技能
（1）可書寫春聯(lián)，且可書寫不同字體
要機械臂寫毛筆字并不難，難的是在較短的開發(fā)時間內(nèi)，寫出定制字體、定制文字，而每增加一種字體工作量就增加一倍。短時間開發(fā)的情況下，我們最終選擇了王羲之作為春聯(lián)版字體，黃庭堅作為年畫版字體。
（2）可輸入代碼，可連接ET
市場上大多數(shù)機械臂的代碼是編寫好的，不可定制。經(jīng)過一番巡山問水，我們終于找到一家開源的機械臂廠商——DOBOT，這樣ET才有了自己的定制手臂。
2.能不能寫一手好字？
機械臂寫毛筆字就像人寫書法一樣，練習(xí)的次數(shù)越多，寫得越好。毛筆字對于機器來說是不規(guī)則的，要寫得漂亮、模擬出書法的筆鋒，需要一個字一個字地調(diào)試，比如某個筆劃“頓一下”的停頓時間是0.5秒還是1.2秒，每個字都要反復(fù)調(diào)試。
3.如何有定制感？
活動的邏輯是：根據(jù)你的新年愿望，ET為你寫春聯(lián)。最理想的實現(xiàn)是你隨意說出你的新年愿望，ET根據(jù)你說的內(nèi)容，創(chuàng)造出世上唯一一副只屬于你的春聯(lián)。但這幾乎是不可能的，至少目前的人工智能還做不到。輸入方面：ET的語音識別很出色，但語義識別還需要學(xué)習(xí)，即它“知道”你在說什么，但還不能完全明白你在說什么。輸出方面：現(xiàn)場命題，現(xiàn)場創(chuàng)作，這樣的藝術(shù)創(chuàng)作對于ET來說難度太大。
解決方案：
1.預(yù)設(shè)的新年愿望：屏幕上給出幾個新年愿望示例，引導(dǎo)參與者說出其中的愿望。
2.參與者個人的新年愿望：抓取關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞對應(yīng)到“愛情、財富”等8個標簽，每個標簽對應(yīng)2-3副春聯(lián)。未抓取到關(guān)鍵詞的情況下則匹配通用春聯(lián)。
項目策劃
目標：通過春節(jié)事件營銷，傳播阿里云工程師文化和人工智能ET。
策略：1.具象化：將工程師文化具象為受眾有感知的機械臂寫春聯(lián)。2.應(yīng)時應(yīng)景：在過年期間，為大家寫一副春聯(lián)帶回家。
3.內(nèi)部事件外部傳播：主線突出阿里云這樣的科技公司是這么過年的！在阿里四大園區(qū)發(fā)起人工智能ET寫春聯(lián)活動，開放給內(nèi)部員工和定邀的媒體試玩。把小規(guī)模的內(nèi)部活動用紀實視頻、圖片的素材來進行傳播。
受眾：核心受眾：工程師、IT界從業(yè)者。泛受眾：普通大眾。
傳播內(nèi)容及媒介策略：
1. 引發(fā)好奇——B站直播
B站率先直播現(xiàn)場活動，引發(fā)網(wǎng)友好奇和關(guān)注
2.第一輪傳播：事件新聞
以本地新聞為出發(fā)，配合視頻、圖片和新媒體稿件，為事件造勢，吸引不少媒體關(guān)注
3.第二輪傳播：視頻
視頻出爐后，繼續(xù)從各角度重復(fù)渲染，并在海外發(fā)聲，傳達阿里云的工程師文化和科技感。
項目亮點
①四大園區(qū)場地互動 收獲內(nèi)部點贊無數(shù)
②最二次元的平臺直播年度最跨界的科技活動，網(wǎng)友評論“這很谷歌”！
③電視、平面媒體報道—— 杭州新聞綜合頻道《新聞60分》欄目報道、《錢江晚報》報道
④趣味新媒體稿件，收獲40W閱讀！
⑤視頻累計播放量超1000W
⑥圖片新聞登百度新聞首頁
項目信息
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