通用電動車底，藏著一支Ultium奧特能超能隊
日前，通用攜手麥肯上海，通過一波生動形象的傳播，向消費者展示了讓通用系的電動車生來更強的「奧」秘——Ultium奧特能電動車平臺。
每部電動車的車底，都有一個電動車平臺；它堪稱是一輛電動車的心臟。電動車平臺的表現(xiàn)，直接影響整輛電動車的性能、安全和駕乘體驗。通用推出的Ultium奧特能電動車平臺，設計靈活、模塊化，幾乎可以搭載于通用汽車如今生產(chǎn)的所有電動車。
經(jīng)過對中國本地文化的洞察挖掘，我們發(fā)現(xiàn)中國電車消費者熱衷科幻類型片。同時，就電動車購買而言，電動車安全和性能是消費者最關心的點。結合以上發(fā)現(xiàn)，麥肯團隊打造了兩支科幻大片。在片子里，Ultium奧特能電動車平臺化身一個作戰(zhàn)指揮部。當你一踩電門，仿如隊長一聲令下，指揮部里隨時待命的高能隊隊員們，立刻各就各位，啟動Ultium奧特能獨有的七道“防火墻”：
有人，負責實時檢測電池溫度：
有人，搭建了一個全方位的防護墻：
也有人，用自己的超能力快速冷卻電芯：
安全篇
整個視頻展示的其實是Ultium奧特能電動車平臺的多重主動電池保護科技，能讓電池的安全性更有保障。
性能篇
而當你一踩電門想提速時，高能隊的隊員們就會迅速沖進每一個能量艙，推動閥門，冰藍色的能量瞬間爆發(fā)，匯集、傳輸?shù)诫姍C，展示了Ultium奧特能零百加速僅需3.5秒以及續(xù)航里程超800公里的出色性能。
“我們要讓消費者理解的是Ultium奧特能電動車平臺究竟有什么好處。如果單純的給大家看電池板、電機功率這種理工科的、技術性的東西，恐怕人人都沒有興趣。如何能讓人提起興趣觀看，并且一眼就能看懂，這是最大的難點?！丙溈仙虾?chuàng)意群總監(jiān)陳旦（Dagger Chen）說，“ 但是，理工科有理工科的浪漫——假如說，在人人看不見的電動車車底里，有一支很特別的戰(zhàn)隊在隨時待命，等著你一腳電門，每個隊員就立馬投入行動，各司其職，是不是還蠻酷的？”
整部片子里運用了大量的CG鏡頭，看得人意猶未盡。在兩部片子之外，一系列功能視頻也已陸續(xù)上線。
作為DIGITAL FIRST（社媒優(yōu)先）的傳播戰(zhàn)役，相關一系列抓人眼球的系列社媒廣告形式，則由麥肯中國旗下McCann的姊妹公司MRM和CRAFT攜手合作。
“消費者有個認知誤區(qū)，誤以為所有品牌的電動車技術都大差不差。將奧特能電動車平臺領先獨特而又復雜的技術，在傳播中與通用汽車品牌關聯(lián)起來，是項目的一大挑戰(zhàn)。麥肯的創(chuàng)意點大膽又創(chuàng)新，非常有別于其他傳統(tǒng)車企，它融入中國文化洞察和消費者偏好，用科幻片的元素來展示創(chuàng)新。我們希望能能激發(fā)消費者對Ultium奧特能的興趣以及探索的欲望，最終和消費者們建立獨特的情感連接，讓消費者在想到電動車時，會第一時間想到Ultium奧特能電動車平臺?！蓖ㄓ闷嚻放撇渴袌鼋?jīng)理Danielle Yocum說。
“非常開心看到這個campaign在客戶和麥肯人的努力下順利上線。作為主要代理商，我們不僅需要和通用汽車美方保持緊密溝通，更需要和上汽通用落實每一個細節(jié)和推進；而以Pek和Dagger為首的業(yè)務團隊，不僅僅負責創(chuàng)意策略和概念的產(chǎn)出，更是非常優(yōu)秀地協(xié)調了國外國內(nèi)的制作公司、媒介公司、公關公司等各方的力量和資源，在疫情的起伏和動蕩中，最終保證項目如期、高質量的交付。我為這樣的團隊而驕傲。”麥肯中國首席執(zhí)行官陸怡華（Emily Chang）說。
目前，搭載Ultium奧特能電動車平臺的主要有全進口的悍馬車型，以及上汽通用的凱迪拉克LYRIO銳歌。后者作為首款Ultium奧特能電動車平臺量產(chǎn)車型，已經(jīng)在陸續(xù)向車主交付中。
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