華為手機(jī)：那個(gè)搞笑的航天員這次又闖大禍了
還記得為給月球拍照把自己關(guān)到了太空艙外的小馬嗎？這次，他又帶著自己的太空搞笑史回來(lái)啦！
本次，我們的主人公因?yàn)樽约旱拿笆г庥隽吮焕г虑虻奈ｋU(xiǎn)局面，面對(duì)手機(jī)無(wú)信號(hào)，返回艙遭破壞的無(wú)助局面，華為Mate50 Pro的出現(xiàn)成功幫助他擺脫了困境。據(jù)悉，這是繼發(fā)布Mate系列第一支太空元素廣告片后，華為為宣傳其新款手機(jī)Mate50系列發(fā)布的又一支太空元素短片。
品牌希望借小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇，展現(xiàn)華為Mate50 Pro耐摔——由耐摔性是普通玻璃10倍的昆侖玻璃打造、衛(wèi)星通信——在無(wú)網(wǎng)絡(luò)的地方，可以通過(guò)北斗衛(wèi)星系統(tǒng)發(fā)送緊急短信、XMAGE影像技術(shù)——多檔可調(diào)物理光圈，能把肉眼看不到的細(xì)節(jié)放大、以及手機(jī)電量耗盡即將關(guān)機(jī)時(shí)，可通過(guò)應(yīng)急模式掃碼的便捷功能屬性。
重返月球的Mate
重慶話版本
開(kāi)車(chē)急性子撞倒了信號(hào)塔聯(lián)系不到太空艙？還好我還有返回艙。但是當(dāng)返回艙受不住倒下信號(hào)塔的重壓，也遭到了損壞，難不成要在月球養(yǎng)老？這是小馬遭遇的困境。
“跳的高就有信號(hào)、信號(hào)槍發(fā)射求救信號(hào)、在月球地面畫(huà)SOS標(biāo)識(shí)求救......"，當(dāng)這一切都遭遇失敗，從天而降的一部手機(jī)卻輕易化解了難題。
昆侖玻璃打造，太空艙掉落到月球依然完好無(wú)損傷，突破地網(wǎng)限制，直連衛(wèi)星發(fā)送求救短信，宇航服突然漏氣，超級(jí)微距技術(shù)輕松發(fā)現(xiàn)漏洞，手機(jī)電量即將耗盡，應(yīng)急模式下還能掃碼購(gòu)買(mǎi)氧氣。
在華為Mate50 Pro的幫助下，小馬終于安全等到了同伴的救援。但當(dāng)同伴問(wèn)起他的手機(jī)在哪里，”這......要不要假裝我沒(méi)見(jiàn)到呢？畢竟還挺好用?！埃ㄐ●R內(nèi)心OS）
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：孫善琨
創(chuàng)意群總監(jiān)：王謙
資深創(chuàng)意總監(jiān)（文案）：吳凡菲
助理總裁：王善智
助理客戶總監(jiān)：高雅
客戶經(jīng)理：常亦霄
導(dǎo)演：馬林
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
這是繼發(fā)布Mate系列第一支太空元素廣告片后，華為為宣傳其新款手機(jī)Mate50系列發(fā)布的又一支太空元素短片。品牌希望借小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇，延續(xù)上一支短片的魅力的同時(shí)，展現(xiàn)華為Mate50 pro耐摔、衛(wèi)星通訊、XMAGE影像技術(shù)以及應(yīng)急模式的功能屬性。
【洞察與策略】
完成劇情上的銜接，就聯(lián)想到如果已經(jīng)抵達(dá)外太空，更進(jìn)一步的設(shè)定是完成到達(dá)月球后的故事。所以以到達(dá)月球后開(kāi)始進(jìn)行了一些列的故事創(chuàng)作。
【創(chuàng)意闡述】
1、全棚內(nèi)無(wú)實(shí)物表演及后期CG特效合成；
2、配合了諸多賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)完成了劇情的緊湊性；
3、主打幽默好玩，所以搭配了重慶普通話版本促進(jìn)娛樂(lè)；
4、也進(jìn)一步形成系列感，后續(xù)可繼續(xù)延展。
【結(jié)果與影響】
本案例通過(guò)小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇，延續(xù)了一支短片的魅力的同時(shí)展現(xiàn)華為Mate50 pro耐摔、衛(wèi)星通訊、XMAGE影像技術(shù)以及應(yīng)急模式的功能屬性。項(xiàng)目上線后在視頻號(hào)、新片場(chǎng)、TVCBOOK、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均有傳播，并在微博、抖音等社交媒介引發(fā)激烈討論。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新意互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Mate50作為華為Mate系列時(shí)隔兩年重返市場(chǎng)的重磅產(chǎn)品，為了喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的感知，準(zhǔn)備重啟當(dāng)年火爆出圈的「宇航員」系列廣告，為系列產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)再添一份情懷與助力。
【洞察與策略】
我們延續(xù)當(dāng)年的宇航員「小馬」在月球上的經(jīng)歷，以充滿反轉(zhuǎn)的故事情節(jié)來(lái)全面講述Mate50所搭載的各項(xiàng)功能——以科幻片的形式與質(zhì)感、無(wú)厘頭的風(fēng)格來(lái)拍攝一部「大廣告」。重點(diǎn)想要傳達(dá)的產(chǎn)品點(diǎn)是Mate50 這次的北斗衛(wèi)星消息功能，根據(jù)小馬所處的月球場(chǎng)景，產(chǎn)生洞察：沒(méi)有信號(hào)，任何地方都是「絕地求生」。
【創(chuàng)意闡述】
在知道這次Mate50 產(chǎn)品功能之后，我們的創(chuàng)意就是，需要一個(gè)絕境來(lái)反襯功能的強(qiáng)勁，這個(gè)絕境我們就選擇了地球家園的鄰居——月球，并且選擇延續(xù) 18 年宇航員小馬的故事，為這次的片子增添一些趣味性和傳承。
我們?cè)O(shè)計(jì)了很多場(chǎng)景，從片子上半部分對(duì)上一次故事的致敬以及延續(xù)，包括帶鑰匙、踩阿姆斯特朗的腳印等等，下半部分開(kāi)始集中進(jìn)行產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)露出，從空間站跌落到月面的 Mate50，表現(xiàn)昆侖玻璃的結(jié)實(shí)；再設(shè)計(jì)沒(méi)信號(hào)、宇航服漏氣、沒(méi)電、缺氧等航天絕鏡，使用 Mate50 將這些絕境一一擺脫，以此傳達(dá)Mate50 功能強(qiáng)大多元的要點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
借勢(shì)航天熱點(diǎn)，策劃宇航員2.0 Campaign，引爆社交平臺(tái)
超2.2億播放、全網(wǎng)熱搜5個(gè)，夯實(shí)北斗&昆侖創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)
1、官方視頻億級(jí)規(guī)模發(fā)酵
全網(wǎng)視頻播放超1.2億+；
全網(wǎng)熱搜5個(gè)，話題閱讀量2億+。
2、外圍二次創(chuàng)作視頻億級(jí)規(guī)模出圈
二次創(chuàng)作Viral爆款內(nèi)容（方言配音/電影解說(shuō)等）；
全網(wǎng)視頻播放超1億+，互動(dòng)量超250萬(wàn)+，其中12個(gè)視頻為破百萬(wàn)爆款內(nèi)容。
3、聯(lián)動(dòng)區(qū)域MKT創(chuàng)作10+方言版本
包括福州/南京/合肥/寧波/天津/東北蘭州/客家/閩南等，打造全民刷屏效果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
技藝單元-視頻制作類(lèi)（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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好笑，且電影感十足。 -
劇本和表現(xiàn)力有意思 -
與普通話版本相比，重慶話版的節(jié)奏會(huì)舒適很多。笑點(diǎn)更甚，跟前作相比，當(dāng)前結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的笑點(diǎn)有些略顯刻意。
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