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點(diǎn)贊變成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和社交平臺(tái)上最容易的一件事。人們以簡(jiǎn)便地按下按鈕，來(lái)獲得對(duì)于一個(gè)社會(huì)事件最小的參與感。你可以贊某一個(gè)人的發(fā)言，贊一張照片，然后呢？似乎沒(méi)有更多了。我們只滿足于此，而不再追求是否也應(yīng)該發(fā)聲，或者親眼去看看美麗的地方。
日本ANA航空公司覺(jué)得，新時(shí)代人類的態(tài)度，不應(yīng)該僅此而已。比起“贊”，也許我們需要更加能表達(dá)個(gè)人態(tài)度的“COOL”。
2012年起，ANA為了重振日本觀光產(chǎn)業(yè)推出宣傳項(xiàng)目“IS JAPAN COOL?”，面向外國(guó)游客，讓異國(guó)的人們來(lái)評(píng)選哪里才是日本最酷的地方。這個(gè)項(xiàng)目在8月23日推出了最新宣傳片“DOU”（道）。
這支近兩分鐘的宣傳片的開(kāi)頭就酷得要命，一條筆直的竹林小徑直逼近眼前，標(biāo)題《IS JAPAN COOL? DOU》猛然出現(xiàn)，張弛有度的太鼓與鈴聲隨之響起，瞬間將人拉進(jìn)日本古老的傳統(tǒng)藝能世界之中。
道藝精湛的武道家和藝能達(dá)人們充滿魄力的表演競(jìng)相上演，有急有緩，如勁風(fēng)如流水，叫人屏息靜氣，錯(cuò)不開(kāi)眼珠。
居合術(shù)大師町井勛
而更酷的是，這些嫻熟的動(dòng)作形式統(tǒng)統(tǒng)被解構(gòu)成4D數(shù)據(jù)，玄妙的道藝和文字無(wú)法詳述的大和精神被轉(zhuǎn)換成單純的4D線條和數(shù)字語(yǔ)言，以數(shù)據(jù)時(shí)代特有的姿態(tài)向人們傳達(dá)古老文化的奧妙與魅力。
影片中使用了最先進(jìn)的4D技術(shù)“4D view”進(jìn)行動(dòng)作解析，從指尖到腳趾，將拍攝人物的動(dòng)作數(shù)據(jù)化，幾乎不使用任何CG技術(shù)，讓人們能360度全方位觀察匠人們優(yōu)美精湛的動(dòng)作與技藝。
弓道家佐竹萬(wàn)里子
這是傳統(tǒng)精神與次世代的又一次完美碰撞。
宣傳片中精選了柔道、劍道、弓道、空手道、居合術(shù)、茶道、書(shū)道、日本舞踴、能等九種日本傳統(tǒng)文化，邀請(qǐng)的全是各個(gè)領(lǐng)域的代表人物，為的就是充分傳達(dá)出道藝的魅力。
比如弓道中那位執(zhí)弓的白發(fā)蒼蒼的女士佐竹萬(wàn)里子，是全日本女子弓道選手權(quán)大會(huì)的三回冠軍獲得者，并且擁有弓道界的最高稱號(hào)“範(fàn)士”，是弓道界的傳奇人物。
弓道家佐竹萬(wàn)里子
讓無(wú)數(shù)外國(guó)人為之驚嘆的居合術(shù)，邀請(qǐng)了修心流居合術(shù)兵法流派的創(chuàng)始人町井勲出演，他是多項(xiàng)居合術(shù)吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者，能夠用劍將一顆時(shí)速160公里的棒球一分為二，被人們稱為“平成的武士”。
居合術(shù)大師町井勛
在能樂(lè)堂迎風(fēng)而舞的能樂(lè)家山階彌右衛(wèi)門(mén)，是重要無(wú)形文化財(cái)產(chǎn)的指定持有者，誕生于傳統(tǒng)能樂(lè)世家，繼承了能樂(lè)名門(mén)山階家的名號(hào)，為能樂(lè)的普及不斷做出貢獻(xiàn)。
能樂(lè)家山階彌右衛(wèi)門(mén)
事實(shí)上，這些代代相傳的道藝中的技藝、動(dòng)作形式，以及隱藏在形式之下的精神，都是可貴但無(wú)形的文化財(cái)產(chǎn)。而與4D技術(shù)的融合，讓這些珍貴的無(wú)形文化擁有了被可視化的機(jī)會(huì)，得以以數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行記錄保留，并通過(guò)這種共通的數(shù)據(jù)語(yǔ)言，更好地向世界傳達(dá)日本傳統(tǒng)道藝的魅力所在。
“IS JAPAN COOL?”活動(dòng)頁(yè)面上
可以看到全方位的4D動(dòng)作解析
2017年訪日外國(guó)人游客人數(shù)超過(guò)2400萬(wàn)人，隨著外國(guó)觀光客的增加，向人們傳達(dá)日本代代相傳的古老的武道、藝道精神才顯得尤為可貴。所謂的“道”，便是窮盡一個(gè)領(lǐng)域的極致，去探索和逼近事物的本質(zhì)。
舞踴家花柳凜
在柔道、劍道、弓道這樣的武道里，不以習(xí)得武藝為最終目的，而是通過(guò)反復(fù)的練習(xí)，鍛煉肉體與精神，來(lái)探索人類的生命意義與價(jià)值。而茶道、書(shū)道和能樂(lè)這些藝道，則展示了一種追求永無(wú)盡頭的極致之美的人生態(tài)度。
劍道家鷹見(jiàn)由紀(jì)子
這些人生姿態(tài)，在今時(shí)今日看來(lái)也依然很酷?！癐S JAPAN COOL?”不僅開(kāi)設(shè)了以中英文構(gòu)成的網(wǎng)站，從2012年項(xiàng)目伊始，更是推出多個(gè)系列極具巧思的宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)上贏得了巨大反響和話題，YouTube上的點(diǎn)擊率超過(guò)千萬(wàn)。
“IS JAPAN COOL?”主題頁(yè)面
2012年至今，他們推出了以東京、沖繩、北海道、京都等人氣旅游景點(diǎn)為主題的宣傳影片和以文化主題的“Kawaii”（可愛(ài)）、“和食”、“Art”、“Matsuri”（祭典）、“拉面”等外國(guó)人游客視角的短片，以英文向大家介紹各個(gè)景點(diǎn)，最后由外國(guó)旅人們決定這些內(nèi)容到底酷不酷。
“IS JAPAN COOL? RAMEN” 拉面之魂，口水要流下來(lái)了
其中，2013年公開(kāi)的《IS JAPAN COOL? Traditions》和《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》分別以京都和東京為主角，輕快流暢地描述著風(fēng)情十足又各有不同的兩個(gè)城市的日與夜。
在“Traditions”里面，你能看見(jiàn)清晨的嵐山與寺院，走在石板路上的舞妓，體驗(yàn)坐禪的人們和茶道師傅的表演，夏天的風(fēng)物詩(shī)、京都納涼床和時(shí)代祭，更少不了嵐山電車(chē)和人人都愛(ài)的伏見(jiàn)稻荷大社。極其重視傳統(tǒng)的京都人，活得自有京都的酷模樣。
《IS JAPAN COOL? Traiditions》
而《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》是為了申辦2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)推出的應(yīng)援宣傳片。它沒(méi)有恢弘的規(guī)模和雄心壯志，開(kāi)頭的第一個(gè)出場(chǎng)人物，是清晨騎車(chē)送報(bào)的小哥。這不過(guò)是東京至為平凡的一天，車(chē)流熙攘的彩虹橋，成群結(jié)隊(duì)上課的孩子們，在各個(gè)場(chǎng)地里揮灑汗水盡情運(yùn)動(dòng)的年輕人，擁擠的竹下通。卻也有古老的祭典和祭神舞蹈，在這里，傳統(tǒng)現(xiàn)代友好并存，讓東京散發(fā)出特有的迷人魅力。
《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》
“IS JAPAN COOL?”的企劃制作由年輕的廣告公司“猿人”（en-jin.jp）擔(dān)當(dāng)，名字來(lái)源于庫(kù)布里克的《2001年宇宙之旅》里開(kāi)頭使用道具的猿人。他們憑借ANA的這一系列宣傳片名聲大噪，其中的短片IJC MUSEUM獲得了2016年的廣告大獎(jiǎng)。
“IS JAPAN COOL?”的宣傳網(wǎng)站也酷到每一個(gè)細(xì)節(jié)，由精銳的技術(shù)團(tuán)隊(duì)公司BIRDMAN操刀，他們擅長(zhǎng)使用各種數(shù)據(jù)技術(shù)制作作品，拿過(guò)戛納的金獅廣告大獎(jiǎng)。
談及“IS JAPAN COOL?”反響熱烈的理由，ANA的宣傳負(fù)責(zé)人前田欣伸先生說(shuō)，這一系列最大的特點(diǎn)便是宣傳短片讓人感受不到這是一支廣告，”比起想讓大家知道ANA，更希望大家了解日本這個(gè)國(guó)家?！?nbsp;
看完了上面的三條短片，
來(lái)說(shuō)說(shuō)，你覺(jué)得日本哪里最酷？
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