意類｜看完這條4分鐘的廣告，你會發(fā)現(xiàn)自己看了4分鐘的廣告
首先看看全片
這次是一個命題作文。
美團外賣有大量品質(zhì)商家入駐，其中不乏高質(zhì)量高客單的“硬菜”。面對當時即將到來現(xiàn)在已經(jīng)到來的冬天，美團外賣挑出了其中熱的辣的菜色，準備了一些折扣活動，希望吸引消費者多多下單。
于是有了這樣一句口號
而“為什么冬天要去美團外賣吃點好的“，就是給我們的命題?？蛻暨€排除掉2個答案“冬天太冷不愿意出門”“在家點外賣更方便”，因為這樣的洞察他們已經(jīng)做過太多啦。
創(chuàng)意是這么來的：
創(chuàng)意就是這么伴隨著罪惡感來的。
找到這個洞察之后，就找到了命題的切入點——不是“冬天吃好點”，而是“趁著冬天吃好點”，把握讓美食更好吃的冬天的珍貴性，才是其中重點?。?br/>
而片子中的廢話文學(xué)表現(xiàn)形式，其實來自腦暴中一句無處不在的吐槽——
這次的海報也是頗費心思
每一句海報文案背后，都有更多的海報文案。以下分享一些廢稿
【廢話體】冬天一定要多吃酸菜魚，研究發(fā)現(xiàn)，堅持吃酸菜魚的人比不吃酸菜魚的人，胃里多了酸菜魚。
【魯迅體】冬天只有兩個東西能讓我熱血沸騰，一個是沸騰魚，另一個也是沸騰魚。
【阿Q體】今年又是收獲滿滿的一年，雖然大盤漲得少，但我大盤雞吃得多呀。
【神經(jīng)體】你的小花椒成功地勾引到我了！看著碗里的小鴨頭，我不禁霸道了起來。
這條片子的拍攝制作可以說是見證了疫情政策變化的全過程。
第一天的拍攝是在一個哈爾濱當?shù)匦U高級的辦公區(qū)，但當時哈爾濱已經(jīng)停工停學(xué)許久了，我們拍攝的那辦公樓幾乎都是空置的，看起來格外蕭條。我們幾個沒經(jīng)驗的南方人在北方的室內(nèi)，一個個熱得精神失常。
（圖為丁雨晨導(dǎo)演激情導(dǎo)戲）
第二天的拍攝來到了冰湖。前一天個個短袖的制作團隊集體穿上了深色羽絨服和棉褲，搭配深色帽子口罩，望過去雌雄難辨，人與人之間達到了“相見不相識”的程度。我們的待遇稍好一點，有兩個帳篷擋風(fēng)，還有管夠的暖寶寶。
但是暖寶寶的御寒能力還是有限，為了更有力地工作，我們就近找了家噴香的東北烤肉店補充熱量，進去的時候還好好的，吃完出來的時候，哈爾濱全市通知靜默3天了。于是，下午原定拍攝的學(xué)校接連被封，拍攝被迫取消，主創(chuàng)人員原地待命，我們和客戶回家云監(jiān)。
回去的那天，因為禁止堂食蹲在機場椅子上吃飯的我們怎么也沒有想到，過不了多久南方的冬天也正正式式地來了，全國都解封了，而且我們?nèi)慷缄柪病６潭滩坏揭粋€月，感覺吃好點的理由更充分了——
趁著有味覺，就吃點好的吧?。ㄩ_個玩笑，大家還是要保重身體?。?????????
最后祝大家度過好吃好喝的冬天！
導(dǎo)演：丁雨晨
制作公司：Achill
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：江畔
文案：張祿才 陳莉
美術(shù)：海豹（周子奇）
阿康：decker（侯郡奧）
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