愛肯拿《愛在生長》：如何定義人與動物之間的CARE

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舉報 2022-12

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這是一次關(guān)于毛孩子的campaign。

故事的開始源于一個簡單的brief：愛肯拿希望打造進(jìn)軍中國市場的首場brand campaign，以延續(xù)品牌在國際市場以「CARE」為核心的理念，在本土市場進(jìn)行落地。在這里，人類與動物之間的「CARE」，該被如何定義？

探尋答案前，我們先聽聽故事。

1、大師和他的9000只毛孩子

第一個故事的主人公，是報恩古寺的住持智祥法師。

智祥法師是中國最大流浪動物救助站的管理者，在29年間救助了9000多只流浪動物。

大師曾道：「弘法是家務(wù)，利生是事業(yè)」。把救助當(dāng)成事業(yè)的他，如何一步步堅持到今天？

懷揣敬佩與疑惑，我們走進(jìn)報恩寺，有幸與大師線下結(jié)識。踏入寺廟、初識大師，大家已被眼前的景觀所震撼：香火大殿里擺滿了小動物的用品，廟里廟外都是小貓小狗，殿內(nèi)大小事務(wù)大師都事必躬親。他與我們分享道：報恩寺并非流浪動物唯一的容身之所，這里收養(yǎng)的，大多是有病在身、等待救治的小動物。

大師的一天從凌晨4點就開始了。打理好寺內(nèi)事務(wù)后，他會出發(fā)去市區(qū)的收容所，把那里即將被“無害處理”的小動物一批批接回報恩寺，讓他們的生命得以延續(xù)。日復(fù)一日，他沒有假日的概念，也不敢休息。

“救助是無休的，它不同于其他事情，比如今天你累了想休息一下，可能導(dǎo)致第二天小狗因為沒有及時打針而失去生命?！?/p>

大師說自己是出家人，對于他，救助是一場修行。「修」是理論上的，「行」是要付出實際行動。大師對于流浪動物的關(guān)愛，實則是對生命的愛。

2、自由的女孩與自由的毛小孩

第二個故事的主人公，是擁有兩貓一狗的95后女孩邱明。

邱明是怎樣的女生？見到本人后，大家一致認(rèn)為，她是一位很颯的女孩。

她是熱愛美食的運(yùn)動博主，還是酷愛機(jī)車的時尚模特。她是網(wǎng)球小能將、也是風(fēng)一般的滑板少女。用邱明本人的話來說：“愛運(yùn)動的女孩連影子都是帥的?！?nbsp;宅家期間，她曾以「邱明牌」瑞士卷、甜甜圈、醬香餅等特色小吃吸引了“五湖四?！钡慕址秽徖锬矫鴣恚M隊打卡。

邱明一直有一個很酷的觀念：「領(lǐng)養(yǎng)代替購買」。她告訴我們，家里的兩貓一狗也都是領(lǐng)養(yǎng)的。

對邱明來說，寵物就像她的小孩，她希望小孩們的貓生狗生也可以和自己一樣快樂無束，這也是她對毛孩子的愛：“貓狗和人一樣，都是自由的，大家各自有自己的人格、貓格、狗格。大家彼此自由又彼此陪伴，讓愛一直在繼續(xù)?！?/p>

3、簡單生活里，簡單的愛

第三個故事的主人公，是從大城市重返家鄉(xiāng)定居的陽光男孩亦山老師。

亦山老師畢業(yè)后的第一份工作是新聞主播，幾年背井離鄉(xiāng)的漂泊，讓他重新思考生活的選擇 —— 他決定轉(zhuǎn)行成為一名教師，回歸老家小城市淳樸平淡的生活。伴隨新生活開始的，還有一只叫黑莓的乖巧小狗。

亦山老師陽光帥氣，少年感十足。聊天時，他與我們回憶：獨(dú)自在外打拼的日子，自己常會因為壓力失眠，是小城的生活與黑莓的出現(xiàn)讓自己遠(yuǎn)離了內(nèi)耗、感受到踏實平靜的愛與快樂。對于亦山老師，愛就是安安靜靜的陪伴，如他所述：“他很簡單，我也很簡單，愛不需要很復(fù)雜?！?br/>

這些我們和大家在聊天中聽到的真實而溫馨的故事，讓我們進(jìn)一步感受與理解到人與流浪動物之間的愛。這也恰好與愛肯拿品牌DNA「愛與誠」相輔相成，很好地啟發(fā)了我們。

愛肯拿成立以來，一直滿懷對萬物生靈健康的責(zé)任感與信念感，品牌不止周全呵護(hù)有幸擁有溫暖家庭的愛寵，更會把關(guān)愛延伸至那些無家可歸的毛孩子們，盡力救助并給予幫助，為它們提供愛肯拿優(yōu)質(zhì)、安全、營養(yǎng)周全的有效喂養(yǎng)。

而我們也希望消費(fèi)者和毛孩子之間的感情，就如天上的星星：星星不僅一直存在，而且會越來越多。我們和流浪動物之間的愛也是如此，就好像星星一直在生長一樣，「愛在生長」。

這也是我們幫愛肯拿中國探索到的答案：人類與動物之間的「CARE」源于不斷相生的愛，它可以是無休的、延續(xù)的、簡單的……但無論哪種形式，愛都在不斷生長。

為了以更真誠平實的方式記錄故事主人公與毛孩子們間的故事，我們來到了亦山與邱明的老家，觀察了一整天毛孩子在他們生活中的角色，我們?nèi)ネ鶊蠖魉掠^察了大師救助小動物的點滴細(xì)節(jié)，再結(jié)合與他們前期的采訪，將真實的場景與旁白融入故事大綱，于是便有了這三部不設(shè)定精準(zhǔn)劇情和動作、只愿記錄真實情節(jié)與感受的短片，續(xù)寫和擴(kuò)散「愛在生長」的美好故事：

愛肯拿 x 智祥法師：「無休的愛」

愛肯拿 x 邱明：「延續(xù)的愛」

愛肯拿 x 亦山：「簡單的愛」

故事到這兒還未結(jié)束，我們希望這波campaign能讓消費(fèi)者也參與其中，以真實的共創(chuàng)與分享進(jìn)一步滲透「愛在生長」的美好理念。

我們開啟抖音挑戰(zhàn)賽，以#愛肯拿愛在生長#為話題，邀請更多毛孩子的家長分享他們與愛寵的故事。家長們根據(jù)萌寵創(chuàng)意模板，曬出與毛孩子們的生活記錄，讓這些日常生活中被忽略的感情得以更好地呈現(xiàn)與珍藏。

短短6天的活動，我們驚喜收獲了1.7億的參與量，吸引了1W+位消費(fèi)者上傳了3W+份與愛寵的珍貴記憶。

除此之外，策略同學(xué)為愛肯拿中國量體裁衣，打造了適應(yīng)本土市場的全新品牌價值體系，重新梳理本土化產(chǎn)品溝通策略，反向賦能品牌價值的延展，帶來更實在、更豐盈的品牌溝通。

同時，Oyster 也幫助開啟了愛肯拿與報恩寺長期捐贈的合作，為大師的救助事業(yè)獻(xiàn)出一份力量，也讓愛肯拿的愛在報恩寺得以持續(xù)的生長。

與愛肯拿一樣，Oyster 有著同樣的愿景：希望所有汪星球與喵星球的小朋友都可以在友愛的地球上，與人類快樂相伴。

「讓每一個角落的小生命，一生都只與美好相伴」