十月結(jié)晶：聚焦用戶心智 打造品牌力
隨著90、95 后年輕一代邁入婚育年齡，“她力量”正在重新定義母嬰市場，從高速度到高質(zhì)量，母嬰消費(fèi)開啟新階段。但當(dāng)前中國的母嬰市場被眾多舶來品所占據(jù)，如何讓國貨母嬰殺出重圍，讓更多的人享受來自東方的專屬呵護(hù)，是每個(gè)中國母嬰人的責(zé)任和使命。
為此，十月結(jié)晶決定將傳播的核心上升到品牌建設(shè)上來，給品牌打造一個(gè)鮮明且容易被消費(fèi)者所感知的品牌形象，此次項(xiàng)目圍繞視覺升級(jí)、明星代言、新品打造等全方位展開，讓【專屬中國媽媽】的產(chǎn)品被更多人所見所享。
VI升級(jí)提高用戶感知
首先從視覺入手，一套全新的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)與大家見面，十月結(jié)晶超級(jí)符號(hào)以日出東方作為靈感來源，象征著初升的太陽與新生的嬰兒，十字結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為具有包裹感呵護(hù)感的花朵輪廓，象征著品牌對(duì)媽媽及寶貝們呵護(hù)守護(hù)的使命。品牌重新定位——東方母嬰十月結(jié)晶，品牌slogan“周全呵護(hù) 更懂中國媽媽”應(yīng)運(yùn)而生。更是細(xì)分凈、護(hù)、初、養(yǎng)、柔五大類目，滿足當(dāng)代母嬰需求，形成周全呵護(hù)的完整體系，力圖做一個(gè)細(xì)膩有溫度的品牌，做一個(gè)專為中國媽媽提供專屬呵護(hù)的母嬰孕產(chǎn)品牌。
明星代言賦能品牌形象
此次品牌升級(jí)，還簽訂了首位品牌代言人——張嘉倪女士，親身經(jīng)歷過兩次孕育體驗(yàn)的她，對(duì)待生育和家庭教育都有自己切實(shí)體會(huì)和見解，同時(shí)與十月結(jié)晶主打的新時(shí)代年輕家庭科學(xué)育兒、科學(xué)孕產(chǎn)的理念不謀而合，她能代表中國媽媽發(fā)出最真實(shí)的聲音。未來，將和張嘉倪女士攜手邀您一同見證十月結(jié)晶的成長和蛻變。
傳承賦新創(chuàng)造質(zhì)強(qiáng)優(yōu)品
產(chǎn)品才是實(shí)力的證明，此次升級(jí)在產(chǎn)品上也是下足了功夫。在設(shè)計(jì)上，十月結(jié)晶攜手設(shè)計(jì)師吉承共同推出【破繭】系列產(chǎn)品，一起將蘊(yùn)含自由與守護(hù)的東方翅膀元素，融于家居服的設(shè)計(jì)中，追求溫暖而精致的實(shí)用主義，讓每位女性都能時(shí)刻保持優(yōu)雅。
在用料上，十月結(jié)晶采用了流傳千年的絲綢織造技藝——杭羅，古時(shí)候作為皇室貴族貼身內(nèi)衣的制衣面料的杭羅，有著輕如霧谷、薄如蟬翼的特點(diǎn)，對(duì)于舒適度、透氣性等具有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的母嬰服飾來說，是再好不過的選擇。
是東方美學(xué)與新時(shí)代的碰撞；還是古典元素與新剪裁的交融；更是中國孕產(chǎn)與新需求的完美結(jié)合。十月結(jié)晶推出【破繭】及【傳承】兩大系列產(chǎn)品，將東方美學(xué)格調(diào)與時(shí)尚感完美融合，碰撞出新的火花。
全鏈路打造營銷閉環(huán)
此次項(xiàng)目傳播線下多渠道資源全覆蓋，線上多圈層KOL聯(lián)合發(fā)聲，微博話題閱讀數(shù)高達(dá)9億+，并舉辦“2022蝶來賦新 · 和鳴東方”十月結(jié)晶品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，天貓、京東、抖音、微信四平臺(tái)聯(lián)合直播，觀看人數(shù)超70萬，品牌理念成功升級(jí)，借勢明星營銷，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。
這是一個(gè)屬于國貨的時(shí)代，十月結(jié)晶相信一方水土養(yǎng)一方人，千百年傳承下來的，才是適合中國媽媽的。十月結(jié)晶近二十年深耕母嬰領(lǐng)域，立足東方傳統(tǒng)孕產(chǎn)育之道，結(jié)合科學(xué)養(yǎng)護(hù)精髓，以源自東方的周全體系，來滿足中國媽媽的孕育新需求，未來也將以更周全的細(xì)膩呵護(hù)，再塑專屬中國媽媽和寶寶的產(chǎn)品及服務(wù)。
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