JD ×《變形金剛》：百變京東，召喚英雄
2017年是《變形金剛》系列電影推出的第十個(gè)年頭，在如此值得紀(jì)念的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各大品牌都抓住這一超強(qiáng)IP資源開啟自己的精準(zhǔn)化品牌營銷活動，作為超級電商的京東當(dāng)然不會輕易錯(cuò)過這樣的機(jī)會。
面對這樣一個(gè)經(jīng)久不衰的超級IP，京東此次沒有選擇單純地植入，而是直接跟孩之寶合作，將超級IP與品牌形象進(jìn)行深度結(jié)合，創(chuàng)作出具有京東符號的新內(nèi)容，成就了一場專屬京東的品牌聯(lián)合營銷。
《紅的任務(wù)2：隱藏的力量》
視頻由孩之寶負(fù)責(zé)制作
《紅的任務(wù)2：隱藏的力量》講述了專屬京東的英雄故事。藍(lán)標(biāo)數(shù)字負(fù)責(zé)創(chuàng)意，孩之寶負(fù)責(zé)制作，利用當(dāng)下最流行的短視頻形式，結(jié)合孩之寶的自有IP大黃蜂，創(chuàng)作出以京東快遞汽車為原型打造的京東版變形金剛與大眾熟知的大黃蜂并肩作戰(zhàn)的故事，在喚醒平凡人的英雄夢同時(shí)，也將作品打造成了有著京東符號的新內(nèi)容。視頻吸引了廣大用戶關(guān)注和自發(fā)傳播，讓“紅的任務(wù)”IP故事深入人心，從而提升了京東品牌的好感度與美譽(yù)度。
多方位釋放IP影響力
除了奪人眼球的視頻，針對此次京東X變形金剛的品牌營銷，我們還結(jié)合了開眼、知乎等社區(qū)平臺建立了立體化的傳播矩陣，搶占年輕人話語權(quán)和討論領(lǐng)地，激發(fā)目標(biāo)受眾內(nèi)心深處的情感共鳴。
為了使IP營銷效果最大化，藍(lán)標(biāo)數(shù)字還幫助京東以微信朋友圈廣告形式，進(jìn)一步開展品牌營銷動作。并在social媒體上多維度剖析京東版變形金剛背后的故事，將技術(shù)范兒的品牌形象進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，深入挖掘和激發(fā)變形金剛品牌影響力及營銷力，最大化地進(jìn)行IP營銷升級。
在線下，我們也開展了揭幕活動及合作儀式派對，讓粉絲真實(shí)體驗(yàn)和參與, 加深京東品牌與用戶的情感聯(lián)系。
正是依靠強(qiáng)IP聚合+強(qiáng)品牌的強(qiáng)勢發(fā)力，此次營銷通過視頻推送、卡片信息流以及微信朋友圈廣告等多種組合投放，結(jié)合有趣的線下活動，成功夯實(shí)了京東科技范的品牌形象。
超級IP的自帶流量也被這一連串的動作吸引進(jìn)來，在刺激了購買能力的同時(shí)加深對品牌的認(rèn)同感。本次活動整體曝光量高達(dá)1.3億次，其中線上覆蓋人群超過3000萬次，線上互動超過300萬次，在品牌曝光量強(qiáng)勢增長的同時(shí)，促進(jìn)了京東平臺的銷量轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造了孩之寶品牌單日最高銷售記錄。
聚焦用戶的情感入口、傳遞年輕化形象、加上強(qiáng)平臺的發(fā)力，此次的IP營銷，在刷新IP營銷新方式的同時(shí)，也為超級IP創(chuàng)造著新價(jià)值。藍(lán)標(biāo)數(shù)字幫助京東借勢變形金剛IP獲得粉絲好感，京東的小Joy也在此次營銷中借勢影視內(nèi)容升級成為一個(gè)記憶符號。京東年輕積極的品牌形象在消費(fèi)者心中留下了鮮明了烙印，與用戶的距離也在無形之中被拉近。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）