方太熱水器尋找國(guó)民代言人，更是尋找“講究一族”
舉報(bào)
2017-07
對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，想要拉近與消費(fèi)者的距離，“明星代言”是慣用手法，但在自媒體發(fā)展活躍的今天，“民間代言”的方式似乎也很有魅力。這一次，我們便把“尋找方太熱水器國(guó)民代言人”當(dāng)成品牌連接消費(fèi)者的契機(jī)。
經(jīng)前期洞察，我們把目標(biāo)鎖定在這樣的一群人身上 —— 他們與方太同樣用心追求品質(zhì)生活，對(duì)細(xì)節(jié)抱以認(rèn)真態(tài)度，他們也許是崇尚慢生活的樂(lè)活一族，是活躍于各種母嬰社區(qū)的愛(ài)寶達(dá)人，是對(duì)工作一絲不茍的精英人士、或者對(duì)美有深深執(zhí)念的美妝達(dá)人……方太把這群人列為“講究一族”，并從中挑選了幾位有代表性的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，希望通過(guò)他們首先發(fā)聲，去傳達(dá)“生活如此講究，洗澡豈能將就”的主旨。
而我們同步推出的“尋找國(guó)民代言人”H5活動(dòng)（目前活動(dòng)已下線(xiàn)），只為鼓勵(lì)更多“民星”分享自己的“講究宣言”，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。為了凸顯儀式感，活動(dòng)邀請(qǐng)函被巧妙設(shè)計(jì)成了一則征集令，以信封的形式傳遞到用戶(hù)手里，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)后，即可通過(guò)上傳照片，留下宣言，生成專(zhuān)屬代言海報(bào)，最終票選出來(lái)的TOP 10，都會(huì)獲得熱水器大獎(jiǎng)。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）