今年雙11放空心緒，來(lái)屈臣氏#試著感受這1刻
上周剛剛過(guò)去的雙11，你貢獻(xiàn)了多少金額？在各大品牌極力推銷(xiāo)的超強(qiáng)雙11氛圍里，所有人好像都陷入到購(gòu)物狂歡中，深夜下單的壯烈程度不亞于熊貓眼通宵腦暴的上頭。被繁瑣的信息，嘈雜的氛圍轟炸，好像早已忽視了最初購(gòu)物的初心。
于是當(dāng)屈臣氏的客戶(hù)繼“城試cp”campaign后再次找到MT蒙彤，希望可以在雙11節(jié)點(diǎn)打造一片消費(fèi)凈土后，我們?cè)谇楦猩涎杆龠_(dá)成了共識(shí)。
MT和屈臣氏決心要在此次大促中，化身白月光般的存在，與其他品牌的線(xiàn)上狂歡做出區(qū)隔。我們將屈臣氏的線(xiàn)下體驗(yàn)服務(wù)作為一個(gè)突破口，希望可以為消費(fèi)者們建立一個(gè)新的購(gòu)物環(huán)境，一個(gè)可以靜下心來(lái)享受產(chǎn)品本身所帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值的美好場(chǎng)所，感受與過(guò)去雙11截然不同的“這1刻體驗(yàn)”。“不要11.11刻，試著感受這1刻”，也是屈臣氏在這次雙11大促期間希望和所有消費(fèi)者溝通的核心觀點(diǎn)。
絕對(duì)放空的沉浸系列短片，和屈臣氏一起感受這1刻
既然要帶領(lǐng)消費(fèi)者一起感受這1刻，那如何將這1刻具象表達(dá)出來(lái)就顯得尤為重要，我們與客戶(hù)溝通后，決定將信息重點(diǎn)放到屈臣氏門(mén)店的服務(wù)和產(chǎn)品上，在生意層面也幫助吸引用戶(hù)到店，推動(dòng)O+O的流量和銷(xiāo)售。屈臣氏店內(nèi)的Spa、彩妝、任試服務(wù)等諸多體驗(yàn)，都可以讓人沉浸于享受的一刻，獲得身體和精神的休憩。
當(dāng)Spa的霧氣噴涌而出，在臉上溫柔呵護(hù)時(shí)，心緒不自覺(jué)放松，就像穿越至山間林中一般，得到了升華。本次視頻的創(chuàng)意亮點(diǎn)也在于此，隨著啪嗒一聲打開(kāi)的Spa儀器，通感的異想世界更多是各種微弱的環(huán)境白噪音所營(yíng)造出的靜謐和美好。我們希望可以將這種感受通感到其他服務(wù)的視覺(jué)畫(huà)面上，讓消費(fèi)者更好地感知到產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
躺在Spa床上，仿佛來(lái)到山林之間，感受這1刻霧氣帶來(lái)的微涼愜意。
在新奇任試臺(tái)，沉浸式體驗(yàn)這1刻的眼霜輕撫。
不用為手殘煩惱，讓BA幫你解鎖這1刻美麗。
來(lái)健康樂(lè)活專(zhuān)區(qū)，自由放飛心緒，感受這1刻的活力充沛。
如何在海報(bào)中表現(xiàn)試用產(chǎn)品時(shí)的沉浸感受，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)此次的campaign主張，也難住了MT的小伙伴。想要找到一個(gè)合適又準(zhǔn)確，還易表達(dá)的通感環(huán)境那可是相當(dāng)不容易，還好經(jīng)過(guò)數(shù)十輪的推翻后，終于交出了滿(mǎn)意答卷，最終KV畫(huà)面在屈臣氏門(mén)店和各大地鐵站等OOH點(diǎn)位出街~
除了繼續(xù)使用通感表達(dá)手法，平面上買(mǎi)2送2等大力度活動(dòng)信息的露出，也助力了本次創(chuàng)意信息傳達(dá)的完整性。在屈臣氏能夠一站式且大折扣購(gòu)入美妝護(hù)膚和保健等多品類(lèi)產(chǎn)品，讓不少小伙伴們直言也心動(dòng)不少～
以Spa的霧氣作為線(xiàn)索，串聯(lián)虛實(shí)空間，享受皮膚“森”呼吸的這1刻。
絢麗色彩在眼瞼輕掃，就像將波光粼粼柔柔灑下，點(diǎn)綴了這1刻的明媚妝容。
爽膚水在臉頰輕輕拍打的瞬間，仿佛微雨斜斜灑下，滿(mǎn)滿(mǎn)補(bǔ)水力，濕潤(rùn)這1刻的肌膚。
手中綿軟的泡沫像極了白色夢(mèng)幻的云朵，悠悠然飄來(lái)，帶來(lái)沐浴這1刻的好心情。
將當(dāng)下最流行的飛盤(pán)作為線(xiàn)索，在拋擲的動(dòng)作之間，感受這1刻的生機(jī)澎湃。
通感的背后是“無(wú)盡”的通宵，還好我們都享受這1刻
從六月接到brief，經(jīng)歷了四個(gè)多月的打磨，MT努力將這份美妙的感受通感帶到了大眾視野中，希望可以在這個(gè)雙11給消費(fèi)者帶來(lái)一些不一樣的力量。
但從前期策略敲定，到后期腳本細(xì)化，KV修改……甚至在拍攝的前一天演員都還懸而未決，MT的小伙伴回想起來(lái)，眼眶都不自覺(jué)的會(huì)有點(diǎn)濕潤(rùn)。
為了“逃避”疫情，拍攝地點(diǎn)一直在來(lái)回橫跳（雖然最終也沒(méi)逃開(kāi)）。北京健康寶的彈窗冷不丁可能冒出來(lái)…讓大家的心一直掛在嗓子眼。
為了達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的拍攝效果，我們?cè)谟芭飪?nèi)搭出了水幕、森林和紅楓等自然景，甚至搭出了一個(gè)屈臣氏門(mén)店，來(lái)更好地還原店內(nèi)陳設(shè)，并營(yíng)造出顧客進(jìn)店的真實(shí)感。
在拍攝過(guò)程中，一堆人守在監(jiān)視器后面，認(rèn)真鉆研每個(gè)鏡頭的細(xì)節(jié)，精益求精。工位、辦公室、酒店……每個(gè)地方都在深夜見(jiàn)證了小伙伴的付出。
不過(guò)，在看到成片的那一刻，在KV定稿的那一刻，在可以將作品順利帶來(lái)給大家的那一刻，對(duì)于MT的每一位小伙伴而言，這一百多天里的所有通宵，都是值得。
最后，感謝客戶(hù)全程的支持和信任！希望以后的每個(gè)雙11，大家都可以“逃離”喧囂，來(lái)屈臣氏尋找心靈的一片凈土，試著感受這1刻，感受生活的每一個(gè)小確幸~
創(chuàng)作人員名單
BUD：邢海君Jon
設(shè)計(jì)：羅倫煒Lauren、田野Field、馮倩倩Vanora
文策：陳雨陽(yáng)Cheryl、胡曉茹Ciara、王夢(mèng)雅Miya
Account：王亞肖Yoki、俞敏Edith
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