美團外賣聯(lián)合眾多品牌，贊助18支中國球迷隊！
01
一個來自美團外賣的
世界杯brief
這次，美團外賣找到我們希望聯(lián)合平臺上的品牌，借勢世界杯進行營銷，傳遞「美團外賣，啥都能送」的信息。
當各大品牌紛紛贊助場上球隊的時候，場下球迷的熱愛也值得一場特別的贊助。
所以...
02
“上場吧，中國球迷隊！”
我們構建了18支中國球迷隊
美團外賣聯(lián)合18家品牌共同贊助中國球迷隊，這18支球迷隊的合影陣容亮相了北京西單、上海徐家匯站。
我們用球隊的形式盤點出世界杯期間的看球眾生相！
美團外賣×王老吉
「熬夜看球怕上火隊」
那個為進球時刻喊破喉嚨的你，那個為黃牌紅牌熬夜上火的你，值得我們的贊助！
美團外賣×蜜雪冰城
「甜甜蜜蜜CP隊」
聽說有的情侶看球不忘撒狗糧，甚至同喝一杯蜜雪冰城。
美團外賣×小米
「隨時隨地看球隊」
走近科學之人類究竟還能在什么地方看球。地鐵？電梯？下班路？公司馬桶上？
美團外賣×海瀾之家
「場外男模隊」
比德國男模隊更帥的是我們的「場外男模隊」，海瀾之家讓每個看球的男人帥如男模！
美團外賣×聯(lián)想
「上班也不耽誤看球隊」
據(jù)不完全統(tǒng)計，世界杯期間的上班族都學會了摸魚看球，并在老板到達戰(zhàn)場前1秒切回工作界面！
美團外賣×歐萊雅
「歡呼不敢張嘴隊」
一邊熬夜看球，一邊救急護膚。敷著面膜是不是連歡呼都不敢張嘴？
美團外賣×麥當勞
「要不要吃麥當勞隊」
是誰球賽一開局就問要不要吃麥當勞？說不吃的都是硬撐罷了！
美團外賣×百威
「奪罐噸噸噸隊」
沒有啤酒的世界杯是不完整的，不說了兄弟我先噸為敬！
美團外賣×絕味鴨脖
「看球吃啥鴨隊」
吃啥鴨吃啥鴨？這球真的好絕鴨！
美團外賣×士力架
「饑動隊」
餓貨來條士力架！中場休息來條士力架！
每一支中國球迷隊都代表著不同的看球態(tài)度和需求，而這些需求都能通過美團外賣解決，因此輸出美團外賣送萬物的利益點。
而這18張球隊KV背后則意味著：
18個球隊隊徽logo的設計；
18套球衣的設計；
以及18x11=198個模特的選擇、造型和拍攝！
（↓從業(yè)史上最厚fppm冊子↓）
（經(jīng)此洗禮，球迷美術表示眼里只?！懊缊F黃”）
03
思路清奇的品牌聯(lián)合
美團袋鼠借借借Slogan？
我們用品牌“Slogan+美團外賣”的方式，組成球迷隊口號，加深美團外賣點萬物的記憶點。
“怕上火，上美團外賣”
“美團外賣，男人的衣柜”
“美團外賣，你值得擁有”
“美團外賣，天天見”
“快到美團外賣的碗里來”
…
而這些Slogan則是美團小袋鼠親自上門向各大品牌“借”的！
（為了一句“你愛我，我愛你”和雪王在蜜雪冰城門口激情拔河）
（在聯(lián)想員工注視下，扛住社死的危險硬生生拿走廣告語）
自此小袋鼠踏上了一段奇妙旅程——
在social上，這樣的玩法也自然引發(fā)了網(wǎng)友的“續(xù)寫”。
04
最后的最后
場上球隊火熱廝殺，場外的世界杯營銷賽場更是競爭激烈。當我們在構建這些球隊的時候，每一支都是從真實的球迷洞察出發(fā)，以此真誠地鏈接起品牌與消費者。
感謝美團外賣客戶的大膽與支持，不停溝通和說服18家品牌，才能讓這個創(chuàng)意成功出街。
感謝拋煌制作，在疫情的重重限制之下，硬生生從幾千個模特中篩出了兩百多個模特。
下班一起去看球！
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