水密碼×王凱，讓你無(wú)懼熬夜，時(shí)刻get水潤(rùn)美?。?/h1>
WETCODE水密碼，國(guó)內(nèi)時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌。秉承“點(diǎn)亮肌膚自生之美”的護(hù)膚哲學(xué)，融合“天然活性水與護(hù)膚科技”，破譯水光美肌密碼。致力塑造“時(shí)尚、有趣、活力”的品牌風(fēng)格，讓年輕女性綻放閃耀之美。
在今年618大促中，水密碼品牌聚焦核心科技產(chǎn)品——熬夜安瓶，拉新動(dòng)銷(xiāo)，通過(guò)爆款產(chǎn)品撬動(dòng)整個(gè)品牌電商營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌新品和銷(xiāo)量的雙贏。
而如何幫助國(guó)內(nèi)知名護(hù)膚品牌水密碼，聯(lián)合實(shí)力派演員王凱。將話(huà)題、品牌、平臺(tái)進(jìn)行完美融合，吸引受眾人群的注意力，達(dá)到品效合一，成為恒沙廣告此次campaign的難點(diǎn)。
受眾人群洞察
水密碼新品受眾人群聚焦在22-30歲，工作在一二線(xiàn)城市，職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)5年內(nèi)的初級(jí)年輕白領(lǐng)女性，而晚睡成為大部分年輕女性消費(fèi)者的習(xí)慣。
深夜的TA喜歡沉浸在游戲、刷劇、 刷圈中，享受自己的時(shí)間；
深夜的TA總是活躍在酒吧、KTV 、轟趴館，揮灑屬于年輕人獨(dú)有的精彩；
深夜的TA為了事業(yè)而熬夜，因?yàn)樗?們不愿被埋沒(méi)，希望做出自己的成績(jī)；
深夜的TA總是有說(shuō)不完的話(huà)，只為了向另一個(gè)他傳達(dá)自己的思念；
TA 們?nèi)滩蛔“疽?，又想要顏值時(shí)刻在線(xiàn)...
熬夜肌和維持顏值成了她們不可調(diào)和的矛盾；
所以，TA急需熬夜安瓶——
助力年輕女性輕松解決熬夜和肌膚的矛盾，時(shí)刻完美狀態(tài)在線(xiàn)！
創(chuàng)意概念
聚焦新職場(chǎng)女性的熬夜問(wèn)題，卷入流量偶像王凱；揭秘王凱煥亮肌膚的秘訣，打造品牌話(huà)題事件。
亮點(diǎn)1 首個(gè)打造實(shí)驗(yàn)室的科技范電商直播
開(kāi)啟實(shí)驗(yàn)室置景直播，在此基礎(chǔ)上以科技感元素包裝。王凱化身科學(xué)研究員，主持人化身科學(xué)助理，粉絲化身科學(xué)體驗(yàn)團(tuán)。
亮點(diǎn)2 同場(chǎng)直播王凱上演2次角色大變身，只為更好地寵愛(ài)粉絲+更專(zhuān)業(yè)地治愈熬夜肌體驗(yàn)
主持人以年輕人的熬夜現(xiàn)狀與熬夜觀作為話(huà)題，切入為熬夜人群發(fā)聲，引發(fā)線(xiàn)上討論。同時(shí)王凱作為熬夜青年，與粉絲慷慨分享自己快速拯救熬夜肌的方法，種草產(chǎn)品。
王凱穿上白大褂化身“醫(yī)生”，一是順應(yīng)粉絲強(qiáng)烈要求，二是更突出直播的專(zhuān)業(yè)性質(zhì)。同時(shí)王凱協(xié)同科研人士，用專(zhuān)業(yè)的肌膚知識(shí)為粉絲送上治愈熬夜肌方法，讓粉絲切身感受到品牌和明星的關(guān)懷。
亮點(diǎn)3 線(xiàn)上+線(xiàn)下3大寵愛(ài)互動(dòng)火熱進(jìn)行，3大凱式霸氣寵粉時(shí)刻讓粉絲尖叫不停
男神親自為粉絲體驗(yàn)產(chǎn)品，零距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)！
直播聊天區(qū)
以主KV為背景，配合科技感高腳凳以及科技感產(chǎn)品展示柱，配合現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)打出藍(lán)、白色效果，讓整個(gè)舞臺(tái)的第一視覺(jué)富有變化性。
煥亮裝置區(qū)
熬夜安瓶形狀的造景門(mén)，配合多層發(fā)光燈帶，打造層層煥亮的酷炫燈光效果，也為明星出場(chǎng)營(yíng)造儀式感。
王凱以及福利官?gòu)脑炀伴T(mén)中走出，配合燈光層層煥亮特效，打造酷炫而富有科技感的出場(chǎng)氛圍。
實(shí)驗(yàn)互動(dòng)區(qū)：實(shí)驗(yàn)臺(tái)
以試驗(yàn)臺(tái)為主視覺(jué)，實(shí)驗(yàn)器皿、分子結(jié)構(gòu)等作為裝飾，產(chǎn)品點(diǎn)綴其中，打造出專(zhuān)業(yè)研究的氛圍。
實(shí)驗(yàn)互動(dòng)區(qū)：背景板
通過(guò)展示柜以及科學(xué)背書(shū)墻來(lái)烘托實(shí)驗(yàn)室的科技感，以及為科研人員講解時(shí)提供素材依據(jù)，使得所有環(huán)節(jié)都能與現(xiàn)場(chǎng)布置緊密相關(guān)。
項(xiàng)目總結(jié)
通過(guò)充分借助代言人的影響力，藝人粉絲參與品牌互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)傳播，短期的密集傳播，影響目標(biāo)消費(fèi)者，成功達(dá)到提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的目標(biāo)。
在618大促期間，恒沙廣告通過(guò)進(jìn)行“王凱的肌密研究室”的布局與策劃，成功幫助水密碼品牌曝光的聲量和轉(zhuǎn)化的銷(xiāo)量，也成為自身寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
在全媒體傳播時(shí)代下，恒沙廣告也保持探究創(chuàng)意的邊界的節(jié)奏，創(chuàng)造出更有聲量和話(huà)題的品牌內(nèi)容，卷入目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)參與，不斷尋求擴(kuò)大品牌聲量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的最優(yōu)解！
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