超模做客Libresse輕曲線直播間，如何打造一場品牌時尚趴 ！
Libresse輕曲線 是瑞典SCA集團旗下女性用品品牌，產品熱銷全球101國，獲得超過2億女性用戶的信賴，品牌精神以女性勇于追求自我，樂活自信作為中心，主張女性擺脫束縛，那幾天也能“敢動”做自己，全新一代Libresse輕曲線擁有“SecureFit”專利技術，動態(tài)貼護不移位，那幾天照樣可以全身心投入工作，肆意穿搭無懼側漏，做到真正的“動態(tài)的貼合”，而且特別受到時尚達人、運動達人、超模、攝影師等特殊女性群體的喜歡，所以Libresse輕曲線一直也在打造#超模同款#、#敢動神器#等品牌標簽。
恰逢3.8電商女王節(jié)，Libresse輕曲線急需一場活動為電商引流從而提升品牌知名度提升銷量，恒沙廣告作為業(yè)內資深廣告服務商，承擔了這次項目的創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行工作。
整個項目中線上團隊、線下團隊、創(chuàng)意組的默契配合，為輕曲線打造一場“敢動Mi密秀”主題直播，為品牌獲得巨大曝光，電商渠道也迎來銷售峰值。
恒沙團隊經過大量的調研與思考，根據(jù)2017年超模選秀類綜藝節(jié)目的大火、維密秀在中國舉辦等與超模密切相關的熱點，決定從超模同款好物的方向入手，著重突出Libresse輕曲線獲得“時尚COSMO達人推薦獎-超模推薦女性護理品牌”的信息和#超模同款#賣點的標簽打造。Libresse輕曲線品牌方認為此套方案十分符合自身品牌特性與概念，恒沙團隊在收到品牌方的回復后緊鑼密鼓的著手“超?！钡娜诉x。
在“超模”的選擇上，選擇業(yè)內公認的超模Naomi(康雅馨)成為品牌助言官，Naomi作為《天使之路》五強、《愛上超?！返谌具x手，在生活中總是積極樂觀地應對挑戰(zhàn)、敢于表達自己的觀點，這與Libresse輕曲線“追求自我，樂活自信”的品牌特性完美契合，經過團隊多次邀請，Naomi最終接受邀請參與Libresse輕曲線“敢動Mi密秀”主題直播。
在品牌策略上，Naomi是新生代人氣超模，做客直播不僅可以帶動大批的粉絲保證直播的質量，還可以借助粉絲效應擴大宣傳范圍；
舞臺布置上選用影棚作為基本框架，大環(huán)境中恒沙團隊制作的背景墻，幕后化妝區(qū)，利用燈帶、主播背景板等裝飾，使得整個直播間既有高品質的live效果又有輕曲線的高端調性，輕曲線產品置于其中美觀而又和諧，直播的靜景、柔光、美顏濾鏡，燈光音效的效果給力，主持互動代入感更強，為觀眾帶來觀看綜藝直播的感覺。
直播亮點
#直播視角方面：
開創(chuàng)雙視角直播方式，第一視角以Naomi為主視角，揭秘超模臺前幕后化妝、換裝、以及私人小秘密，第二視角以直播間視角為主，進行粉絲互動、抽獎、主持人互動，整場以超模做客的綜藝的形式將“超模同款”這一賣點呈現(xiàn)在觀眾面前，可謂噱頭十足；
#主持人方面：
邀請知名主持人Sharon 全程主持直播，淘內百萬級主播現(xiàn)場轉播，推升活動熱度，擴大活動流量，強化輕曲線“超模同款“標簽！
#場地布置方面：
全景式布局，超模Naomi從進入化妝間開始就已經開始露出輕曲線產品，后臺化妝的過程，以及超模包包里面有什么東西都是粉絲十分關注的點，再加上Naomi在Libresse輕曲線禮盒上簽名作為直播互動的獎品，直播預熱氛圍十分熱烈。
#Naomi好物花式登場，超模包包大公開#
超模的包里會有什么秘密？以超模的時尚秘密作為故事，現(xiàn)場直播Naomi，將隨身包包進行開包大挑戰(zhàn)，分享超模的時尚秘籍，隨時補水的噴霧，必備的口紅，還有歐洲設計師設計的限量款Libresse輕曲線，在分享超模同款的同時將“Libresse輕曲線外觀時尚，容量剛好夠用一天，那幾天隨身攜帶，既不會尷尬還很有面子”等優(yōu)勢也展現(xiàn)在觀眾面前。
#Naomi三度換裝，工作生活完美切換#
在直播過程中，Naomi三度換裝，主持人好奇的問到如何在那幾天也能做到各種完美狀態(tài)自由切換時，Naomi說出了她的小秘密，“Libresse輕曲線因為獨特的“小燕尾”設計能夠緊貼我的身體曲線，貼合快節(jié)奏生活，就算穿超愛的緊身褲也不會擔心會有凸起的尷尬，走秀拍照都沒問題！”
#Naomi現(xiàn)場教學，敢動T臺秀#
整場直播Naomi共走秀四次，每次身著不同風格服裝，展現(xiàn)Naomi在生活各個方面都很“敢動”，Libresse輕曲線成為她多種狀態(tài)肆意切換的必備敢動神器，并且Naomi現(xiàn)場不僅Pose大教學，敢動姿勢三連拍，更首次與達人同臺走秀，貼近鏡頭狀態(tài)100分，擺脫束縛做自己，引起現(xiàn)場尖叫連連！
主持人和Naomi預熱時配合默契，直播正式開始后更是火力全開，Naomi超高的人氣、超強的綜藝感、超賣力的互動環(huán)節(jié)使得數(shù)觀眾瘋狂打call，現(xiàn)場衛(wèi)生巾大測評環(huán)節(jié)，好評如潮，“小燕尾”裁剪、“動態(tài)貼合”、“超模同款”、“含有專利的姨媽巾”這四大關鍵詞也是強勢霸屏。
媒體傳播方面，恒沙團隊甄選時尚媒體、Naomi粉絲團、品牌藍V為Libresse輕曲線品牌傾力打造#超模同款#標簽，在有限的資源內盡最大努力擴大宣發(fā)效果，從傳播角度來看：
Naomi粉絲團微博預熱強勢霸屏4天;
輕曲線官方微博：品牌曝光量破25w次;
Cosmo微博預熱：品牌曝光量破29.3w次;
#敢動Mi密秀#話題閱讀破63w 3000條留言互動;
活動結束后，官方微博粉絲直漲5000！
#超模同款#、#敢動神器# 標簽的著重突出，不僅讓Libresse輕曲線“敢動Mi密秀”主題時尚感滿滿直播大獲客戶贊賞，品牌方電商端口銷量也顯著提升，更為重要的是，整個傳播中反復提及的“北歐時尚大牌”“超模同款”等關鍵字與品牌產生強關聯(lián)，成為熱銷全球101國、超過2億女性信賴的Libresse輕曲線的又一品牌標簽！
項目結束后數(shù)月，我們在另一個女性時尚高端用品品牌的用戶調研中發(fā)現(xiàn)多位Libresse輕曲線的忠誠用戶，當提及到對輕曲線品牌的最深印象，她們不約而同選擇了#北歐時尚大牌#、#超模同款#！我們通過包括本次直播在內的一系列活動將傳播話題打造為品牌標簽，這尤為讓人驚喜！
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