「湖南中秋晚會」線上互動大揭秘
中秋晚會是藍(lán)月亮品牌營銷活動的年度重頭戲，央視+湖南衛(wèi)視，冠名+線上引流，品牌強(qiáng)勢露出+巨量銷售轉(zhuǎn)化，這兩臺中秋晚會之于藍(lán)月亮來說不可謂不重要。
而作為承載著引流轉(zhuǎn)化作用的線上互動小程序，在晚會中擔(dān)綱著重要角色，影響著這場重磅營銷活動的最終效果。
2022藍(lán)月亮湖南衛(wèi)視中秋之夜·線上小程序契合藍(lán)月亮主推款產(chǎn)品至尊運(yùn)動型洗衣液“樂享運(yùn)動，流汗不留味”的核心賣點(diǎn)，選定了“運(yùn)動嘉年華”的核心主題，在中秋節(jié)前及當(dāng)晚展開了一系列線上互動，為藍(lán)月亮產(chǎn)品銷售引流。
活動期間吸引百萬用戶參與互動。項(xiàng)目于2022年9月18日晚順利收官。
作為此次藍(lán)月亮線上互動小程序的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，億眾互動為活動順利進(jìn)行與收官提供了堅(jiān)實(shí)有力的支撐。接下來，就由小億為大家進(jìn)行本次項(xiàng)目的大揭秘~
一.不只是抽獎——更佳的用戶體驗(yàn)，更好的品牌輸出
今年藍(lán)月亮中秋之夜線上互動仍以“抽獎”為核心，為消費(fèi)者送去數(shù)以萬計(jì)的“產(chǎn)品實(shí)物”“優(yōu)惠券”等實(shí)惠福利，吸引受眾前往線上商城購物消費(fèi)。
為了增加線上互動的豐富性、趣味性和促進(jìn)裂變，也為了契合“運(yùn)動嘉年華”的主題，項(xiàng)目中還加入了跑酷小游戲、運(yùn)動步數(shù)捐贈等互動環(huán)節(jié)，與核心抽獎相連通。
藍(lán)月亮產(chǎn)品視頻、以產(chǎn)品亮點(diǎn)為核心內(nèi)容的答題環(huán)節(jié)等內(nèi)容的設(shè)置，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)更自然地融入互動中，加深受眾對藍(lán)月亮主推款產(chǎn)品的印象。
如何把這個(gè)以抽獎為核心玩法的線上互動小程序做得精益求精呢？我們在下面這些點(diǎn)上下了很多功夫~
1.在交互體驗(yàn)維度的精細(xì)打磨
雖是一個(gè)以抽獎為核心的互動項(xiàng)目，但億眾團(tuán)隊(duì)沒有放棄細(xì)節(jié)的打磨，尤其是在交互體驗(yàn)維度。
·游戲設(shè)計(jì)精雕細(xì)琢
樂動酷跑：億眾團(tuán)隊(duì)把這一為了增加用戶抽獎機(jī)會的跑酷小游戲環(huán)節(jié)按照一款獨(dú)立游戲的品質(zhì)來制作打磨。
①極致提升游戲性，趣味與挑戰(zhàn)性皆在線：
不同高度的障礙物設(shè)置、隨游戲時(shí)間推移而愈加增多的障礙物數(shù)量和愈加復(fù)雜的障礙物分布、擋路怪獸和消滅怪獸道具的設(shè)置等，讓用戶對游戲難度的提升有明確感知，不斷激發(fā)挑戰(zhàn)欲，越玩越爽，有效調(diào)動用戶情緒。
②音效錦上添花，提升沉浸感：
操控游戲角色左右移動和跳躍時(shí)的音效讓人有運(yùn)動健兒般“身形靈活”的利落感，撞到障礙物時(shí)的音效讓人仿佛真實(shí)感受到了疼痛感…各種音效的加持讓用戶玩游戲時(shí)的沉浸感大大增加。
③品牌內(nèi)容自然融入：
可以消滅汗味怪獸的藍(lán)月亮運(yùn)動型洗衣液道具、回答藍(lán)月亮產(chǎn)品相關(guān)問題即可獲得分?jǐn)?shù)獎勵的潔凈能量站、觀看藍(lán)月亮產(chǎn)品視頻即可獲得復(fù)活機(jī)會的邏輯設(shè)定等，讓品牌和產(chǎn)品在游戲中的露出更為自然。
掃描或長按識別二維碼體驗(yàn)樂動酷跑小游戲
·動效呈現(xiàn)精致絲滑
動效，是能夠讓移動端互動項(xiàng)目體驗(yàn)起來更加絲滑、流暢的秘訣之一。
該項(xiàng)目中，無論是功能性的動效，例如點(diǎn)擊抽獎后的反饋動效、一些指導(dǎo)用戶操作的引導(dǎo)動效，還是角色場景類的動效，例如跑酷游戲中游戲角色的跑動動作、通過潔凈能量站后的禮花效果等，都進(jìn)行了精細(xì)的打磨，讓整體的體驗(yàn)舒適絲滑，視覺效果更加豐富。
2.在視覺設(shè)計(jì)維度的不斷優(yōu)化
該項(xiàng)目是迎合中秋節(jié)點(diǎn)而打造的，頁面視覺設(shè)計(jì)需呈現(xiàn)濃郁的中秋節(jié)日氛圍；而藍(lán)月亮品牌方又要求需同時(shí)具有運(yùn)動元素和動感（今年主推款產(chǎn)品為至尊運(yùn)動型洗衣液）。如何將“中秋”與“動感”完美結(jié)合在視覺設(shè)計(jì)中，億眾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大量心思，進(jìn)行了多個(gè)版本的嘗試。
首先，主色調(diào)為藍(lán)色，就像中秋之夜的靜謐天空，唯美浪漫。一輪瑩藍(lán)的圓月靜靜掛在天空中，打造節(jié)日溫馨祥和美好的氛圍感；又與藍(lán)月亮的品牌色進(jìn)行呼應(yīng)，體現(xiàn)品牌調(diào)性。
其次，使用“立體感”的元素，例如按鈕、九宮格等均采用立體感設(shè)計(jì)，輔之以動效，在視覺觀感上增添清爽與元?dú)猓贿\(yùn)動裝扮的角色小元素為頁面更添動感與活力。
二.強(qiáng)大技術(shù)后盾——穩(wěn)如磐石的給力支撐
1.項(xiàng)目難點(diǎn)及解決方案
1）在當(dāng)日頂流晚會上推廣，長達(dá)2個(gè)半小時(shí)的時(shí)長，4次主持人口播露出。并發(fā)大，數(shù)據(jù)量大。如何保證系統(tǒng)穩(wěn)定？
[解決方案]：應(yīng)對并發(fā)流量比較大的問題，團(tuán)隊(duì)做了深入的程序優(yōu)化，保證所有接口的訪問速度都在10W并發(fā)下響應(yīng)時(shí)長為50ms以下。
2）發(fā)獎規(guī)模大，在短短2個(gè)小時(shí)時(shí)間海量用戶通過抽獎程序抽取價(jià)值1000萬的獎品，如何保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，避免超發(fā)？
[解決方案]：發(fā)獎規(guī)模大，為了保證獎品庫存在高并發(fā)下準(zhǔn)確無誤，采用redis分布式事物鎖+庫存、隊(duì)列雙鎖定方式保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。
3）如何防止盜刷用戶，防止“羊毛黨”非法獲利？
[解決方案]：前端用戶操作和后端接口雙向加密，保證系統(tǒng)外部無法調(diào)用系統(tǒng)接口，最大可能限制“羊毛黨”的入侵。
4）團(tuán)隊(duì)如何協(xié)作，在晚會現(xiàn)場，多突發(fā)事件，多任務(wù)并行的活動中，有條不紊，最終完美上線？
[解決方案]：充分的上線及運(yùn)營計(jì)劃，對晚會可能存在的突發(fā)事件做充分的預(yù)期和規(guī)劃，分配到人頭，每項(xiàng)重要任務(wù)均有專門人員負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)成員保證信息同步時(shí)效性和準(zhǔn)確性，保證第一時(shí)間團(tuán)隊(duì)可以做出準(zhǔn)確的判斷和有效的動作。整個(gè)運(yùn)營過程忙而不亂，從容有序。
2.上線前準(zhǔn)備充分，蓄勢待發(fā)
上線前做好有條不紊、緊張有序的準(zhǔn)備工作，為順利上線及上線后的順利運(yùn)行打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1）充分的測試，面對高并發(fā)，大數(shù)據(jù)營銷場景，功能測試、性能測試、安全測試全部通過以后程序準(zhǔn)確的同時(shí)還需要在場運(yùn)營人員的臨場動作準(zhǔn)確，這個(gè)過程同樣需要多次的測試和配合演練。
2）上線前在白板或者顯眼的地方羅列出所有工作人員的分工和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，再次確認(rèn)所有人的工作和任務(wù)是否清晰
3）提前準(zhǔn)備好各種服務(wù)器資源，云服務(wù)商可能會存在少量云服務(wù)資源暫時(shí)短缺的情況，提前做好溝通和協(xié)調(diào)，保證服務(wù)器留有足夠的空間，方便彈性伸縮。并協(xié)調(diào)對應(yīng)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人現(xiàn)場配合解決問題，以防萬一。
4）面對極端高并發(fā)場景短時(shí)間會劇增海量的數(shù)據(jù)庫連接數(shù)，需要提前建立數(shù)據(jù)庫鏈接，可以通過壓測軟件腳本進(jìn)行數(shù)據(jù)庫鏈接接口調(diào)用。真正用戶進(jìn)入后直接使用建立好的鏈接進(jìn)行業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)。
5）正式主互動開始前，所有人要提前知道關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，例如：主持人口播時(shí)間點(diǎn)，目前獎品庫存，概率，服務(wù)器當(dāng)前情況，第三方接口是否通暢等。最大化的保證信息通暢和準(zhǔn)確。
3.上線后盯緊不放松，有力把控
小程序上線后，團(tuán)隊(duì)成員緊盯運(yùn)行情況，確保正常、流暢。
1）團(tuán)隊(duì)成員各司其職，各個(gè)模塊提前安排好任務(wù)。
2）提交獎品庫存過程需要優(yōu)化，上線過程中有些手忙腳亂
3）封版時(shí)間點(diǎn)比預(yù)期時(shí)間晚，需進(jìn)一步加強(qiáng)提前規(guī)劃。
4）服務(wù)器硬件維度準(zhǔn)備比較充分，臨時(shí)協(xié)調(diào)了充分的備用資源。
5）第三方調(diào)用方面，臨時(shí)發(fā)現(xiàn)有贊接口返回時(shí)長較長1.2s(整個(gè)接口的開銷為1.3s)，并發(fā)繼續(xù)加大，可能會出現(xiàn)前端交互卡頓的可能（因等待時(shí)長）。這個(gè)需要加強(qiáng)對第三方調(diào)用的評估及解決方案。
億眾互動多年來專注于移動營銷互動項(xiàng)目的創(chuàng)意定制開發(fā)，為品牌主的線上營銷活動達(dá)成良好效果提供強(qiáng)勢助力。
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億眾互動，助力每一位品牌主的營銷夢想。
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