制造渴望 | 助力吉列史上最重磅極光刀新品上市
作為國(guó)內(nèi)手動(dòng)剃須刀類目的龍頭品牌，吉列匠心打磨10年、對(duì)于品牌乃至整個(gè)男士理容屆具跨時(shí)代意義的手動(dòng)剃須刀——吉列極光剃須刀于今年重磅上市。
這款戰(zhàn)略級(jí)新品在【產(chǎn)品功能】及【外觀】上都有空前的煥新。產(chǎn)品功能上，憑借首創(chuàng)極光凈澈條黑科技，極光刀能在剃須前清理肌膚表面死皮、粉塵和角質(zhì)，讓剃須更加暢快自如、讓剃凈真正實(shí)現(xiàn)從早到晚的持久。
極光刀的設(shè)計(jì)靈感源于北歐神秘的極光，炫酷的刀身大大提升品牌年輕潮酷的形象。
面對(duì)這款品牌史上意義非凡的單品，我們是如何與品牌并肩打響它的上市傳播，創(chuàng)造年輕人的極致渴望的？
量身定制！新品上市傳播三部曲
第一部曲：強(qiáng)勢(shì)吸睛
我們發(fā)現(xiàn)這群年輕潮酷潮流的男性愿意為有審美、有設(shè)計(jì)感、能代表 “我”的態(tài)度的產(chǎn)品買單。
于是我們通過(guò)一系列潮酷的、吸睛的創(chuàng)意視覺(jué)，在線上線下各個(gè)觸點(diǎn)觸達(dá)他們，讓他們充分感受到極光刀與眾不同的高端潮酷氛圍。
第二部曲：?jiǎn)締⒖释?/strong>
經(jīng)過(guò)了深入洞察，我們發(fā)現(xiàn)這群潮酷青年往往害怕最后1mm的胡渣會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻讓他們“社死”，所以他們渴望“臉上時(shí)刻沒(méi)有胡茬、黑印與殘留的干凈”。
因此我們?cè)诟嬖V他們極光刀不僅有酷炫的外表，更可以帶來(lái)更持久的干凈體驗(yàn)，從而讓他們真正產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
第三部曲：刺激轉(zhuǎn)化
配合電商機(jī)制和用戶購(gòu)買的瀏覽習(xí)慣，我們打造了一批科技感爆滿的eCom物料，承接站外營(yíng)造的氛圍，強(qiáng)化年輕人購(gòu)買的契機(jī)，刺激轉(zhuǎn)化。
酷炫吸睛！新品上市創(chuàng)意三大招
1 條新品概念大片《ALIEN》，酷炫反轉(zhuǎn)雙重吸睛
表面上一個(gè)外星人接到任務(wù)穿越光年落地地球，下巴依然傳奇般保持清爽。
概念大片《ALIEN》
畫面突然反轉(zhuǎn)，其實(shí)是一個(gè)飾演外星人的演員無(wú)間斷拍攝一整天，但因?yàn)榍宄渴褂昧思袠O光剃須刀、所以晚上依舊清爽無(wú)胡茬。
科幻感拉滿的開場(chǎng)，抓人眼球
在外太空使用極光剃須刀
反轉(zhuǎn)到現(xiàn)實(shí)世界，依舊干凈無(wú)胡茬
《ALIEN》在整體的畫面上將“科技感”和故事中的“外太空”結(jié)合，利用超現(xiàn)實(shí)視覺(jué)元素——神秘的液態(tài)金屬彰顯極光刀本身神秘高級(jí)科技感的產(chǎn)品調(diào)性，也為大片營(yíng)造神秘及高級(jí)感的氛圍。
在故事節(jié)奏上，我們用宇宙次元開場(chǎng)，以未來(lái)科技感畫面強(qiáng)勢(shì)吸睛，而反轉(zhuǎn)到現(xiàn)實(shí)的部分則巧妙傳達(dá)極光剃須刀帶來(lái)的“從早到晚的持久干凈”的產(chǎn)品體驗(yàn)。
實(shí)現(xiàn)了從“抓取眼球”到“喚起需求”二位合一，大片在線下裸眼3D大屏上線時(shí)也是狠狠抓住了路人的眼球。
《Alien》大片登陸上海百樂(lè)門3D大屏
1 款獨(dú)一無(wú)二的潮流便攜盒，創(chuàng)造終極渴望
我們?yōu)榧袠O光刀打造了一款獨(dú)一無(wú)二、兼具多功能的便攜潮流極光盒，這也讓吉列極光刀成為了史上第一把擁有高顏值、高質(zhì)感裝備盒的手動(dòng)剃須刀。
極光晝夜消失的地方是無(wú)邊無(wú)際的，我們選擇耐人探尋的未知數(shù)“X”，也代表著當(dāng)代年輕人特立獨(dú)行的“跨界”精神的“X”來(lái)作為我們?cè)O(shè)計(jì)載體。
通過(guò)酷炫的設(shè)計(jì)，傳遞出它不僅是能帶來(lái)持久干凈的手動(dòng)剃須刀，也是值得發(fā)朋友圈炫耀的潮流好物，更是彰顯自我格調(diào)的潮流單品。
1 系列炫酷的電商物料，充分刺激轉(zhuǎn)化
我們?yōu)闃O光剃須刀打造了一批科技感拉滿的電商物料，營(yíng)造站內(nèi)外一脈相承的酷炫氛圍。
通過(guò)圖文形式搭配實(shí)驗(yàn)性視頻細(xì)致講解了極光刀的創(chuàng)新功能點(diǎn)，放大”產(chǎn)品使用體驗(yàn)升級(jí)”，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感受進(jìn)階為更極致的【從早到晚持久干凈】。
承接站外潮酷氛圍，打造亮眼ECOM
通過(guò)酷炫的開箱視頻展示產(chǎn)品包裝的實(shí)用性和設(shè)計(jì)感，剃須刀搖身一變潮流單品，將包裝的實(shí)用性和設(shè)計(jì)感展示出來(lái)，捕獲年輕人熱愛(ài)潮流好物的心智，再一次煽動(dòng)他們的產(chǎn)生購(gòu)買欲望，刺激轉(zhuǎn)化。
潮人必看開箱視頻，稱霸social平臺(tái)
吉列10年最重要的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品上市，通過(guò)原象i2mago和客戶的共同努力，用富有沖擊力、創(chuàng)造力的創(chuàng)意策略達(dá)成了品牌希望在年輕消費(fèi)者群體中塑造高端創(chuàng)新、年輕潮酷的形象的目標(biāo)，并將品牌實(shí)力進(jìn)階到【從早到晚 持久干凈】的信息，成功打入年輕群體。
從“強(qiáng)勢(shì)吸睛“到“喚啟渴望”再到”刺激轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，讓吉列極光剃須刀在預(yù)售期間就獲得了亮眼的表現(xiàn)：新品上市一周直播成交破165萬(wàn)、全店新品榜單直播銷量TOP1。
我們也相信立足于在男性消費(fèi)者更前驅(qū)的消費(fèi)需求，吉列“十年磨一刀”，讓從早到晚的持久干凈成為現(xiàn)實(shí)，勢(shì)必能定義手動(dòng)剃須的新潮流。
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