超多粉的奇多在B站漲了超多粉，因?yàn)檫@廣告味兒太濃了！

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舉報(bào) 2022-12

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還記得奇多嗎？這款超有料、超濃郁的玉米棒，最近又在B站爆紅了。在線吃瓜少不了它。

朋友聚會(huì)離不開(kāi)它。

這個(gè)家更是不能沒(méi)有它。

不得不說(shuō)，這些要素拉滿的UP主視頻，味兒太濃了！

主打一個(gè)「粉多味濃，超有料、超濃郁」的奇多玉米棒，一年來(lái)攜手B站可謂整活不斷。

圍繞味道濃郁、粉多沾手的核心創(chuàng)意點(diǎn)，奇多在暑期、開(kāi)學(xué)季、萬(wàn)圣節(jié)三大節(jié)點(diǎn)發(fā)起話題，與一眾UP主持續(xù)魔性共創(chuàng)，圈粉了大量「新食代」。奇多的B站品牌指數(shù)最高沖上食飲行業(yè)TOP2，青少年群觸達(dá)率大幅提升，藍(lán)V漲粉6.5萬(wàn)。

魔性洗腦的內(nèi)容輸出，配合「沾滿奇多粉的手」的核心意象，產(chǎn)品心智深入人心，覆蓋了更多以青少年人群為主的消費(fèi)場(chǎng)景，也將品牌聲量帶向更多電商及社交平臺(tái)。

讓新世代垂直入坑，奇多都做了些什么？

01萬(wàn)圣節(jié)特供

奇多「尖叫影院」

今年萬(wàn)圣節(jié)，一支帶有神秘手印的懸疑片頭出現(xiàn)在B站主站活動(dòng)頁(yè)。這種很新的東西，迅速引起了UP主們的關(guān)注，一波千奇百怪的奇妙故事也出現(xiàn)在站內(nèi)的各大分區(qū)。

萬(wàn)圣節(jié)前夜，UP主「東東翔」發(fā)現(xiàn)自己的作品「被狠狠摸了一把」，現(xiàn)場(chǎng)只留下一個(gè)黃色手印。經(jīng)過(guò)一番緊急推理，小丑竟是「吃奇多吃到上頭」的自己。

UP主「高斯Goh」與小伙伴桌游探案，一籌莫展時(shí)目擊者現(xiàn)身說(shuō)法，原來(lái)現(xiàn)場(chǎng)留下的唯一一個(gè)手印，就是傳說(shuō)中吃奇多就會(huì)留下的「奇多手」，懸案隨之破解。

萬(wàn)圣節(jié)期間，奇多搭載B站萬(wàn)圣主站活動(dòng)——萬(wàn)圣節(jié)驚喜派對(duì)，邀請(qǐng)全站UP主們圍繞「一個(gè)手印引發(fā)的尖叫」展開(kāi)創(chuàng)作。

片頭相同、動(dòng)機(jī)相同，但故事展開(kāi)千奇百怪的「尖叫影院」，讓奇多在今年萬(wàn)圣節(jié)收獲超高曝光。截至11月28日，萬(wàn)圣主站活動(dòng)瀏覽量超11億，奇多的「尖叫影院」收錄了過(guò)萬(wàn)支視頻投稿。

02打爆三大節(jié)點(diǎn)

從對(duì)味到上頭

當(dāng)然，這并不是奇多第一次讓B站用戶上頭。基于對(duì)站內(nèi)青少年人群的深刻洞察，今年奇多還錨定暑期和開(kāi)學(xué)季，產(chǎn)出了不少高光時(shí)刻。
最快樂(lè)的暑假時(shí)光，奇多在B站發(fā)起#這抖手舞味兒太濃了#召集令。官方率先下場(chǎng)整活，一曲對(duì)目前人類過(guò)于超前的「抖手舞」，獲超490萬(wàn)播放。

UP主「Thurman貓一杯」被辦公室00后安利奇多玉米棒，自此欲罷不能，跳起「抖手舞」；UP主「失寵男團(tuán)」更是在相親時(shí)刻用「抖手舞」成功打動(dòng)女孩芳心……

辦公室版、相親版、劇場(chǎng)版、美食版等等不同版本的「抖手舞」迅速成為站內(nèi)熱點(diǎn)。

奇多大禮包派樣、「舞王」投稿獎(jiǎng)勵(lì)也被奇多排上了活動(dòng)日程，不僅為有才藝的UP主創(chuàng)造了整活機(jī)會(huì)，也降低門(mén)檻讓更多普通用戶加入進(jìn)來(lái)。飛速提升的互動(dòng)熱度，讓「抖手舞」的魅力充斥了整個(gè)暑假。

而轉(zhuǎn)入開(kāi)學(xué)季，奇多通過(guò)對(duì)青少年群體社交需求的洞察，推出#奇多沾手，秒變社牛#話題，把產(chǎn)品賣點(diǎn)與青少年用戶關(guān)注的開(kāi)學(xué)、交友等話題有機(jī)結(jié)合了起來(lái)。

在社交相關(guān)的內(nèi)容里，自然不能少了UP主的經(jīng)典的社交方式——夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)?！感“料胨X(jué)」「高斯Goh」「小潮院長(zhǎng)」等眾多UP主，圍繞開(kāi)學(xué)季展開(kāi)了諸多小劇場(chǎng)。

比如，在食堂如何加入新同學(xué)？一包「味道濃郁，粉料十足」的奇多幫你立刻打開(kāi)社交局面。當(dāng)食堂必吃小雞腿遇上美式火雞味奇多，小雞腿秒變火雞腿。

通過(guò)把產(chǎn)品賣點(diǎn)與具象的社交場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，奇多被賦予了「秒變社?！沟莫?dú)特屬性，用戶對(duì)產(chǎn)品的理解進(jìn)一步深化。

瞄準(zhǔn)三大節(jié)點(diǎn)，打造主題爆款事件，奇多在B站步步為營(yíng)，逐步浸入青少年人群的興趣領(lǐng)域，完成對(duì)目標(biāo)用戶的心智觸達(dá)。

召集令話題發(fā)布+UP主魔性共創(chuàng)+「起飛」熱度加持。

體系化的B站玩法與工具，助力奇多在話題事件內(nèi)充分釋放用戶的互動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)品牌社交傳播。

03點(diǎn)線式營(yíng)銷

將「玩梗」進(jìn)行到底

整體來(lái)看，為提升品牌在目標(biāo)年輕人群中的認(rèn)知度和滲透率，奇多以「長(zhǎng)線深耕+節(jié)點(diǎn)打爆」的點(diǎn)線式營(yíng)銷，在B站循序漸進(jìn)植入產(chǎn)品心智。站在長(zhǎng)線角度，奇多精準(zhǔn)提煉出「超有料、超濃郁」的產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓其融入魔性搞笑的畫(huà)風(fēng)，更貼近當(dāng)下年輕人的溝通方式。

事實(shí)上，食品飲料行業(yè)向來(lái)是魔性廣告的誕生地。兒時(shí)的旺旺經(jīng)典廣告「你媽媽好愛(ài)你哦」時(shí)隔多年依舊人氣不減；「你沒(méi)事兒吧」的溜溜梅至今還是鬼畜區(qū)熱門(mén)素材。

洞察到這一點(diǎn)，奇多在B站將玩梗進(jìn)行到底。在青少年人群占比較高的內(nèi)容分區(qū)中，如：生活、游戲、動(dòng)畫(huà)、美食區(qū)，奇多邀請(qǐng)高互動(dòng)率的頭部+中腰部UP主矩陣參與內(nèi)容共創(chuàng)，生動(dòng)演繹站內(nèi)熱梗。再配合「起飛」的流量加熱助力，快速觸達(dá)目標(biāo)圈層，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播和產(chǎn)品有效種草。

另一方面，奇多同樣找準(zhǔn)了青少年人群活躍的特定節(jié)點(diǎn)，如暑期、開(kāi)學(xué)季、萬(wàn)圣節(jié)。通過(guò)主題活動(dòng)打造品牌陣地，奇多將「料多沾手」的賣點(diǎn)落地到不同的話題場(chǎng)景里，持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，將節(jié)點(diǎn)熱度轉(zhuǎn)化為品牌流量，集中聚攏用戶關(guān)注。

「一長(zhǎng)線+多爆點(diǎn)」的打法，幫助奇多不斷放大內(nèi)容價(jià)值，在B站積蓄品牌能量，吸引并沉淀年輕消費(fèi)者。