年末，又到了萬物頒獎(jiǎng)的季節(jié)，這次特步的頒獎(jiǎng)有點(diǎn)特別！
闡釋官和特步攜手前行，已有一年多時(shí)間，這次的雙十二節(jié)點(diǎn)，特步的特別闡釋繼續(xù)翻新。
闡釋官收到的Brief，是在一如既往延續(xù)【特步的愛給特別的你】主題，給每一位消費(fèi)者頒獎(jiǎng)。
可在年末關(guān)頭，頒獎(jiǎng)這一形式對(duì)于品牌營銷而言可不特別，每年都有很多品牌頒發(fā)不同的獎(jiǎng)。
特步為什么也要頒獎(jiǎng)，我們特不一樣年終獎(jiǎng)到底有什么特不一樣？
特步一直在在不同觸點(diǎn),在向消費(fèi)者講述 2個(gè)故事
特步此次頒獎(jiǎng)跟別人不一樣的地方在于——在頒獎(jiǎng)的過程中，持續(xù)強(qiáng)化特步“得過很多大獎(jiǎng)”的品牌背書。
同時(shí)，貫徹特步一直以來堅(jiān)持的品牌理念——每個(gè)人都是特別的。
我們將雙十二期間的尖貨，包裝成一個(gè)個(gè)具有精神屬性的獎(jiǎng)項(xiàng)，隨機(jī)「頒發(fā)」給每一位會(huì)員。
無論這個(gè)時(shí)代的不確定性有多少，你仍然是特別的。
而屢獲全球大獎(jiǎng)的特步，給每一位支持過他的用戶頒獎(jiǎng)?wù)且环N善意的提醒。
基于這一概念，我們延展了最合適的創(chuàng)意口號(hào)和視覺符號(hào)——得過很多大獎(jiǎng)的特步，給你發(fā)特別年終獎(jiǎng)啦～
（終稿）
除此之外，雙十二期間，借特不一樣年終獎(jiǎng)這一創(chuàng)意，官宣了特步全新的代言人-王鶴棣
以【特步的愛 特棣給你】為核心主題，展開整套代言人粉絲交互性的傳播內(nèi)容。
官方旗艦店活動(dòng)兼顧粉絲和會(huì)員之間的利益，用戶在官店通過加購下單之后即可獲得特不一樣的年終獎(jiǎng)勵(lì)。
王鶴棣也將親自致電給這些消費(fèi)過的特步會(huì)員，并為他們頒發(fā)專屬于TA的特不一樣年終獎(jiǎng)。
特步還放出#王鶴棣上班的一天 VLOG視頻，助力雙十二電商渠道活動(dòng)，攪動(dòng)粉絲圈層，促成銷量轉(zhuǎn)化。
（有過程稿也有出街稿）
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-闡釋官小記-
2022年，從3.8女王節(jié)，到特步618、特步雙十一、特步雙十二，闡釋官攜手特步走過了完整的一年。
在這一年中，特步順利完成了集團(tuán)層面、戰(zhàn)略層面、內(nèi)容層面大幅度的升級(jí)變化。
【特不一樣年終獎(jiǎng)】對(duì)用戶支持下特步屢獲大獎(jiǎng)的一次總結(jié)，也是特步給用戶的一次回饋。
闡釋官在未來依然會(huì)以200%的信心和責(zé)任，做好每一個(gè)交給我們的特別的項(xiàng)目。
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