創(chuàng)維奧運借勢營銷，我的興奮劑是五星紅旗
四年一度的奧運會，不僅是各國運動健兒比拼實力的體育盛事，也是品牌集中發(fā)力、贏取關(guān)注的絕佳時機。尤其在2016年里約奧運會期間，藍標數(shù)字為品牌客戶打造的奧運營銷戰(zhàn)，不僅在眾多營銷案例中脫穎而出，更加實現(xiàn)了品牌的廣泛曝光與核心價值的傳遞。
創(chuàng)維里約奧運體育營銷
奧運會作為電視的收視高峰期，也是網(wǎng)絡(luò)社交媒體聚集注意力資源的黃金時期。通過敏銳地洞察到奧運借勢營銷的好機會，藍標數(shù)字為創(chuàng)維電視打造的以“看我的”為主題的系列海報，通過將電視“看我的”品牌訴求和奧運選手“看我的”自信態(tài)度巧妙結(jié)合，不僅響應(yīng)了奧運熱門話題，同時擊中了熱門事件背后的刺激點。
例如，里約奧運400米男子游泳比賽冠軍霍頓對中國選手孫楊曾因興奮劑受到處罰一事出言諷刺，甚至包括澳大利亞新聞主播和主流媒體也曾發(fā)出不友善言論，引發(fā)了國內(nèi)媒體和公眾的極大關(guān)注。品牌借此熱點推出“我的興奮劑是五星紅旗”的海報，與觀眾一起為孫楊“撐腰”。
在結(jié)合品牌態(tài)度傳遞正能量的同時，這一系列海報也用大膽創(chuàng)新的文案和耐人尋味的畫面喚起了大眾的愛國情懷，助力創(chuàng)維實現(xiàn)了在眾多品牌中的強勢露出。
藍標數(shù)字為創(chuàng)維打造的這一系列“響應(yīng)快、有態(tài)度、質(zhì)量高”的海報，根據(jù)實時賽況追擊熱點，用爭議事件背后蘊含的精神內(nèi)涵引發(fā)消費者共鳴，不僅實現(xiàn)了有效的熱點借勢，同時喚起了大眾的愛國情懷，傳遞出拼搏向上、追夢不餒的正能量。
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