特步 × 趙麗穎：#燃燒吧女子力#！這4個測試你合格了嗎？
在一波連續(xù)的40度高溫后，這個燃燒的夏天終于快要過去了。回顧今年我們?yōu)橐恍┢放谱龅南募緫?zhàn)役，其中一個比較有趣的小插曲，就是特步和趙麗穎聯(lián)袂出演的＃燃燒吧女子力＃。除了和其它運動品牌風(fēng)格上的差異，這也是單獨為女性群體的一次發(fā)聲，我們也希望在獨特的品牌視角有些不一樣的嘗試。
作為本次推廣戰(zhàn)役的數(shù)字創(chuàng)意代理方，我們首先對具有輕運動習(xí)慣的90～95后目標(biāo)女性用戶做了大量行為習(xí)慣研究，并做了一些深入的在線采訪。前期調(diào)研的反饋，不僅讓我們看到新一代年輕運動女性高度自主的自我意識，更有她們活在當(dāng)下享受生活的各種極富內(nèi)容的生活熱情，每個人都有自己的主張和節(jié)奏。
對于這些熟練用著健身 APP 、明確知道自己哪里最美并知道怎么曬最美、生活菜單玲瑯滿目的年輕女孩，我們覺得光秀態(tài)度是遠遠不夠的，甚至是多余的。我們希望將＃燃燒吧女子力＃既定主題和TVC中所要表達的態(tài)度和精神，在數(shù)字平臺延伸到更多生活場景，結(jié)合中國女性自己的生活狀態(tài)，把日文原生詞的“女子力”翻譯成更易接受的信息：
1、不止是明星，每個女生都能練出自己的女子力。
2、不管你的女子力是什么，對自己哪里有信心，每種女子力都能秀出獨特的魅力。
3、最重要的，女子力不是白練的：練好女子力，才能拼出你要的生活！
在社交網(wǎng)絡(luò)平臺，除了為女子力扛旗的女俠趙麗穎，我們針對每一種不同的女子力，號召了其他多位具有代表性的女子力代言人，共同站隊為女性力量集體發(fā)聲。她們包括健身達人、旅行達人、購物達人、美食達人、繪本作家、情感作家、知名博主等等不同的女性身份，涵蓋了多重緯度的女性生活領(lǐng)域，并把運動帶給她們的樂趣和積極態(tài)度分享給了更多女性朋友。在女性達人們的號召下，不少女性用戶也紛紛曬出了自己的女子力瞬間，加入了這次行動。
此外，我們?yōu)榛顒佣ㄖ屏艘豢钆恿y試 H5 。每個女生都可以通過不同的游戲化體驗，并需要借助一種現(xiàn)實生活中的女子力，用自己的力量才能完成測試挑戰(zhàn)，得到對應(yīng)的測試結(jié)果。而幫助女子力繼續(xù)提升的進階裝備，當(dāng)然可以在特步的裝備中心里找到適合自己的那一款。
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在這次活動中，＃燃燒吧女子力＃在微博話題頁達到了61233000+曝光量和144000+互動量。而在明星資源之外的女子力代言人聯(lián)合發(fā)聲，也累計達到了10357091曝光量和32434互動量。除了運動生活和女性生活相關(guān)的話題， Social 團隊借助相關(guān)人氣劇集和娛樂生活熱點，也為活動加了更多燃料，燃起了女生們?nèi)紵呐恿?。從活動和話題的各種討論來看，女生們的力量果真不可小瞧呢！
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