天貓國際：以中秋之名，祭出一波香港回憶殺
中秋將至，一輪月餅的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)拉響?；仡欁罱膸讉€案例。也許在這個中秋，天貓國際，結(jié)合香港回歸20周年推出的月餅鋪子會給大家留下些影響深刻的故事。
一、好的故事總會被人津津樂道
好的故事，可以讓我們看見世界的繁雜，人性的復(fù)雜。故事即思想的載體，讓我們從中找到共鳴?；乜?7年以來，較為成功的營銷案例都有一個共同的特征——擅長講故事
【網(wǎng)易云音樂】——分享來自網(wǎng)友的樂評短故事
今年年初，網(wǎng)易云音樂一組樂評營銷刷爆了各大社交平臺，這些樂評中，我們看到了別人故事的同時，也多少都看到了自己的影子。放大真實的人的情感，自然也能收獲到更多的感動與共鳴。
現(xiàn)在，隨便打開一首歌的評論，一個好的短故事便會收到上十萬個贊。
【百雀羚】用長圖文講述了一場與時間抗?fàn)幍墓适?/strong>
而后的母親節(jié)，百雀羚憑借一個“與時間為敵”的故事再次刷了屏。有人說百雀羚火完全靠的是新形式（長約427厘米的一鏡到底圖片）。 但我始終相信故事內(nèi)容才是傳播的核心。
《1931》發(fā)布后，該故事內(nèi)容在3天內(nèi)被1000+微信大號轉(zhuǎn)載，“百雀羚”的微信指數(shù)一路飆升。
馬上到了中秋，這次輪到天貓國際去扮演一個故事的講述者。Ta將以月餅鋪子為載體，以“尋味”為主題，通過一個個的月餅盒子，給大家?guī)硪粓?strong>關(guān)于香港的“回憶殺”，不知道是否能收獲你的感動與共鳴。
二、香港回歸20年間，有多少個打動你故事
提到香港二字，你會聯(lián)想到什么？“古惑仔”“周氏喜劇”“迪士尼”………
隨著月餅盒一個個的打開，有多少個故事能引起了你的共鳴。
97年【香港回歸】——家味
央視新聞將第一次直播就給了97年香港回歸。
在那個年代還不流行熬夜，幾乎所有有電視機的人都守著電視觀看了直播。
在當(dāng)時最驚嘆的就是時間點掐的真準(zhǔn)！剛剛好0時0秒開始升國旗，很感動也很激動。
畫面中創(chuàng)意地將長城和香江進(jìn)行融合，從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)香港回歸。好的創(chuàng)意總是連細(xì)節(jié)都耐人尋味。
99年【喜劇之王】——甜味
99年，《喜劇之王》上映，算的上是周氏喜劇的巔峰。
至今，大家仍然在為“尹天仇為什么要付柳飄飄過夜錢？”而爭論不休。
美心的流心奶黃月餅一直都是網(wǎng)紅，中間流動的奶黃沙就是看著就像是戀人之間的情話。主題的選擇，匹配的商品都體現(xiàn)了天貓國際在講這個故事時的精妙用心。
00年【花樣年華】——余味
回看這部00年的電影，街角斑駁的墻壁映照在橘黃的路燈下，周先生和蘇麗珍邂逅，一個身影過去，一個身影走來，僅從他們的背影就能看出蝕骨的寂寞如何吞噬著他們的靈魂。
《花樣年華》幾乎是王家衛(wèi)的巔峰之作，之前的幾部電影似乎都是在為這部電影做鋪墊，打基礎(chǔ)。
我們經(jīng)常講一個讓人印象深刻的故事，往往營造了一個令人難忘的氛圍和場景。這個小小的月餅盒子里，我們看到了天貓國際在氛圍打造中的極致。落地?zé)?，紅沙發(fā)，旗袍，甚至地毯。
03年【張國榮】——回味
2003年4月1日，張國榮在香港逝世，終年46歲。這突如其來的消息震撼整個華人社會。
留聲機，霸王別姬，讓這張海報在微博端傳播之后，引起了很多網(wǎng)友的共鳴。
05年【香港迪士尼】——童真味
從99年計劃公布到05年香港迪士尼樂園正式開幕。歷時6年，中國第1座迪士尼樂園終于建成！
特別喜歡這句文案，旋轉(zhuǎn)的木馬，城堡讓我找回兒時期待中秋那一口月餅的滋味。
09年【梁羽生】——江湖味
這年，與金庸、古龍并稱為中國武俠小說三大宗師的梁羽生離開了我們，從此，只剩金庸來獨扛新派武俠小說的大旗。
月餅和叉子組成的《七劍下天山》，落日，飛鳥，梁羽生先生強調(diào)的“俠大于武”的武俠江湖呈現(xiàn)在了眼前。天貓國際這次在故事的選擇上，除了港式電影，香港地標(biāo)，卻也不忘人文情懷。
12年【香港海洋公園】——對味
77年1月10日香港海洋公園開幕，是一座集海陸動物、機動游戲和大型表演于一身的世界級主題公園，也是全球最受歡迎、入場人次最高的主題公園之一。
12年，香港海洋公園獲國際游樂園及景點協(xié)會博覽會 (IAAPA) 頒發(fā)頂尖榮譽大獎“2012 Applause Award”（全球最佳主題公園），成為亞洲首間獲得此項殊榮的主題公園。
畫面里面的兩只熊貓也是海洋公園的特色，結(jié)合著這款月餅的形象，這個故事生動而又活潑。
17年【香港回歸20周年】——港味
“所有相遇都是久別重逢，下一個二十年請多多指教” 頭尾呼應(yīng)，讓這個故事更加有完整性。
三、會講故事的品牌運氣都不會太差
從認(rèn)知科學(xué)的角度來講——大腦對故事的反應(yīng)存在固定電路。大腦決定了人們喜歡用故事的方式進(jìn)行交流。當(dāng)我們?nèi)シ丛谖⒉?、知乎等社交平臺也會發(fā)現(xiàn)，一個好的故事總會流傳數(shù)年之久。
這次，天貓國際扮演著故事的講述者，為大家?guī)砹讼愀刍貧w20年的故事，也許在明年、后年的中秋還會再次被大家提及。
不過倒更期望，在時機合適的時候，天貓國際能去扮演一次故事的分享者，如同咪蒙、新世相般收集&分享來自網(wǎng)友們的故事。那樣也許會更加有趣。
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