閔行星悅薈“馬上來鴨”擼鴨店

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-07

掃描,分享朋友圈

#新升級(jí)#項(xiàng)目背景

閔行星悅薈開業(yè)于2019年7月，是華東開業(yè)的首個(gè)星悅薈項(xiàng)目，開業(yè)填補(bǔ)了上海南閔行馬橋區(qū)域精品商業(yè)的空白。星悅薈是街巷式社區(qū)商業(yè)，業(yè)態(tài)構(gòu)成多為餐飲和教培服務(wù)。面對(duì)各式體驗(yàn)業(yè)態(tài)經(jīng)煥新升級(jí)，星悅薈也有了新的挑戰(zhàn)。

#新做法#創(chuàng)意做法

活化項(xiàng)目業(yè)態(tài)，吸引年輕人客流成為項(xiàng)目升級(jí)的切入點(diǎn)?！?96”屢上熱搜，007的工作壓力也進(jìn)入了公眾視野。種種情況綜合，年輕人解壓需求日漸升高，找到一個(gè)釋放情緒的環(huán)境，成為了他們解壓的方式。

如何抓住年輕的消費(fèi)群體，如何讓年輕人甘愿買單？解壓經(jīng)濟(jì)熱潮之中，商業(yè)市場(chǎng)做出了多種賽道，分化出宣泄情緒、容貌打理、治愈心情、碎片化運(yùn)動(dòng)等。擼貓擼狗等寵物治愈類業(yè)態(tài)近兩年在購物中心也不少見，星悅薈開創(chuàng)性地自主創(chuàng)立萌寵鴨店，由商業(yè)自主開發(fā)IP店鋪，選擇柯爾鴨作為萌寵店主形象，更個(gè)性地表達(dá)了融入年輕人的態(tài)度。創(chuàng)新性地將孵化寵物IP萌鴨與星悅薈與的聯(lián)系，激活品牌形象。同時(shí)為提升后續(xù)項(xiàng)目人氣推出次卡、月卡，提供了良好地生活方式。

#新想法#設(shè)計(jì)理念

概念上，星悅薈擼鴨店取名字時(shí)，首先嘗試的方法就是幽默詼諧的諧音梗，沒有“鴨力”、渦輪增“鴨”一度進(jìn)入我們的候選名單，為了能更直觀表達(dá)擼鴨店內(nèi)容，選取了“馬上來鴨”作為擼鴨店名稱。

設(shè)計(jì)上，以溫馨可愛為基調(diào)，提取“沒有壓力”為主創(chuàng)意概念，設(shè)計(jì)輕松幽默的主題氛圍。選取主色黃色和白色，元素上結(jié)合星悅薈的標(biāo)志特征五角星，對(duì)鴨子進(jìn)行擬人化和萌化處理。形成IP形象后，根據(jù)擼鴨店布局，設(shè)置合影處、涂鴉處、海洋球池、孵蛋處、起飛處等鴨鴨專屬點(diǎn)位。