餓了么X廈門氣象服務(wù)中心：趁熱入冬“嘎嘎”香
11月7日，立冬，餓了么攜手廈門氣象服務(wù)中心，推出了一條立冬時(shí)令TVC《趁熱入冬》。
廈門的冬天，你永遠(yuǎn)不知道降溫和升溫哪個(gè)先來，出街的行人們也始終保持著迥異的穿搭風(fēng)格，你是人間四月天，他是盛夏酷暑時(shí)，而真有閱歷的老廈門人，懂得機(jī)智地游走在夏天與冬天之間，準(zhǔn)備好外套、暖手爐和暖風(fēng)機(jī)，巧妙應(yīng)對(duì)冷空氣的暗算。當(dāng)然，入冬時(shí)節(jié)公認(rèn)的暖身Buff，還得是熱騰騰的補(bǔ)冬美食！
閩式補(bǔ)冬三件套，陪你趁熱入冬
廈門人有多重視“補(bǔ)冬”？一句“立冬補(bǔ)冬補(bǔ)嘴空”，就凝聚了廈門人傳承至今的入冬智慧。餓了么的這條《趁熱入冬》短片，就從入冬必備的幾款美食說起，把鷺島補(bǔ)冬眾生相，濃縮在了三條風(fēng)格迥異但腦洞大開的片段里…
整條短片充滿了魔性短片一般的神反轉(zhuǎn)，開場(chǎng)，一群鴨鴨賽跑吸引了觀眾的目光，這激烈的賽事解說，這柯爾鴨的小搶鏡，這紅面番鴨的威武雄壯，以為要萌系到底，結(jié)果餓了么騎手亂入，姜母鴨勇奪冠軍？這波廣告，讓不少觀眾直呼“猝不及防”，“打個(gè)廣告鴨鴨們太拼了！”
而在【火鍋篇】中，短片又以“熱水器”的畫面高度概括了廈門冬天的幾段溫差，而小火鍋產(chǎn)品的出現(xiàn)，也相當(dāng)順（gui）暢（chu）：當(dāng)氣溫反復(fù)橫跳？一個(gè)人入冬的快樂，在小火鍋里找到。
第三段，致敬《寒戰(zhàn)》片段的兩位西裝大佬正在酣暢淋漓互相飆戲，下一秒就化身“奶茶”與“咖啡”，可謂把意外感貫穿始終，頗有泰式廣告的無厘頭味道。
短片最后的彩蛋里，連廈門氣象服務(wù)中心也獻(xiàn)上了罕見的官方整活兒：熟悉的天氣預(yù)報(bào)BGM過后，一臉端莊的播報(bào)員居然是來提示大家上餓了么點(diǎn)補(bǔ)冬美食的！你不要跟餓了么學(xué)“壞”了呀~
全城媒體傳播+爆款美食5折：這個(gè)冬天，“補(bǔ)”起來
餓了么X廈門氣象服務(wù)中心首次合體拍片，一上線就得到了【最愛大廈門】、【YES 廈門】、【廈門鏡子小姐】等廈門本地公眾號(hào)的廣泛傳播，短片不僅趣味科普了閩式補(bǔ)冬食俗，也點(diǎn)燃了大家冬日里的食欲，觀眾們?cè)谠u(píng)論區(qū)直呼：“繃不住了”！
趁著這股“趁熱入冬”的熱乎勁兒，餓了么繼續(xù)在廈門搞事情：聯(lián)合阿呆姜母鴨、骨之味等 23 個(gè)品牌商家一起開啟了爆款美食5折起權(quán)益活動(dòng)，聚集了一大批抖音達(dá)人們線上種草。炫臺(tái)式小火鍋、 點(diǎn)閩式姜母鴨成為了2022鷺島入冬標(biāo)配！
奶茶or咖啡？餓了么城市熱飲PK賽，送萬杯免單
立冬少不了“補(bǔ)冬”美食，也少不了一杯暖手又暖身的熱飲。而熱飲界的兩大主角：奶茶與咖啡，總是餓了么入冬后的明星產(chǎn)品，二者的人氣，往往難分高下。
今年，餓了么決定讓用戶們自己來決定，誰能成為冬季熱飲的頭牌。于是，聯(lián)動(dòng)了廈門頭部咖啡、茶飲品牌，推出咖啡vs奶茶的PK賽，以入冬 10000 杯熱飲為獎(jiǎng)池，邀請(qǐng)用戶為“本命飲品”打 CALL。不僅精準(zhǔn)鉚釘咖啡人群實(shí)現(xiàn)高效率引流，也讓奶咖各自的受眾人群享受了一把熱氣騰騰的打投battle，為兩大品類沉淀了一大批鐵粉。
PK賽的結(jié)果，咖啡獲勝，餓了么平臺(tái)的咖啡品類訂單也達(dá)到了歷史峰值，同時(shí)，#廈門咖啡消費(fèi)人群占比居全國第四#的話題也登上了微博同城熱搜 TOP3，此次熱飲PK互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品類動(dòng)銷與品牌傳播的雙豐收。
以嶄新思路呈現(xiàn)立冬時(shí)令TVC，以全新玩法精準(zhǔn)撬動(dòng)品類消費(fèi)者，大膽跨界廈門氣象服務(wù)中心，餓了么這一波立冬時(shí)令營銷，融合地域特色與本地食俗，實(shí)現(xiàn)了趣味內(nèi)容和互動(dòng)玩法的閉環(huán)，為廈門用戶提供了好玩、好看、好吃的多方位體驗(yàn)，也成功傳遞了“放心點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)”的品牌主張。趁熱入冬，為遭遇不確定氣候變化的廈門人民帶來了入冬的幸福感。
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